Итак, вы решили создать канал в Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на жёлтый плюсик и выбрать нужный формат.
Еще можно создавать ролики — аналог Shorts и Reels, но они доступны только в мобильном приложении
Попробовать бесплатноГотовая рассылка
за 15 минутЗагрузите базу, создайте письмо, нажмите «Отправить» — всего 3 шага и рассылка готова! До 1500 писем бесплатно.
Сначала о важном
Недавно Дзен изменил главную. Теперь все форматы теперь разделены по отдельным блокам: Видео, Ролики и Статьи (для постов отдельной вкладки не сделали). Блоки следуют друг за другом в бесконечном скролле. Последовательность блоков динамическая и определяется интересами пользователя.
У меня на первом месте идут видео
Но постоянно скроллить ленту необязательно — нужный формат можно выбрать на панели управления сбоку.
Об этих форматах рассказываем в статье
Статьи
Статья — основной текстовый формат в Дзене. Может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.
Особенности. Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене, сообщает, что оптимальный объём статьи — от 3 до 6 тысяч знаков. Чтобы люди читали больше и дольше, также важно соблюдать требования к контенту и красиво оформлять публикации.
Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.
Плюс в текст можно добавлять теги — специальные слова, которые начинаются с символа «#». Дзен создаёт по ним тематические ленты, читатели могут использовать их для поиска контента.
И ещё — в статьях удобно делать перелинковку с другими материалами канала. Нужно просто вставить ссылки в редактор — получатся красивые превью:
Не просто список текстовых ссылок
Изображения. Рекомендуемый формат — 16:9. Вертикальные картинки мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.
Минимальная ширина изображения — 300px, а максимальный размер — 30 МБ. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.
Можно делать галерею картинок. В одну галерею можно добавить до 30 картинок. Загруженные картинки можно менять местами простым перетаскиванием. Чтобы сделать галерею, загрузите одну картинку → наведите на нее указатель → нажмите «Редактировать галерею» → Добавить картинку.
Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:
- Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.
- Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.
- Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.
- CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.
- Карта дочитываний. Показывает, в какой момент читатели уходят из вашей публикации. Чем больше градиент стремится к красному, тем меньше людей дочитывают материал. Значение выводится, если публикация набрала больше 100 дочитываний.
- Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.
- Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.
Статьи на Дзене можно использовать для разных задач.
Задача: озвучить экспертное мнение.
Пример статьи:
Так выглядит реклама в Дзене
Задача: поделиться рецептом.
Пример статьи:
Рецепт торта на Дзене
Задача: дать инструкцию.
Пример статьи:
Инструкция на Дзене
Также в Дзене можно создать подборку из своих же статей.
Создаем подборку в Дзене
Для этого нужно придумать название подборки, сделать описание и поставить фото.
У подборки будет название и описание
Затем останется только выбрать статьи для подборки.
Выбираем статьи в подборку
Посты
Посты — короткие заметки, которые читатели могут прочитать прямо в ленте Дзена. Для этого даже не нужно кликать на карточки. Формат позволяет быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.
Особенности. Алгоритмы Дзена активнее показывают посты в течение суток после публикации. Затем показы распространяются преимущественно на подписчиков. Главная аудитория формата — пользователи мобильных устройств.
В Дзене посты позиционируют как способ привлечь внимание к каналу.
Как и большие статьи, посты нужно писать в соответствии с требованиями к контенту.
Пример поста на платформе. Решающую роль в привлечении внимания читателей здесь играет первый абзац и изображение
Текст и изображения. Текст и изображения. Объём текста — до 4096 символов. Из инструментов форматирования только ссылки. Можно добавить опрос и упомянуть другого автора. Максимум можно добавить 10 картинок (для публикации хватит одной).
Показатели эффективности. Их тоже немного — количество показов и просмотров, общее время просмотра, лайки и комментарии.
Постами на Дзене можно рассказать много полезного.
Задача: поделиться личными новостями.
Пример поста:
Пост с личным мнением на Дзене
Задача: рассказать личную историю.
Пример поста:
Личная история на Дзене
Задача: рассказать о путешествии.
Пример поста:
Вот так пишут о путешествиях
Видео
Горизонтальный формат контента. Продолжительность: от 10 секунд до 3 часов. от 5 секунд до 4 часов.
Все видео публикуются в отдельной вкладке. Фактически это полный аналог YouTube, в котором собраны видео на любую тематику.
Есть раздел с видео, которые опубликованы только в Дзене и больше нигде
Особенности. Дзен требует качественный видеоконтент:
- Картинку без артефактов и эффектов дрожания камеры.
- Звук в синхроне с видео и без помех.
- Минимальное разрешение — 1280×720 px, максимальное — 1920×1080 px.
- Высота от 400 пикселей.
- Формат MP4.
- Частота кадров — не больше 60.
Но есть и верхний предел: максимальный размер — 130 000 МБ.
Перезаливать своё видео из YouTube или TikTok тоже можно. Главное правило: никаких водяных знаков других соцсетей.
Во всех видео от 2 минут будут рекламные ролики. Вне зависимости от того, подключена монетизация или нет. Видео продолжительностью до 2 минут не монетизируются.
Пример карточки видео в ленте Дзена
Текст и изображения. В карточке видеоролика есть превью (обложка), название и описание до 4 000 знаков. Еще есть теги (до 5 штук) — их нужно указывать перед публикацией, чтобы видео показывало сб нужной ЦА.
Показатели эффективности — как в статьях. Только вместо дочитываний — глубина просмотра.
Она показывает, как пользователи смотрят видео: до какого фрагмента сохраняется интерес и когда он начинает ослабевать
Видео в Дзене позволяют общаться с аудиторией на любые темы.
Задача: поделиться впечатлениями о поездке.
Пример видео:
Такие видео о путешествиях снимают для Дзена
Задача: дать полезные советы.
Пример видео:
Полезные инструкции на Дзене
Задача: поделиться подборкой или списком.
Пример видео:
Полезные подборки на Дзене
Ролики
В мире Дзена это вертикальные видео 9:16 до 2 минут. В грубом приближении — аналог TikTok.
Особенности. Добавить видео получится только с помощью мобильного приложения. Можно снять ролик самому или загрузить готовое вертикальное видео. Есть встроенный редактор монтажа.
Так выглядят шкала-таймер и панель с инструментами
В роликах есть реклама. Доход рассчитывается за общее время просмотра роликов.
Ролики — преимущественно мобильный формат.
Текст и изображения. В редакторе можно наложить стикеры, текст и музыку из фонотеки Дзена. Перед публикацией стоит добавить короткое описание. Обложку получится поменять только после публикации.
Показатели эффективности. Такие же, как у формата «Видео».
Ролики на Дзене — огромное количество интересного контента.
Задача: поделиться забавным скетчем.
Пример клипа:
Скетчи будут живы всегда
Задача: показать красоту окружающего мира.
Пример клипа:
В роликах можно показывать что угодно
Новости
Это не формат Дзена, авторы здесь публиковаться не могут. Это просто агрегатор новостей с различных информационных сайтов. Все новости разбиты по категориям.