Полувековая история главного бренда современности
•Аксессуары — отличный фундамент для создания модного имени. Очередное тому доказательство — история марки Celine. Да и в очереди за такими именами как Louis Vuitton и Prada стоять не стыдно.
Селин Випиана
В победном 1945 году владелица мастерской по пошиву детской обуви Селин Випиана вместе со своим мужем открывает в Париже свой первый магазин, где начинает торговать обувью собственного производства. Несмотря на отсутствие дизайнерского образования и опыта работы, Селин изначально сопутствовал успех. Высочайшее качество детской обуви не могло остаться незамеченным, и вскоре среди ее клиентов появляются такие высокопоставленные особы, как Принцесса Монако Каролина и Принц Монако Альбер. Бренд Celine становился все более узнаваемым, а ассортимент выпускаемой продукции пополнился моделями мужской и женской обуви.
В 1959 году были созданы знаменитые женские мокасины "Инка" с характерными "уздечками- косичками", которые являются отличительной особенностью стиля Celine.
Кроме того, в 1960 году под брендом Celine стали производить различные кожаные аксессуары для женщин, в которых основной упор был сделан на долговечность и прочность. Особую популярность снискали сумки Celine из кожи пони, которые впервые появились в продаже в 1966 году. Кожа пони и по сей день является фирменным знаком марки Celine, ни одна коллекция не обходится без туфель, сумочки или юбки, выполненных из шелковистого меха этих чудесных животных.
Благодаря новаторскому подходу Celine под названием "мода для всех" бренд прочно укрепился в мире Высокой моды. Логотип марки - использующаяся на скачках двуколка - выбран не случайно, поскольку Селин Випиана увлекалась лошадьми и была частым посетителем ипподромов.
Настоящая известность пришла к бренду Celine после показа в 1966 году первой коллекции женской одежды, которая состояла как из классических, так и спортивных моделей. Таким образом, Селин Випиана смогла одновременно удовлетворить потребности утонченных дам и любительниц активного отдыха. В 1967 году модный дом Celine представляет коллекцию спортивной женской одежды под названием Couture Sportswear, которая принесла оглушительный успех бренду. Это была практичная, ноская и при этом шикарная спортивная одежда для женщин из привилегированного сословия и мероприятий «с пяти до семи».
В 1973 году Селин Випиана выбирает в качестве нового логотипа Celine цепи, которые обвивают Триумфальную Арку в Париже и образуют латинскую литеру "С". Именно с тех пор новый символ наносится на все аксессуары бренда.
Предприятие, начатое как маленький семейный бизнес, росло и расширялось, превращаясь в международную марку. В 1987 году, после приобретения бренда холдингом "Финансиер Агаше", дом моды Celine выходит на новый уровень развития, существенно расширяет свою сферу деятельности и ассортимент выпускаемой продукции. Однако, несмотря на увеличившиеся объемы производства, изделия Celine сохранили высокое качество и оригинальность, присущие люксовому классу. В 1996 году бренд Celine был куплен конгломератом LVMH, который является крупнейшим поставщиком предметов роскоши в мире. В следующем году на должность креативного директора Celine был назначен американский дизайнер Майкл Корс, с приходом которого под брендом Celine, начали выпускать коллекции мужской одежды и аксессуаров. Что в свою очередь способствовало еще большей популяризации изделий этого модного дома.
В 2004 году место главного дизайнера бренда Celine занял Роберто Меничетти (Roberto Menichetti), которого в 2006 году сменила хорватка Ивана Омажич (Ivana Omazic), посвятившая большую часть своей карьеры бренду Miu Miu.
В настоящее время креативным директором Celine является англичанка Фиби Фило (Phoebe Philo), ранее работавшая для дома моды Chloe. Незыблемый авторитет Фибо в мире моды основывается на ее стремлении к производству изделий, подходящих для повседневной жизни, а не только для демонстраций на подиумах. По мнению владельцев бренда, она обладает идеальным пониманием духа Celine. Первая же коллекция, выпущенная под ее руководством, стала тому подтверждением. Триумф Фиби в качестве креативного директора бренда очевиден. Сегодня вещи под маркой Celine раскупаются за считанные дни, а маленькие сумки Céline с металлическим замком уже попали в историю моды, став одним из самых популярных люксовых аксессуаров нашего времени.
Марка Celine сегодня
Сегодня годовой оборот компании Celine превышает один миллиард евро. Рекламные снимки продукции бренда публикуются в самых престижных глянцевых изданиях. Главная задача этой марки – делать вещи, которые изящны сами по себе, но не затмевают владельца, а лишь подчеркивают его лучшие стороны. Стиль Celine – женственный, сексуальный, но при этом сдержанный и естественный.
Должность президента компании занимает Жан-Марк Любье (Jean-Marc Loubier). Он большое внимание уделяет оформлению торговых и производственных помещений Celine с целью их соответствия самым высоким стандартам.
Самый большой бутик этой марки располагается в Нью-Йорке на Мэдисон Авеню: площадь магазина превышает 2400 квадратных метров.
Продукцию марки Celine называют «парижской роскошью, доступной каждому». Это люксовые товары, которые имеют заниженные для своего класса цены.
Mировой лидер на рынке предметов роскоши, группа LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton, владеет уникальным портфолио, включающем около 60 престижных марок. Деятельность группы охватывает пять сфер:
►Вина и крепкие алкогольные напитки
►Мода и изделия из кожи
►Парфюмерная и косметическая продукция
►Часы и ювелирные изделия
►Элитная сеть розничной торговли
Продуманная стратегия развития брендов и расширение международной сети розничных продаж (около 3000 магазинов и бутиков во всем мире) обеспечили динамичный и стабильный рост группы LVMH с момента ее создания в 1987 году.
Свыше 110 000 сотрудников, 81% из которых работают за пределами Франции, разделяют сегодня ценности группы. Помимо деятельности, направленной на развитие человеческого капитала (например, проект LVMH House и Кафедра LVMH-ESSEC группа LVMH выступает с различными инициативами в области защиты окружающей среды. Следуя традициям меценатства, она играет активную роль в сфере культуры, образования и охраны исторического наследия, занимается благотворительной деятельностью и оказывает поддержку молодым художникам и дизайнерам.