Не Нобелевская... но одна из самых престижных, если говорить о Премии Брендов. В Москве в заключительный день октября подвели итоги Национальной Премии "Бренд Года в России – 2023". Победителями конкурса стали 55 компаний и 91 бренд вышел в финалисты. Номинации самые разные от "Продуктов питания", "Индустрии красоты" до... "Промышленного бренда". Самым заметным среди промышленных брендов страны эксперты назвали бренд "умных" АЗС Benza. Побывали на церемонии, забрали награду – делимся впечатлениями.
3 месяца ожидания...
Подготовка к конкурсу не была такой долгой, как ожидание итогов. В июле Командой мы решили поучаствовать. К этому моменту у Benza накопилось достаточное количество "знаков отличия". Benza – лидер в России по производству и продаже топливораздаточного оборудования (в сегменте КАЗС) по итогам 2022 года. По данным Агентства маркетинговых исследований DISCOVERY Research Group, с 2021-го по 2022 год на долю предприятия/бренда пришлось около трети рынка контейнерных АЗС. Качество продукции подтверждают отзывы, которые легко можно найти на просторах интернета. Benza участвует в проектах корпораций первого эшелона (Лукойл, Газпром нефть, Роснефть, АЛРОСА и др.), сотрудничает с российскими и международными компаниями практически во всех секторах экономики. Кроме того, к тому моменту мы имели ряд наград в конкурсах: дизайн коммерческой заправочной станции Benza стал победителем в одной из категорий в конкурсе мэрии Москвы на лучший промышленный дизайн, а сервис Benzamat PRO, который устанавливается на КАЗС Benza, стал финалистом Премии "Приоритет. Цифра". Всё это нашло отражение в заявке, которая была отправлена в оргкомитет Национальной премии.
Следующий этап – дни открытых презентаций – где мы впервые увидели, насколько большой интерес у российских компаний к этому конкурсу. География участников объединила около пятидесяти регионов России, а всего было подано свыше 300 заявок от брендов. Вместе с тем, как росла конкуренция в номинациях, возрастал и наш интерес к финальному этапу... голосованию... Команда экспертов из числа топов по продвижению ведущих российских компаний и институтов бизнеса – всего 70 человек – должна была тайно проголосовать за номинантов...
Церемония награждения
За неделю на почту, с которой была отправлена заявка на конкурс, мы получили приглашение принять участие в награждении лауреатов и финалистов. Местом для проведения церемонии был выбран отель AZIMUT Смоленская – зал на 20-м этаже с впечатляющим видом на роскошный центр столицы.
Награды победителям вручали представители ведущих отраслевых и профессиональных объединений, ссылка на консультативный совет прилагается. Важность российских брендов как отдельного явления в экономике страны в своём приветствии к гостям конкурса подчеркнул президент Национальной премии «Бренд года в России» Дмитрий Фролов:
"В текущей реальности роль и значение брендов в перезагрузке рынка трудно переоценить. Именно поэтому в число лауреатов премии вошли бренды с лидерским потенциалом, которые занимают активную позицию и задают тренды. Желаем всем участникам конкурса и победителям премии как можно скорее реализовать свое новое предназначение, сформировать новые смыслы и контексты, раздвинуть границы, развиваться и менять реальность вокруг".
Лауреаты разделились на два блока – услуги и товары. Со сцены звучали названия ведущих брендов... известные: Сбер, ТАСС, Страховой дом ВСК, IL Патио – и не очень... Неоднократно организаторами подчеркивалось, что Премия смогла поставить в один ряд российские бренды "разного номинала": те, что у всех на слуху, и известные в узких профессиональных кругах.
Бренд "умных" АЗС
Бренд Benza стал победителем Национальной премии "Бренд года в России – 2023" в номинации "Промышленный бренд: Машиностроение". Премия призвана поддержать производителей, предоставляющих качественные услуги и продукты в различных сферах экономики и социальной жизни страны.
Под брендом Benza пензенское предприятие АО «Пензаспецавтомаш» производит контейнерные АЗС и прицепы-топливозаправщики, оборудованные системами цифрового учета топлива. На данный момент завод является единственной в России производственной площадкой полного цикла, где изготавливают резервуары для будущих КАЗС, а также софт по контролю топлива. Цифровой сервис способен учитывать каждый литр топлива, выдавать его адресно по лимитам, формировать отчеты с выгрузкой в 1С.
На протяжении 30-ти лет Benza является надёжным партнёром для бизнеса, помогает оцифровывать потоки топлива, оптимизирует издержки. Решение своих топливных вопросов Benza доверяют предприятия АПК, горнодобывающей промышленности, логистики и другие, обслуживающие собственный автопарк. Развитая международная дилерская сеть бренда позволяет легко доставлять и обслуживать КАЗС в любой точке России и странах СНГ.
В конкурсе национальных брендов оценивались узнаваемость, качество продукта и достижения компании в сфере устойчивого развития. За Benza в номинации «Промышленный бренд: Машиностроение» проголосовало большинство из 70-ти членов экспертного жюри.
Организаторы Премии подчёркивают, что сегодня российские бренды становятся всё более узнаваемыми, приходят на смену зарубежным, что является особенно важным в условиях ориентированности страны на импортозамещение. Итак, в новом звании – Бренд Года – идём к новым БОЛЬШИМ впечатляющим целям...