Привет! Ольга Краснова здесь, а это значит вас ждет мега полезная статья :-)
Вы все уже знаете, что с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за рекламу в интернете без маркировки. Замечу, они весьма внушительные:
✔️ для физлиц – от 30 до 100 тыс. рублей
✔️ для ИП – от 100 до 200 тыс. рублей
✔️для юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей
Затронет это всех – и рекламодателей, и распространителей рекламы.
Но без паники! В этой статье расскажу, какая реклама попадает под маркировку, и что с этим делать.
Но сначала к основам: что такое реклама, что есть самореклама и что будет, если вы не станете маркировать рекламу. Читайте в карточках 👇
Резонный вопрос: "Какой рекламы коснется маркировка?". Все описала в карточках 👇
Можно ли обойти маркировку рекламы?
Ну что ж, нарушать закон я категорически не рекомендую, но вот какие советы могу дать:
1. Пишите посты в информационном ключе, чтобы они не соответствовали признакам рекламы. Но будьте внимательны, тут очень тонкая грань.
2. Продвигайте в своих постах не платные, а бесплатные услуги (например, бесплатную консультацию, через которую продавать уже платную услугу).
Обоснование: в законе "О рекламе" товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот (подп.3 ст. 3 Закона 38-ФЗ).
3. Используйте временные объявления, чтобы каждый месяц не отчитываться по одним и тем же постам.
Договорились на сотрудничество с каналом, разместили пост, повисел он несколько дней, удалили - закрыли акт. Всё! То же самое делаете с саморекламой.
4. Еще есть идея относить рекламу услуг бухгалтера к социальной (т.к. она нацелена на обеспечение интересов государства), но тут надо еще покопаться, поразбираться. Социальная реклама маркироваться НЕ ДОЛЖНА.
Подытожим?
Формально нужно маркировать все посты, относящиеся к рекламе. Но в реальности сделать это будет проблемно. Поэтому не теряйте голову и адекватно взвешивайте риски.
Штрафы, в первую очередь, коснутся блогеров-миллионников и тех, кто публикует всякую дичь, нарушая закон о рекламе.
КАК МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ
Основы освоены, далее каждый сталкивается с практикой, непониманием нового и возможными ошибками. Поэтому я кратенько показала, как маркировать рекламу для основных и популярных каналов.
Как пройти регистрацию в VK ОРД: пошаговая инструкция
Штрафы уже действуют, а некоторые до сих пор не знают, как передавать данные в ЕРИР и не понимают, какого оператора выбрать и как в нём работать? Сейчас разберемся!
Я решила остановиться на VK ОРД. И вот почему:
✔️этот оператор подходит для маркировки рекламы на всех площадках, в том числе в Телеграм;
✔️он работает бесплатно (пока что);
✔️ в нём довольно легко зарегистрироваться и начать работу. Интерфейс простой и интуитивно понятный (в отличие от той же «Лаборатории разработки» от Сбера, где мы с командой изначально хотели пройти регистрацию, но так и не смогли это сделать).
Краткая пошаговая инструкция:
1. Переходите на сайт ord.vk.com
2. Нажимаете кнопку «Войти»
3. Регистрируетесь через свой профиль ВКонтакте или электронную почту (если хотите создать логин и пароль для входа в систему)
4. Принимаете оферту
5. Редактируете собственного контрагента (то есть заполняете информацию о себе).
Вот и всё! Можно начинать маркировать рекламу.
Как маркировать рекламу в Телеграм?
Маркировка рекламы в Телеграм вызывает больше всего вопросов, так как сама площадка не имеет своего ОРД, и маркировать рекламу автоматически, как в ВК, здесь не получится.
Значит, придётся справляться вручную: регистрируйтесь в ОРД, получаете токен и вставляете его в каждый рекламный пост, будь то самореклама, взаимопиар или размещение рекламных постов в чужих каналах.
Вот небольшая инструкция, как промаркировать пост, если вы договорились с другим каналом на взаимопиар (эта же инструкция с небольшими корректировками подойдёт и для маркировки саморекламы (только в этом случае вы будете заключать договор сами с собой, как бы странно это ни звучало), и для рекламных постов в других каналах).
Последовательность действий тут одинакова:
✔️ создаете контрагента (заполняете информацию о владельце канала, с которым договорились о сотрудничестве);
✔️ заводите рекламную площадку (указываете, где будете размещаться);
✔️ заключаете договор с подрядчиками, с которыми договорились на сотрудничество. Номер договора указываете произвольно, вносите данные о договоре (между вами и владельцем канала/сами с собой);
✔️заводите креатив, при этом всегда указывайте тип рекламной кампании "показ", чтобы потом не погрязнуть в отчетности (показываете, что и как будете рекламировать);
✔️ копируете токен (для этого еще раз заходите в сохраненный креатив, токен формируется автоматически рядом с надписью "маркировка");
✔️ вставляете токен в рекламный пост. Это можно сделать либо в начале, либо в конце сообщения в формате erid: xxx.
Не забудьте написать слово "реклама" и оставить данные о рекламодателе.
Токен можно разместить в URL в таком виде https://адресвашегосайта/?erid=xxx
Но на этом мучения не заканчиваются. Нужно ещё загрузить результаты рекламы в ОРД: составить акт, внести данные и отправить их в ЕРИР.
Срок — в течение 30 дней, следующих за месяцем, в котором был показ рекламы.
Надо ли маркировать объявления на Авито?
ФАС не считает рекламой однотипные сведения о товарах и услугах на сайтах объявлений. Даже если вы используйте платное продвижение – выделяете объявление цветом, поднимаете его в топ выдачи и др., маркировать ничего не нужно.
Другое дело, если вы запускаете рекламу на Авито, наример, настраиваете её через Яндекс.Директ, чтобы найти аудиторию на свои услуги за пределами сервиса, или используете собственную медийную рекламу Авито. Тогда, конечно, маркировка требуется.
Но вам не придётся делать ничего вручную. Реклама будет маркироваться автоматически самим сервисом, как это сейчас происходит во ВКонтакте.
Главное, что нужно помнить...
ФАС и РКН, в большинстве случаев, не будут специально инспектировать соцсети и выискивать нарушения в ваших постах. А вот на жалобу «доброжелателей», которые могут намеренно донести на вас, ответить обязаны. Поэтому старайтесь по-максимуму соблюдать закон
Есть медиахаки, которые подтверждают, что ваша информация – не реклама. К примеру, если вы не подталкиваете аудиторию к принятию решения и не используете повелительное наклонение в своих постах («подробнее о моих услугах можно узнать на сайте» вместо «переходите по ссылке, записывайтесь»), то это уже не реклама, а просто рассказ о вашей повседневной деятельности.
Один токен, сгенерированный под креатив, можно использовать для публикации в разных соцсетях. К примеру, если вы написали рекламный пост в Телеграм и решили продублировать его во ВКонтакте, не нужно получать 2 токена, одного будет вполне достаточно.
Вот видите, "не так страшен черт, как его рисуют". На первом этапе, возможно, вы будете маркировать рекламу не так быстро, но с опытом придет и скорость.
Была полезна статья? Ставьте 👍️
А я, напоследок, дарю вам два бесплатных гайда:
"Топ -5 актуальных услуг. На чем сейчас зарабатывать бухгалтеру"
"10 сайтов для поиска клиентов с плюсами минусами каждого".