Перед Чемпионатом мира-2018 в России Месси первый и последний раз снялся в рекламе российского бренда — Альфа-банка. По словам представителей компании, другими претендентами на участие в рекламе были Неймар и Роналду.
Месси выбрали в том числе и потому, что его имидж совпадал с позиционированием банка — усердный спортсмен, при этом абсолютно не эпатажный. По словам организаторов, на съемке футболист оказался очень открытым, но скромным человеком — раздавал автографы и засмеялся, когда споткнулся во время удара для рекламного ролика.