Предсказывать что и как будет в 24 году могут только производители карт «Таро». И то не всегда. А можно ли предсказать, что в копирайтинге произойдёт? Что в тренде?
Со всех углов идут восклицания: прогрев не работает, продающие рассылки тем паче, сторителл с надрывом тем более.
Народ понял, что всем этим маркетологи и копирайтеры просто пользовались, чтобы продать, допродать и перпродать.
Но продажи никуда не делись, это по-прежнему голубой и вполне насыщенный океан, в котором можно многих клиентов поймать на крючок продаж.
Так что сейчас с текстами, какие тренды популярны?
Наступило время персонализации контента. Люди хотят, чтобы текст был написан специально для них. В качестве доказательства можно привести примеры исследования. Они показывают, что 80% потребителей больше склонны к покупке, если им предлагать то и так, как будто у читателя это сняли с языка.
Это означает, что копирайтеры должны уделять больше внимания аудитории и создавать контент, который резонирует с их потребностями и интересами. А это знание ЦА, их потребностей и болей. Но наступать на больную мозоль тоже опасно, потому как надоело уже тыканье в больное место.
Это как в анекдоте про докторов:
– Доктора такие хитрые, сначала спрашивают, где болит, а мотом туда тыкают и давят.
А как тогда писать? Даются советы: писать просто, быть открытым, проявлять заботу. А ещё надо уметь написать так, чтобы вызвать доверие. А это уже высший пилотаж и этому надо учиться или тестировать самим свои гипотезы.
SEO-оптимизация контента очень важна. Оптимизация под поисковые системы по-прежнему остается важным трендом для копирайтинга. Опять же исследования показывают, что 53% трафика на сайты приходит из поисков. Поэтому копирайтеры должны уметь создавать контент, который не только интересен для аудитории, но и удовлетворяет требования поисковых систем.
Для этого в текст органически вплетаются ключевые слова и запросы. Но здесь есть масса перекосов. Если использовать много таких слов, текст может быть заспамлен и неинтересен.
А ещё некоторые заказчики просят проверить свой текст разными сервисами на читабельность и т.д. В результате контент может стать совершенно «сухим», как будто его написал супер сухой ИИ.
Конечно, после удаления местоимений, предлогов, необъективных оценок и т.д. читать нечего, кроме роботизированных предложений. Вот почему мне никак не нравится книга «Пиши, сокращай».
Эти тренды уже меняют подход к копирайтингу, и авторам стоит быть в курсе этой динамики, чтобы создавать контент, который будет реально выделяться и привлекать внимание аудитории.
Визуальный и мультимедийный контент тоже важен. Сегодня текст уже не читается, если нет иллюстраций, видео, графики, таблиц.
Собственно, такой формат давно используется, возможно требования к нему стали жёстче. Картинка или визуал обязаны привлечь внимание, иначе текст не то что не дочитают до конца, даже не откроют.
Еще одним ощутимым трендом в копирайтинге считается эмоциональность Контент, способный вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, имеет больше шансов на привлечение внимания и запоминание.
Проще вызвать ответное действие, если затронута эмоциональная составляющая. Читать такой текст интересно.
Для этого некоторые гуру копирайтинга даже во время обучения включают в ДЗ специальные задания.
Ну и конечно ИИ, куда ж без него. Кажется, только ленивый эксперт сейчас не создал курсы, на которых учит пользоваться ИИ.
Это лишь несколько из множества трендов, которые сейчас формируют современный копирайтинг. Важно следить за этими изменениями, о них всегда говорят и пишут известные копирайтеры и маркетологи.
Дня два назад прочла интересный лонгрид Дмитрия Кота (это псевдоним копирайтера, автора книги «Как не съесть собаку). Он сейчас рекламирует и продаёт свою технологию создания продающих текстов. Учит писать их и собственноручно разработанную технологию предлагает.
До сих пор я встречалась с технологиями написания текстов только у Фила Воронина. У него любое действие – технология. От поиска заголовков до вызова доверия читателей.
О Коте и его технологии расскажу на днях.