Фигуристка Александра Трусова оказалась самой успешной спортсменкой России в плане создания персонального бренда. Она обошла в новом рейтинге Forbes не только коллег по фигурному катанию, но даже таких знаменитых футболиста Артёма Дзюбу и хоккеиста Александра Овечкина. Возможно, это своеобразное признание "Русской ракеты" королевой нашего спорта?
Авторитетное экономическое издание Forbes регулярно проводит различные исследования и составляет рейтинги. На этот раз российская редакция решила выяснить, кому из наших спортсменов удалось создать наиболее удачные персональные бренды. В итоге получился список под заглавием "30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов-2023", в который попали 7 фигуристок: Александра Трусова, Камила Валиева, Алина Загитова, Анна Щербакова, Евгения Медведева, Елизавета Туктамышева и Алёна Косторная.
Выше всех в нём обосновалась Александра Трусова: на второй строчке. Саша уступила только теннисисту Даниилу Медведеву, при этом она обогнала всех по такому критерию, как популярность в соцсетях. Стоит ли этому удивляться? Едва ли.
Сам рейтинг составлялся на основе трёх параметров: присутствие в СМИ, популярность в соцсетях и экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена. Последние два были самыми важными: доля влияния каждого на определение мест равнялась 40%. Присутствие в СМИ — лишь 20%. Также нужно отметить, что экспертами выступили реально очень серьёзные специалисты, а лонг-лист включал 315 спортсменов.
Хотя в рейтинг брали только действующих спортсменов, под это определение попали и те, кто явно не планирует продолжать карьеру, но ещё не объявляли о её завершении. Таким образом, например, в список вошли Алина Загитова и Евгения Медведева. Но в любом случае данные рассчитывали с января по сентябрь 2023 года, так что выделиться за счёт прошлых заслуг всё равно бы ни у кого не получилось.
В целом наши одиночницы действительно отлично себя проявили. Вот, как они расположились в этом рейтинге "30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов-2023":
Александра Трусова — 2 место (34-ая по присутствию в СМИ, 1-ая в соцсетях, 4-ая по оценке экспертов)
Камила Валиева — 5 место (10-ая по присутствию в СМИ, 2-ая в соцсетях, 5-ая по оценке экспертов)
Алина Загитова — 7 место (14-ая по присутствию в СМИ, 5-ая в соцсетях, 11-ая по оценке экспертов)
Анна Щербакова — 8 место (39-ая по присутствию в СМИ, 8-ая в соцсетях, 7-ая по оценке экспертов)
Евгения Медведева — 10 место (30-ая по присутствию в СМИ, 16-ая в соцсетях, 5-ая по оценке экспертов)
Елизавета Туктамышева — 15 место (13-ая в соцсетях, 13-ая по оценке экспертов)
Алёна Косторная — 19 место (25-ая в соцсетях, 16-ая по оценке экспертов)
Кататься под собственную песню: что может быть круче для продвижения личного бренда?
Саша, конечно, поднялась выше всех, но само попадание в такой рейтинг говорит об успешности всех семи фигуристок. Это огромное достижение, которое также наглядно доказывает, что фигурное катание очень значимо в нашей стране.
А как Вы думаете, этот рейтинг отражает реальную картину или не заслуживает особого внимания? Делитесь в комментариях)