Статистика канала - мощный инструмент, с которым не каждый автор умеет совладать. А ведь она может дать ответы на многие вопросы и помочь в развитии блога лучше любого разбора.
В основу данной статьи лег разбор канала "Открывая города". Я прошлась по основным проблемам блога и показываю автору, как на основе статистики канал выработать свою стратегию действий. Читайте до конца, будет интересно (обещаю 😉).
Разбираю канал про путешествия
Начну с того, что канал "Открывая города" показался мне очень интересным, а это уже половина успеха.
НО! Для того, чтобы он активно рос и развивался, нужна активность со стороны автора. А ее, к сожалению, намного меньше, чем должно быть. Четыре публикации в месяц – это очень и очень мало.
Я понимаю, что тема сложная, путешествовать 365 дней в году невозможно, на то, чтобы писать тексты, подобные тем, что есть сегодня на канале нужно и время, и ресурсы. И даже в этом случае блог будет одним из…
Статистика канала. На что необходимо обратить внимание в первую очередь
Что предлагаю сделать я: найти свою изюминку, которая будет выделять канал из множества других. И искать ее нужно не в своей голове, а в потребностях читателя. А для этого нужно хорошо изучить свою аудиторию:
(Ориентироваться я буду на данные статистики, которые прислала автор).
- Канал читают в основном женщины (88%), значит писать нужно исключительно под них. Как это сделать? Иногда в текстах подчеркивать, что писали конкретно для «девочек». Делается это просто: вставляете фразу типа «женщины меня поймут» или напротив: «мужчинам этого не понять» и т.д. Этот прием позволяет сблизиться с читателем и поднимает вовлеченность.
Возраст читателя канала 35-55 лет. Это возраст, когда у женщины есть определенные финансовые возможности, а вместе с ними и обязательства. Как правило это семья, дети (бытовые расходы). Т.е. Они бы рады поехать на выходные в Питер, НО…
И вот с этих самых «но» вы и формируете отличительные черты вашего канала.
Т.е. рассказываете, как можно (или как лучше) организовать поездку с детьми, куда пойти с подростком, которому кроме телефона ничего не интересно и т.д. Не поленитесь, сядьте и выпишите эти самые «но», которые мешают людям путешествовать.
- Географически читатель канала живет в Новосибирске, Москве, Питере и Барнауле. Цепляемся. Что всплывает в голове при слове «Новосибирск»? Холод (во всяком случае у меня так). О чем будет интересно почитать тому, кто живет в самом сердце Сибири? Конечно, о солнышке, о фруктах (как они растут, как собирают...), о теплом море и т.д.
- Читают блог в основном в пятницу, субботу и воскресенье. Это значит, что на эти дни у вас должны быть готовы хорошие материалы.
- На что еще я бы обратила внимание, так это на устройства, с которых люди заходят на ваш канал. Яблочковые гаджеты там в меньшинстве. Это говорит, что достаток у вашей аудитории средний. Значит можно будет делать акцент на бюджетные варианты поездок, либо на то, как и на чем можно сэкономить в поездках.
Смотрите какая картина получается, если в статьях выделять женщин, как преимущественную аудитория канала, понимать, какие проблемы они должны решить до поездки и во время нее, ориентироваться на бюджет читателя и предлагать ему те варианты путешествий, которые ему интересны, то канал резко начнет выделяться среди множества других.
Как это делается на практике. На канале хорошая статья про Душанбе. Она и просмотров собрала больше, чем остальные. Написали про город – отлично. В следующей публикации напишите про фрукты, в третьей остановитесь именно на населении этой страны (традиции, обычаи, нужно ли женщинам-туристам как-то особенно одеваться и т.д.), четвертая публикация пусть будет про то, как там обстоят дела с обменом валют, с ценами на рынках, в магазинах (где лучше делать покупки) и т.д.
Что это даст: во-первых, вовлеченность. Тот, кто заинтересовался Душанбе, с удовольствием прочтет всю серию статей про этот город/страну. Во-вторых, публикации разбитые на 3-5 частей читаются лучше, чем если вы запихнете все в одну статью. В-третьих, вы подстроитесь под интересы аудитории: кому нужны красоты и достопримечательности, почитают про них, кому нужно решение бытовых моментов (покупки, обмен валют и т.д.) довольно быстро найдут ответы на свои вопросы. В-четвертых, таким образом вы решаете отсутствие идей для контента в моменты, когда «отдыхаете от путешествий».
На какие данные статистики еще стоит обратить внимание
Здесь нужно отметить, что канал "Открываю города" хорошо оформлен. Публикации разбиты на подборки, по которым легко понять, о каком городе-стране идет речь. Сами тексты у «легкие», но иногда перегружены изображениями.
Опять же как рекомендация разбивайте основную тему на под-темы, делайте из нее несколько статей и тогда процент дочитываний будет значительно выше. Сегодня именно процент дочитываний влияет на количество показов публикаций. Чем он выше, тем чаще Дзен вас рекомендует.
В статистике канала можно видеть, что основная часть читателей приходит из поисковых систем. Ваша задача повысить процент рекомендаций от Дзена до 10%, процент выдачи в ленте до 50%.
Как это сделать:
- Увеличить частоту постинга. Хотите развития каналу, публикуйтесь минимум 1 раз в день. Если нет времени на полноценную статью – записывайте короткие ролики или создавайте посты. Такой контент не отнимает много времени, но дает возможность обратить на себя внимание алгоритмов.
- Попадать в трендовые темы. Если при просмотре новостей увидели что-то, что так или иначе касается туризма/путешествий (вашей тематики), обязательно расскажите об этом у себя на канале. ЧП в самолетах, происшествия в туристических зонах, скандалы вокруг отелей, турфирм, увеличение срока безвизового пребывания в какой-то из стран и т.д. – используйте эти темы для привлечения внимания к вашему каналу. Но знайте, что хайп-темы лучше публиковать не чаще одного-двух раз в месяц.
Обеспечить себе попадание в ленту рекомендаций. Для этого нужно чаще подглядывать за своими конкурентами.
- Как работает лента рекомендаций: если человек дочитал до конца статью, которая его зацепила, то Дзен выдаст ему еще несколько рекомендаций на эту тему. И ваша задача попасть в эту самую ленту. Если вы знаете, о чем пишут ваши конкуренты и пишете о том же, только с акцентом на потребности вашего читателя, вероятность того, что он прочтет еще и вашу публикацию повышается в разы.
Что еще я могу сказать по разбираемому каналу:
- У канала есть лицо – это отлично. Это хорошо работает для привлечения новой аудитории.
- Найдите время на «искусственную» раскрутку канала. Попробуйте договориться с другими авторами (тематика должна быть смежной) о том, чтобы рассказать друг о друге у себя на блогах. Попробуйте такой простой и эффективный способ раскрутки как комментинг. Заходите на каналы конкурентов, комментируйте их публикации таким образом, чтобы человек, прочитавший ваш комментарий непременно захотел вам ответить или перейти на ваш канал, почитать, о чем вы пишете.
- Длинные подписи под изображениями постарайтесь выносить в текст, оформляя как цитату. Дело в том, что полупрозрачный шрифт тяжелее читать, да и когда листаешь галерею, он пропадает.
- Буквально сегодня на одном из курсов по текстам подслушала такую фишку: если в первых трех-четырех строчках «коснуться» своего читателя (зацепить за живое), то такой текст имеет высокий уровень дочитываний. На своих публикациях пока не проверяла, но уверена, что это работает.
- Я намеренно не обращаю ваше внимание на такие моменты как заголовки, подзаголовки, оформление статьи. На канале с этим нет никаких проблем. Да, автор не использует подзаголовки второго и третьего уровней, но сам текст от этого не страдает. Поэтому здесь оставляем все, как есть.
Вот наверное и все, что я могу сказать по каналу "Открываю города". Надеюсь, была полезна.