Всё началось с коллаборации Dior и Nike, когда они запустили капсульную коллекции «Air Dior», которая стала настоящим хитом в 2020 году. Но продолжилось нашумевшее событие тем, что кастомайзер Филлип Лейеса, известный в социальных сетях под ником Philllllthy, искусственно состарил одну такую люксовую пару для художника Дэниела Аршама. И сделал это настолько правдоподобно, что это быстро вошло в тренд.
В своем интервью со StockX он сказал: «Я решил начать состаривать кроссовки потому, что оригинальные джорданы или пары, которые старше десяти лет, которые у меня были, просто разваливались при носке. Проще было воссоздать винтажный вид на перевыпущенной ретро-копии».
Тренд на такие «старые» кроссовки был связан с ностальгическим чувствами к тем вещам, которые когда-то давно имели популярность.
Только одно дело состаривать модели, а другое создавать, так скажем, такие "старые-новые" вещи.
И одними из первых, кто начал выпускать "обувь из мусорки" считают бренд из Италии Golden Goose, основателями которого являются Алессандро и Франческой Галло. Именно благодаря кроссовкам с эффектом состаривания они получили мировую популярность.
Выглядели эти кроссовки грязными и перемотанными скотчем, но стоимость их составляла около 50 тысяч рублей.
Также кто особенно отличился в создании "грязных" кроссовок, был бренд Balenciaga. Они сделали старые заношенные кроссовки символом элиты, как бы это странно не звучало. В продаже от бренда появилась целая коллекция "убитой" обуви, чья цена доходила до 100 тысяч рублей и выше. Внешне она в прямом смысле напоминала обувь бомжа.
Если говорить о том, что при первой встрече сначала смотрят на обувь, которая создает впечатление о человеке, то с такой обувью это очень спорный момент.
А после и Nike представила новые, в кавычках, кроссовки в линейке ISPA — Nike Mindbody. Выглядят они, как минимум, странно, а точнее - кошмарно. Ощущение, что их носило несколько поколений подряд.
Но все же компании презентует их как эко-обувь, ведь фактически они сделаны из переработанных материалов и поддаются дальнейшей переработке. Стоимость их достигает примерно 25000 рублей.
Бренд Gucci также выпустил потёртые кеды примерно за 80 тысяч рублей, и в сети нашлось достаточно хейтеров, которые откровенно смеялись над популярным брендом. Ведь дизайн этих кроссовок выглядел так, будто их подобрали на помойке.
На самом деле, странно платить за бренд, а получать в итоге обувь, которую будто уже носило несколько человек.
В то время как большинство людей несёт на мусорку заношенные и грязные кеды, компания Converse создает такую обувь для тех, кто фанатеет от поношенных кед. Да, может звучит дико, но есть люди, которым это нравится.
Получается, что бренды запутывают потребителей, и теперь каждый, кто небрежно относится к своей обуви и предпочитает «second hand», может является на самом деле человеком, который следует трендам.
Но по сути в тренды выходит винтаж и антигламур. При этом это некая ирония и в первую очередь черный пиар, об этой обуви говорят и это выводит бренды на новый уровень. Информационный шум, посты в социальных сетях и репосты - вот чего добиваются производители.
А что вы думаете на счет таких "старых-новых" кроссовок и куда в итоге могут привести подобные тенденции? Поделитесь своими мыслями в комментариях.
Кстати, на нашей странице есть много других интересных статей про обувь. Например, "Тогда и сейчас: какая обувь времен СССР всё ещё в тренде" или "30 исторических фактов про обувь, о которых вы, возможно, не знали".
Подписывайтесь на наш телеграм канал, чтобы знать ВСЁ о рабочей обуви и не только. Там в числе первых вы узнаете о всех новинках обуви Модерам.
На сайте компании вы можете подобрать подходящую рабочую обувь. А в розницу вы всегда можете приобрести обувь Модерам на Wildberries.