Возможно, вы обратили внимание, что на маркетплейсах появился новый повод для распродажи и пиарится он не хуже дня святого Валентина - 11.11.
Я заметила, но не придала особого значения. А ведь почти у каждой такой интересной даты теперь есть и название, и, как говориться, повод отметить (чтобы день взятия Бастилии зря не проходил, если вы понимаете, к чему отсылка ;)).
Вот 8ое августа - это день бесконечности, а одиннадцатое ноября - чудесный Singles Day - день одиночек или день холостяков (в Корее это, кстати, день пеперо - опять всё для парочек, поэтому в кои-то веки речь будет не о Корее, ну их, эту страну романтических отношений, одиночки тоже люди!).
Праздник зародился в девяностых в Китае, что, зная историю демографии Китая, совсем не удивительно, и вот уже который год под этот праздник маркетплейсы и магазины просто выносят на распродажах на совершенно астрономические суммы.
Говорят, что продажи 11.11 в Азии превышают СУММАРНЫЕ продажи за Чёрную Пятницу и Киберпонедельник в несколько раз! Даже элитные западные бренды подтягиваются и выпускают специальные лимитированные коллекции. Так что если у одиночки есть деньги, уже и не так обидно - можно затолкать в "сосущую пустоту внутри" материальные ценности (но, конечно, хочется пожелать всем одиноким людям хороших теплых отношений, если, конечно, в них есть потребность).
Вообще сама история возникновения и идея, символика стоящие за - очень любопытны.
Вот смотрите: дата, 11 ноября (11/11), была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку (китайский: 光棍; пиньинь: guānggùn), что на китайском интернет-сленге обозначает неженатого мужчину, который не добавляет «ветвей» в семейное дерево. Напомню - всё ещё изначально это просто день холостяка, это потом туда уже и девчата вписались.
Четыре единицы также абстрактно относятся к демографической группе одиноких людей. По иронии судьбы, этот праздник стал популярной датой для празднования отношений: в 2011 году в Пекине 11 ноября поженились более 4000 пар, что намного превышает среднесуточный показатель в 700 браков. В 2011 году – потому что это был особенный день одиночества – 11.11.11.
Первоначально эта дата отмечалась как циничный ответ на традиционные праздники а-ля день святого Валентина, ориентированные на пары, небольшой группой одиноких студентов. Есть несколько легенд о возникновении на самом деле. Но наиболее широко распространена именно эта: праздник вырос из культуры общежития Нанкинского университета. В 1993 году четверо студентов общежития Mingcaowuzhu Нанкинского университета (все одинокие мужчины) обсуждали, как они могут поднять себе настроение из монотонной обреченности одиночества, и решили, что 11 ноября станет днем мероприятий и празднований в честь того, что они одиноки.
Идея очень быстро распространилась по всему университету и в конечном итоге проникла и в более широкое общество. Благодаря использованию социальных сетей идея понеслась в массы со скоростью лесного пожара, и мероприятия становились все более популярными в современной китайской культуре и обществе. Ну и в 2009 году хитрюга генеральный директор Alibaba Дэниел Чжан начал использовать этот день как 24-часовой фестиваль покупок, который предлагал скидки на онлайн-покупки и оффлайн-развлечения.
И в итоге этот праздник стал крупнейшим днем розничной торговли и онлайн-шоппинга в мире.
Что интересно, объемы продаж в этот день растут с каждым годом, и даже пандемия не оказалась препятствием.
Но, что я считаю самым классным во всей этой истории - дело не закончилось курсированием вокруг шопинга и потребления. День холостяков также стал культурным событием. Alibaba обычно проводит крупные праздничные фестивали в ночь перед самым большим днем покупок, и в них принимают участие мировые знаменитости, например - Николь Кидман в 2017 году, Тейлор Свифт на гала-концерте Alibaba в Шанхае в 2019 году и Кэти Перри, выступавшая в прямом эфире в 2020 году. Так что идея самого праздника – дня, когда люди могут просто веселиться, отмечая своё одиночество, или знакомиться с другими людьми - всё-таки живёт, создавая больше поводов для хорошего настроения.