Годовой отчет — важный инструмент коммуникации бизнеса с инвесторами, акционерами и целевой аудиторией, поэтому важно сделать его легко читаемым и визуально привлекательным. Агентство корпоративных коммуникаций ReportDesign делится важными тенденциями следующего сезона, следуя которым компания подготовит качественную отчетность.
ESG-отчетность как долгосрочная стратегия
ESG — правила ведения бизнеса, способствующие его устойчивому развитию. Вместе со всем остальным миром, где ESG-принципы становятся повсеместной нормой, крупные российские компании особенно активно начали финансировать их интеграцию в свою бизнес-стратегию в сезоне 2022-2023. Организации делятся своими показателями в корпоративной отчетности и официальных каналах, выстраивая, таким образом, антикризисную коммуникацию с целевой аудиторией и стейкхолдерами. Тренд на ESG-ориентированность у российского бизнеса продолжит усиливаться в ближайшем будущем. Одной из причин его роста является сложная геополитическая ситуация, в условиях которой ESG-подход позволяет сместить акценты заинтересованных лиц с финансовой отчетности на более позитивные аспекты развития бизнеса — благотворительность, экологическую ответственность и заботу о сотрудниках.
Разделение отчетных изданий
Под воздействием кризиса меняется и формат годовой отчетности компаний. Если предыдущие несколько лет популярностью у эмитентов пользовалась интегрированная годовая отчетность, представляющая комплекс финансовых и социальных показателей, то сегодня этот подход уступает место тренду на разделение отчетных изданий. Выпуская ESG-отчет отдельно от финансового, компании стремятся подчеркнуть свои достижения в области корпоративной, экологической и социальной ответственности.
Детальная проработка матрицы существенных тем и влияние на них рисков
Сегодня бизнес добавляет в нефинасовый отчет подробное раскрытие тем, которые отражают влияние организации на окружающую среду, общество, экономику и сотрудников, а также на мнения и решения стейкхолдеров. Комплексная оценка существенных и значимых тем проводится при помощи анкетирования групп заинтересованных сторон. Один из самых популярных форматов визуализации – матрица существенных тем.
Многие компании отказываются от карты рисков или интегрируют ее в матрицу существенных тем. Например ПАО «Новатэк», для визуализации влияния рисков на существенность тем используют пузырьковую диаграмму, в которой минимальный диаметр имеет тема с наименьшим уровнем риска. При этом величины рассчитываются пропорционально друг другу.
Из печати в цифру
Выбирая между печатным и диджитал-форматом отчетности, все больше компаний отдают предпочтение последнему. В топе цифровых вариантов — компактные лендинги и smart-PDF с понятной навигацией. Диджитал-отчетность удобно использовать на корпоративных онлайн-мероприятиях — например, на заседаниях советов директоров или днях инвестора. Компании все чаще проводят важные деловые встречи онлайн, приняв решение не отказываться от этого практичного решения даже после окончания пандемии коронавируса. Тем не менее полностью забывать о печатном варианте отчетности бизнес не спешит, выпуская документ маленьким тиражом — для редких офлайн-событий.
Крупные иллюстрации
Яркие, выразительные иллюстрации и графика в отчетности вытесняют значки, пиктограммы и другие мелкие графические элементы, упрощая чтение документа, его структуру и восприятие. Причина — сокращение бюджетов на корпоративные коммуникации, в результате чего дизайнеры предлагают клиентам пакеты услуг с минимальными трудозатратами и стоимостью.
ReportDesign оказывает услуги в области дизайна корпоративных коммуникаций для крупного и среднего бизнеса. Мы помогаем клиентам решать коммуникационные задачи с помощью комплексной разработки корпоративной отчетности — от аналитики и дизайн-концепции до заверения регуляторами и участия в профессиональных конкурсах. Создаем презентации для инвесторов и акционеров, брендбуки и многое другое.
