Три четверти россиян (76%) предпочитают бумажные книги, а треть опрошенных предпочитает чтение с экрана планшета, смартфона или букридера. Стоит отметить, что 7% опрошенных готовы читать и электронный и бумажный вариант, не видя в них особых отличий. Интересно, что среди мужчин доля любителей читать электронные книги оказалась выше, чем среди женщин - 40% и 32% соответственно, следует из объединенного показало совместное исследования сети Fix Price и холдинга Ромир.
Основываясь на исследовании, можно утверждать, что частота чтения книг в России распределена следующим образом: 42% читают время от времени, 35% редко, а остальные - часто. Жители Москвы и Центрального федерального округа оказались самыми активными читателями - 29% и 27% читают «часто» соответственно. В то время как у жителей Уральского и Приволжского федеральных округов часто возникает нехватка времени для чтения - только 13% и 14% читают книги «часто». В Санкт-Петербурге о регулярном чтении книг отчитались 22% опрошенных.
Исследование также показало, что наличие детей оказывает существенное влияние на частоту чтения книг. Лица без детей читают «часто» в 30% случаев, при появлении одного ребенка этот показатель снижается до 24%, при двух детях - до 13%, а при трех и более детях - до 6%. С точки зрения социального статуса, студенты оказались самыми читающими (лица младше 18 лет в опросе участия не принимали). А по профессиональному признаку, юристы, маркетологи и специалисты по PR, дизайнеры и специалисты по управлению персоналом оказались наиболее активными читателями.
Среди предпочтений жанров литературы россиянами лидируют детективы (39%), приключения (29%) и исторические романы (24%). Однако, по гендерному признаку, у женщин в топе находятся детективы и любовные романы, в то время как мужчины предпочитают детективы и фэнтези. Самыми непопулярными жанрами оказались поэзия (5%) и литература на иностранных языках (3%). 34% респондентов прочитывают от 1 до 3 книг в год, а только 16% респондентов читают более 10 книг в год.
Интересно, что большинство опрошенных предпочитают читать дома (74%), на втором месте - во время отдыха на даче или на курорте (45%), а в общественном транспорте читает книги 31% россиян.
Исследование показало важность чтения в жизни россиян и необходимость предоставления дополнительных решений ритейлерами. Присутствие широкого спектра книжных позиций в ассортименте магазинов помогает удовлетворить потребность в чтении и формирует лояльность покупательской аудитории.