Доброго дня, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я и сегодня об одной из самых популярных марок сигарет из Китая - "Чунгхва". Ставлю в курс, есть еще и "Чунг Хва". Смотрите не перепутайте😁😁😁
Насколько я знаю они (речь всё время идет о "Чунгхва") занимают второе-третье место по популярности в Китае, после Панды и Нанкина. Ну, может быть, еще "Double Happiness". Видел я их в 2023 году весной, в питерском "Duty-Free", в аэропорте "Пулково". 50 долларов США за блок. Мне, а я тогда был в неведении, показалось что слишком дорого. "Американские" марки стоят 31 доллар а за "китайцев" просят 50. Это у меня сработал такой стереотип советский, что всё китайское (и сигареты тоже) - дешево. Как бы не так, в полтора раза дороже "Парламента".
Сигареты называются "Чунгхва", вообще-то. Но у китайцев с языками, сами понимаете, может быть по-разному. На упрощенном китайском они же "Joom", на пиньине "Чжонхуа" и так далее. Марка выпускается государственной "Шанхайской табачной компанией", дочерней компанией государственной же "China Tobacco". "Чунгхва" позиционируется как бренд премиум-класса, дизайн обычно выполнен в ярко-красном цвете с изображением колонн Хуабяо на площади Тяньаньмэнь и с золотыми буквами на лицевой стороне. Бывает и с воротами "Zhonghua" - а это одно из общих, собирательных названий для Китая. Как результат в рекламе это используется в качестве некоего каламбура, хотя в китайском обществе по этому вопросу существуют разногласия. Как у нас про Ленина в Мавзолее, "надо" или пусть лежит... Шучу. У них же, к примеру, слоган "Love Our Chunghwa" может также переводиться как "Любите наш Китай" и, следовательно, может использоваться в качестве рекламы.
Вкус у сигарет насыщенный, крепкие и душистый. Имеют аромат слив. Считается что именно эта марка была любимой у всем известного Товарища Мао (Цзэдуна). Этот бренд вполне себе можно считать символом статуса, и вообще сигареты в Китае - отличный презент. Особенно если это "Чунгхва".
В мае 1949 года, вскоре после создания Шанхайского муниципального народного правительства Шанхая, Комиссия народного контроля купила бывшую китайскую национальную правительственную табачную компанию и учредила государственную китайскую табачную компанию.
Компания запросила в газете "Либерасьон Дэйли" предложения по официальному логотипу упаковки. После публикации многие люди прислали свои предложения. Общепринятым дизайном были ворота Тяньаньмэнь на темно-красном фоне и золотая пятиконечная звезда, ворота тяньаньмэнь с двумя большими китайскими столами по обе стороны, нарисованные под мостом Золотой воды. В верхней части посередине с надписью "сигареты Чунгхва", на обратной стороне упаковки нарисован базовый стол Дахуа, посередине, с надписью "сигареты Чунгхва".
А 13 февраля 1951 года китайская табачная компания в газете "Тобакко Дэйли" опубликовала свою первую рекламу бренда. После 1952 года "Китайская табачная компания" была включена в состав "Шанхайской табачной компании". Или наоборот?
Из-за недостатка табачного сырья производство "Чунгхва" во время Культурной революции (1966-1976 гг) было невысоким, даже ниже чем в 1950-х годах.
В 1984 году Шанхайское бюро табачной монополии и Шанхайская табачная компания были созданы для внедрения единого управления и маркетинга табачной промышленности в Шанхае. Доля рынка высокого класса "Чунгхва" в Китае составляет более 50%, а продажи сигарет в Китае показывали что "Чунгхва" - лучший бренд. В премиальном (может быть немного условно) сегменте.
"Трудности"...
"Закон Китайской Народной Республики о рекламе" и "Временные меры по рекламе табака" в отношении рекламы табака были строго ограничены, поэтому "Шанхай Тобакко Групп" использовала слоган "Я люблю Китай" на большой наружной рекламе, установленной на площади Тяньаньмэнь в качестве фона. В качестве надписи на этих рекламных объявлениях используются слова "Love China" и "Shanghai Tobacco Group". И хотя "Шанхай Тобакко Групп" заявляет что это общественная реклама, направленная на пропаганду патриотизма а не их продукции, их намерения продолжают подвергаться сомнению.
Согласно опросу, более половины опрошенных заявили что, для рекламы сигарет, следует использовать название "Чунгхва" (Китай). В Шанхае более 95% табачных изделий, продаваемых в торговых центрах, супермаркетах и круглосуточных магазинах, имеют надпись "Love China" на упаковке.
В соответствии с принятым в 1993 году "Законом о товарных знаках" на этикетке не допускается использование того же или схожего названия страны, или названия местонахождения центральных правительственных учреждений, определенного местоположения или ориентира, графического изображения того же текста и графических элементов. "Чунгхва", из-за "китайского" иероглифа и рисунка площади Тяньаньмэнь, юридически, по решению суда, а также из-за того что эти знаки на сигаретах наносят ущерб имиджу страны призвал отменить торговую марку компании "Shanghai Tobacco Group" под названием "China". Я этого изображения не нашел, но нашел тайваньское, возможно это какая-то "реплика":
Пекинский Первый народный суд промежуточного уровня постановил что товарный знак "China" подан в 1952 году в заявку на регистрацию и официально зарегистрирован в 1979 году, выпущен в начале 1982 года. А первый в Китае "Закон о товарных знаках", согласно закону, обратной силы не имеет. И Шанхайская табачная группа "China" может продолжать использовать товарный знак. Вот так вот, юриспруденция😁😁😁😁😁
"Чунгхва" преимущественно продается в Китае, но также продавалась (или продается) в Грузии, Гонконге, Великобритании, Сингапуре. Плюс магазины "Duty-Free", причем практически по всему миру.
На этой позитивной нотке я на сегодня буду с вами прощаться. Всем вкусного дыма, парни!