Автор статьи: Дарья Шишкина, владелица бренда SimpleQlo
Производство одежды - это очень интересно! Не каждому зайдет, так как это трудно, дорого, много разочарований по качеству и срывав сроков подрядчиков. Но, однозначно, не скучно!
Те, кто уже «подсел» на кайф от креатива изделий, не могут просто купить в Киргизии или Китае готовую дешевую синтетическую шмотку и перепродать ее на маркетплейсе. Эта стратегия отличная, продажи ради прибыли - почему бы и нет?
Но настоящие Fashion эксперты всегда рвутся что-то такое этакое новое создать, придумать.
Какую модель построить с конструктором в лекалах? Из какой ткани сшить новинку? Какая фурнитура больше подойдет? Как и где производить?
Именно процесс создание нового - это тот драйв, который является спонсором серотонина у истинных дизайнеров одежды.
Но не только владелец бренда решает, что он будет производить. В первую очередь именно Потребитель определяет ассортимент. Ни один адекватный предприниматель не начинает бизнес без анализа ниши, конкурентов, трендов, пожеланий клиентов.
Мы должны понимать, в чем сейчас нуждается клиент!
И если завтра всем потребуются килты в розовую клетку - мы первые побежим шить мужские юбки!
В самом начале развития бизнеса мы спрашивали у себя:
❓Что нужно клиентам: китайское подешевле или качество подороже?
❓Кому вообще сейчас нужен премиальный хлопок?
Когда мы в феврале этого года только задумали создавать мужские брюки, мы провели опрос наших друзей, коллег и родственников на тему того, что для них важно в штанах. Касдев называется, если кто не знает (от англ. customer development - интервью с потенциальными потребителями будущего продукта).
Так вот, мужчины ответили, что их бесят китайские дешевые джоггеры, которыми завалены все магазины и маркетплейсы. Да, всего за 1,5-2 тысячи рублей можно купить джинсы модного фасона на Садоводе, но качество ткани - "кровь из глаз"!
Потенциальные покупатели готовы платить по 5-8 тыс.руб. за качественные штаны и попросили, чтобы материал обязательно был прочным, не вытягивался на коленях и не лопался на ягодицах, спустя месяц носки. Некоторые прямо просили обеспечить наличие полиэстера в составе для долговечности!
Странно, подумала я тогда. Зачем нам синтетика?
Я тогда мало понимала в тканях и сперва отшивала образцы только из ткани, где состав хлопка был 95-97%. Хотелось создать прекрасный продукт из натуральных материалов.
Но меня ждало разочарование - выбранные образцы тканей вели себя безобразно - после дня носки штанов растягивались колени, карманы, отвисал зад, а после стирки брюки сели на 5 сантиметров! 5, Карл!!!
Мы сменили 4 вида ткани, прежде, чем нашли идеальную! И теперь мы очень довольны качеством! Наша ткань на брюках хаки - это премиальный турецкий хлопок. Уникален он плетением и составом: тянется, но не растягивается, не протирается на коленях и между ног, не дает усадку при стирке (не более 1 см!). Состав: 72% хлопка, 26% полиэстер и 2% эластана. Плотность 220 гр/м2.
Да, это не самая легкая ткань, не для жаркого лета. А вот для прохладных вечеров, осенью - брюки-карго в цвете хаки идеальны! Даже зимой их можно носить без термобелья - теплые!
А вы лично, какими критериями выбора руководствуетесь при выборе брюк? Имеет ли для вас значение ткань?
Подписывайтесь на наш канал Дзен и на наш бренд на Вайлбериз чтобы быть в курсе новостей и последних новинок! https://www.wildberries.ru/brands/310799191-simpleqlo