Как получилось так, что о Барби сейчас говорят на каждом углу? Грамотный PR! Сейчас приведу расскажу о том, что они делали, что позволило им добиться такого ошеломительного успеха. Самая идея была в следующем — взять относительно забытую историю и воскресить её. Ведь всё новое — хорошо забытое старое.При этом используя хорошую историю, грамотных актеров и огромный бюджет на рекламу. Вот необычные интеграции и кампании, которые использовала команда Барби для продвижения:
Коллаборация с Google
Каждый раз при поиске актеров, фильма или чего-то связанного с этим, в Google появлялись розовые фейерверки.
Мемы
Конечно, мемы делали люди, но надо было дать толчок. И понимаю все механизмы рекламы, digital-маркетинга, могу точно сказать, что первые мемы были сделаны командой, чтобы разогнать эту шумиху. Кроме того, в российском коммьюнити уже более двух лет мемы с Райном Гослингом находятся в топе, так что это по праву «ситуативный маркетинг».
Bairbie.me
Сайт, с помощью которого ты можешь сделать из себя барби. Да, это сделала уже это не команда Барби, а обычные люди с целью заработать, но это дало большой инфоповод — каждый третий мой знакомый попробовал себя в роли Барби или Кена.
Барби-комбо в Burger King
Даже в такой огромной культуре, которая напрямую не связано с фильмом, они не смогли не оставить след.
Event-marketing
Появление главных героев в своих «розовых» костюмах на разных показах и премьерах — чем не маркетинг своего фильма? Столько инфоповодов было после мероприятия, не счесть.
Полностью однотонные билборды
По-моему, это идеальный KPI рекламной кампании — сделать розовый билборд с датой выхода, чтобы все и так понимали, о чём идёт речь. Собственно, это и получилось.