10 июня 1959 года рейсом Air France в Москву прилетел Christian Dior
Кутюрье Диора тогда уже не было в живых, место художественного директора занял юный Ив Сен-Лоран. Модели приехали в Москву с его первой коллекцией, основой которой был силуэт «Трапеция» — на тот момент самый громкий тренд.
Манекенщицы как на показах, так и вне должны были появляться только в одежде Christian Dior. Основой гениальной рекламной кампании модного дома стало дефилирование моделей по улицам столицы Союза. Неспроста в широкое распространение пошли снимки с девушками в изысканных нарядах, на которых с интересом, завистью, возмущением глазеют простые советские женщины-работяги и с оцепенением — мужчины. Во время прогулки за спиной у красоток крался фотограф Ховардом Сочарек, снимавший для Life.
До визита в СССР Dior вел сложные переговоры с Торгово-промышленной палатой Совета насчет деталей поездки. Амуниция команды составила 120 чемоданов одежды и всевозможных аксессуаров, а также 500 литров духов.
Самая важная часть договоренности заключалась в специальных правилах и инструктаже сотрудников о нормах поведения в Советском Союзе
Вот краткая выдержка:
— Возьмите с собой сигареты, помаду, косметику;
— Пожалуйста, не фотографируйте. Если вы берете фотоаппарат, не снимайте детей, дома, мосты, военные постройки.
— Никогда не отказывайтесь от первой сигареты, которую вам предлагают. Это одно из правил вежливости.
— Не удивляйтесь, если к вам обратятся на улице с вопросами: откуда вы, были ли вы в СССР до этого, чем вы занимаетесь, каково ваше впечатление от Москвы. Это проявление дружественности со стороны московского населения.
— Чаевые для такси: 10%. В остальных случаях оставлять чаевые не принято. Брать их почти всегда отказываются.
— Во время приемов принимайте алкоголь умеренно, но не отказывайтесь, поскольку не принимать участия в тостах — одно из грубейших оскорблений. Тем людям, которые вам понравятся и которые окажут вам наилучший прием, дарите значки. Их вам раздадут заранее.
— Женщины ни в коем случае не должны носить брюки. В последнее время в связи с этим было замечено негативное отношение к звездам кино со стороны населения.