Как провести внутреннюю SEO оптимизацию, что нужно сделать и какие сервисы нужны. Давайте рассмотрим каждый шаг в этой статье.
В настоящее время наличие сайта является обязательным условием для любого бизнеса. Однако недостаточно просто иметь сайт, важно также провести его оптимизацию для поисковых систем. Это позволит сайту выйти в топ поисковой выдачи по целевым запросам и, как следствие, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.
Существует несколько видов продвижения сайта, одним из которых является внутренняя SEO-оптимизация. Она включает комплекс мероприятий по улучшению технических характеристик, юзабилити, контента сайта с целью увеличения его релевантности для поисковых систем.
В данной статье мы подробно рассмотрим, что представляет собой внутренняя оптимизация сайта, из каких этапов она состоит, какие конкретно действия нужно выполнить на каждом этапе и как в дальнейшем анализировать полученные результаты.
Техническая оптимизация сайта
Первым этапом внутренней SEO оптимизации является техническая оптимизация сайта. Она отвечает за правильную индексацию страниц поисковыми системами, высокую скорость загрузки, корректное отображение на разных устройствах и включает следующие основные действия:
- Настройка файла robots.txt. Этот файл находится в корне сайта и отвечает за доступность страниц для индексации поисковыми роботами. С помощью директив Allow и Disallow можно указать, какие страницы индексировать, а какие скрыть от поисковиков.
- Создание и настройка карты сайта sitemap.xml. Карта сайта содержит ссылки на все страницы проекта с указанием их важности и частоты обновления. Это помогает поисковикам быстрее проиндексировать новый контент.
- Устранение ошибок 404. Нужно найти и исправить все "битые" ссылки, ведущие на несуществующие страницы, чтобы избежать потери трафика.
- Удаление дубликатов страниц. Дубли могут привести к распылению ссылочной массы и снижению позиций в поиске.
- Настройка редиректов. Необходимо настроить редирект с http на https, с www на без www для корректной индексации.
- Создание удобной навигации. Навигация должна быть интуитивно понятной, все страницы сайта должны быть доступны из меню.
- Повышение скорости загрузки страниц. Это критически важный параметр для ranжирования. Достичь быстрой загрузки можно за счет оптимизации кода, сжатия изображений, внедрения кэширования и CDN.
- Адаптивный дизайн. Сайт должен корректно отображаться и функционировать на разных устройствах - ПК, планшетах, смартфонах.
- Регистрация в поисковых системах. Нужно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга индексации и получения статистики.
Подробнее о каждом пункте читайте на нашем сайте.
Тщательная техническая оптимизация закладывает прочный фундамент для дальнейшего продвижения сайта в поисковиках.
Оптимизация юзабилити
Следующий важный этап - это оптимизация юзабилити сайта. Юзабилити - это удобство использования сайта посетителями. Чем выше юзабилити, тем дольше посетители задерживаются на ресурсе, тем больше страниц просматривают, тем выше вероятность совершения целевого действия (покупки, регистрации, подписки и т.д.).
Основные аспекты оптимизации юзабилити:
- Улучшение навигации. Добавление хлебных крошек, удобных фильтров и сортировок, расширенного поиска по сайту, пагинации.
- Оптимизация дизайна. Нужно сделать дизайн привлекательным, соответствующим целям и аудитории проекта, удобным и понятным для пользователей.
- Адаптивность под мобильные устройства. Посетители все чаще заходят на сайты со смартфонов, поэтому мобильная версия крайне важна.
- Улучшение скорости загрузки на мобильных устройствах. Скорость - один из ключевых ранжирующих факторов для Google на мобильных устройствах.
- Уменьшение пошаговой навигации. Посетителю должны быть доступны основные цели сайта в 1-2 клика.
- Добавление видео и других мультимедиа. Видео увеличивает вовлеченность, привлекает внимание пользователей.
Подробнее об оптимизации юзабилити читайте тут.
Оптимальный юзабилити сайта повышает его эффективность, удержание посетителей, конверсию целей. Это напрямую влияет на выдачу в поисковиках.
Оптимизация контента
Следующий ключевой фактор внутренней SEO оптимизации - это контент на сайте. Основные аспекты оптимизации:
- Корректное использование ключевых слов в Title, Description, H1, в тексте статей.
- Написание уникального, полезного и интересного контента, релевантного запросам аудитории.
- Структурирование текста с помощью подзаголовков, списков, выделений жирным шрифтом.
- Добавление изображений, иллюстраций, видео, инфографики в соответствии с темой статьи.
- Оптимизация атрибутов alt и title для изображений и видео с использованием ключевых слов.
- Размещение внутренних и внешних ссылок в тексте статей с релевантными анкорами.
- Избегание чрезмерного дублирования контента на сайте.
- Публикация свежего контента с оптимальной периодичностью.
- Улучшение юзабилити контента - деление на абзацы, выделение важных моментов, добавление примеров, сравнений и т.д.
Подробнее о том, как оптимизировать контент смотрите тут.
Оптимизация контента делает сайт интересным и полезным для целевой аудитории, что увеличивает вовлеченность посетителей, время на сайте, клики по ссылкам. Это положительно влияет на выдачу в поиске.
Анализ результатов оптимизации
После проведения технической оптимизации, улучшения юзабилити и контента сайта необходимо проанализировать результаты:
- Проанализировать динамику трафика из поиска - количество переходов, позиции и объемы появления ключевых слов и запросов в ТОПе.
- Оценить поведенческие факторы - глубину просмотра страниц, время на сайте, показатель отказов.
- Проанализировать динамику конверсий целевых действий - звонков, заявок, приобретений товаров.
- Сравнить эти показатели с данными до начала оптимизации.
- Выявить самые эффективные источники переходов, каналы, страницы.
- Определить наиболее конверсионные элементы сайта - разделы, страницы, опции.
- Найти "узкие места" на сайте, препятствующие конверсиям, и оптимизировать их.
Узнайте, какие сервисы нужны для анализа результатов тут.
Подобный анализ позволит оценить результаты SEO оптимизации, выявить ее сильные и слабые стороны и наметить дальнейшие пути развития.
Заключение
Подводя итог, внутренняя оптимизация сайта - это комплекс работ по улучшению технических характеристик, юзабилити, контента для повышения релевантности ресурса поисковым запросам целевой аудитории.
Грамотная SEO оптимизация позволяет увеличить органический трафик, улучшить поведенческие факторы, повысить конверсию и эффективность сайта. Регулярный анализ результатов необходим для контроля эффективности оптимизации и дальнейшего совершенствования сайта.
Смотрите нас в других источниках:
🎯VK
🎯VС
