Стремление к развитию – это одна из ключевых ценностей Gems development. Мы регулярно делимся опытом внутри команд, знакомимся с возможностями Geometa на курсах Gems Study, читаем вместе книги из внутренней библиотеки, проводим внутренние митапы или смотрим их записи, помогаем новичкам и поддерживаем их, учимся на курсах и участвуем в самых значимых профессиональных событиях.
Возможно, по нашим предыдущим рассказам у вас сложилось мнение, что мы качаем скиллы только разработчиков.
Однако это совсем не так: нам важно всестороннее развитие каждого сотрудника. Так с 21 по 22 октября креативная команда в составе нашего графического дизайнера Надежды Споданейко и бренд-менеджера Елены Ничетайловой отправилась на самое масштабное событие в мире маркетинга – «Суровый Питерский СММ».
Суровый – это конференция, которая уже в девятый раз объединяет практикующих маркетологов из разных сфер и отраслей. В этом году событие традиционно прошло в негласной SMM-столице России – Санкт-Петербурге. На одной площадке встретились 3000 специалистов, чтобы обсудить тренды и инструменты в digital-среде.
Если наша бренд-менеджер искала ответы на вопросы о площадках, типах контента, возможностях использования нейросетей, особенностях маркировки и прочих традиционных для маркетологов вещей, то что же смогла найти для себя наш графический дизайнер? Узнали ответ у Надежды (дальше публикуем текст от первого лица).
Впервые я оказалась на Суровом. Посещение конференции было стратегическим решением нашей команды, чтобы расширить базу знаний о маркетинге и улучшить навыки в создании актуального цепляющего контента для медиа-платформ.
Как графическому дизайнеру, регулярно создающему визуальный контент для публикаций на различных информационных площадках, мне было полезно пообщаться со спецами в сфере SMM, обменяться опытом и идеями, узнать тренды маркетинга, посетить лекции и дискуссии, услышать мнение экспертов и лидеров отрасли, увидеть и разобрать примеры успешных кейсов. Ну, и, конечно же, было приятно просто переключиться, вдохновиться культурной столицей и провести время с пользой.
Впереди ещё нас ждёт пересмотр записей докладов, которые мы не успели посетить. Только представьте: 12 параллельных треков и 144 доклада за два дня, а мы смогли попасть только к 12 спикерам.
Больше других мне запомнилось выступление Андрея Данилина «Стратегия креативной коммуникации в перформанс-рекламе». Было любопытно принять участие в разборе рекламных кейсов компании S7. Были удачные и откровенно проигрышные креативы.
После презентации для себя сделала вывод, что за внимание целевой аудитории нужно именно бороться. Современное общество сталкивается с огромным количеством информации ежедневно, поэтому важно выражать идеи ясно и без лишних оборотов, чтобы лучше запомнили читатели и зрители. Кроме того, визуальный контент должен быть не просто красивым и стильным, он должен выражать смыслы и вызывать реакцию у аудитории. Так создаётся эмоциональная связь и повышается эффективность рекламных кампаний. Здесь речь про признание, охваты и прочие метрики, которые так любят маркетологи 😊.
Ещё один доклад, точнее антидоклад, который мне запомнился – это «Нейросети: пустой хайп и фальстарт или ключевое изменение XXI века?». Алексей Ткачук запустил живую дискуссию, в ходе которой выявились приверженцы и противники применения инструментов искусственного интеллекта.
Подчеркнула для себя сразу несколько вещей:
1. Нейросети заполняют нашу жизнь.
2. Порой контента становится так много, что в какой-то момент даже начинаешь верить, что Папа Римский носит Balenciaga (Баленсиагу).
3. ИИ может сильно облегчить работу, но есть свои нюансы.
В своей работе я время от времени использую нейросети, но так же, как и люди, она не умеет читать мысли и не может воплотить именно тот визуал, который я себе задумала. Однако изображения, сгенерированные нейросетью, могут стать отправной точкой, источником вдохновения или референсом для создания визуального контента.