В этой статье мы поговорим о мерче и его значении для бизнеса. И поделимся некоторыми советами по созданию успешного мерча.
Мерч? Слышали такое слово...
Сначала разберемся, что же такое мерч. Простыми словами, это продукция с символикой бренда. В начале своего пути мерч был преимущественно связан с фанатскими товарами: футболками с изображением любимых групп или киношных персонажей, значками, постерами и прочими сувенирами. Но с течением времени мерч стал более разнообразным и интересным.
Вслед за музыкантами хороший маркетинговый инструмент в брендированной продукции разглядели крупные компании. Постепенно за корпорациями последовал и малый бизнес. Так началась эпоха корпоративного мерча: одежды и аксессуаров, техники, гаджетов, товаров для дома, офисных принадлежностей с айдентикой компании.
Почему компаниям нужен мерч?
В современном мире, где конкуренция высока, каждой компании приходится находить способы выделиться на фоне других. И мерч отлично справляется с этой задачей. Какие функции он выполняет?
1. Продвижение бренда.
Да, мерч - это живая реклама! Показатель успеха мерча – это желание им обладать. Качественное изделие обязательно найдет свое место в обиходе пользователя. И не важно, какому бренду он принадлежит. Потому что вещь стильная, модная и необычная.
2. Повышение лояльности клиентов и партнеров.
Доброе слово и кошке приятно. Эмоциональная сторона имеет большое значение в корпоративной культуре. Сотрудники, партнеры, клиенты нуждаются в регулярном внимании. Обладатели корпоративного мерча ежедневно получают напоминание о бренде: когда надевают теплое худи с логотипом компании или пьют чай из фирменной кружки.
3. Дополнительный источник прибыли.
Продажа товаров с символикой бренда приносит компании дополнительную прибыль. Многие предпочитают приобретать брендированные товары, чтобы обозначить свою принадлежность к определенному кругу. Через мерч они рассказывают, как и где отдыхают, в каком фитнес-клубе занимаются, где получают образование, в каких мероприятиях принимают участие.
4. Продвижение мероприятий и событий.
Любое массовое мероприятие (конференция, форум, тренинг, выставка) предполагает наличие бизнес-сувениров, созвучных выбранной стилистике. И чем ответственнее вы подойдете к созданию фирменного мерча, тем больше вероятность не только запомниться реальному и потенциальному клиенту, но и прочно вписаться в его повседневную жизнь.
Как не превратить мерч в обыкновенную вещь с логотипом?
Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой, бейсболкой или ручкой с логотипом. Мерч сейчас - это полноценные маркетинговые концепции, направленные, прежде всего, на эмоции. Настолько разные, что могут посоревноваться между собой в уникальности идей и их воплощений.
Элементы айдентики
Без грамотно продуманной идеи любая футболка/бейсболка/толстовка - лишь простая бланковая одежда. А если покреативить, получается уникальный элемент айдентики, который запоминается окружающим. Крутой мерч можно сделать и без использования логотипа. Вместо него часто применяют фирменные цвета и паттерны, уникальные шрифты или иллюстрации. Также может быть напечатана близкая целевой аудитории фраза или интересное изображение. Важный момент - не перегнуть палку с дизайном, ведь мерч не должен быть рекламным щитом и кричать о принадлежности компании.
Удачный пример - наш кейс к форуму MERCH TALKS. За принадлежность к нашей компании отвечает одна буква - .G (GRASIAS). Тем самым мы обозначаем присутствие компании, но отходим от прямых ассоциаций. Цветовая гамма MERCH TALKS получилась яркой - то, что нужно после серых красок затяжной зимы. Мерч легко вписывается в повседневный образ и еще долго будет напоминать о событии.
Функциональность и практичность
Важно уделить особое внимание функциональности и практичности. Составляющие мерча должны быть тщательно отобраны. Белая футболка с логотипом компании на груди — моветон. Десятый блокнот в коллекции или очередная ручка с логотипом тоже не порадуют ни одного клиента. Выбирайте товары, которые делают повседневную жизнь проще, комфортнее и интереснее.
Наглядный кейс на эту тему есть у компании Язык+. Футболка с полноцветной запечаткой в крой, сумка шопер из светоотражающего материала, летний костюм для жаркого лета с броскими и яркими иллюстрированными буквами, вместительный рюкзак и солнечная панама с лаконичным дизайном стали крепкой основой для капсулы фирменного гардероба в лингво стиле. И любимая вишенка на торте: кастомизированные кеды для юных модников. Носить - не сносить!
Тренды
Мерч под запросы целевой аудитории с соблюдением современных трендов — то, что нужно. Посмотрите, это тот самый случай: минималистичный мерч на языке свободы и комфорта. Толстовка оверсайз и палитра классических черного, серого, белого способны позволить быть в тренде, удивлять, выражать индивидуальность и привлекать внимание. Считаем, что типографика тоже должна быть со смыслом. Здесь отдельное внимание заслуживает эксклюзивный принт с изображением бинарного кода.
В заключении
Конспектируем все написанное: мерч должен быть актуальным, качественным и просто приятным. И желательно-обязательно транслировать философию бренда.
Кстати, ждем вас на нашем сайте GRASIAS.RU. Там вы найдете наши кейсы, узнаете много полезной информации о мире сувенирной продукции и сможете заказать новогодние (и не только) подарки. А если подпишетесь на наш телеграм-канал, будете в курсе всех актуальных новостей, новинок и классных обзоров на продукцию.
Всем хорошего мерча!
