Времена, когда все «бежали» из страны явно остались в прошлом. И в страну потихоньку начинают возвращаться бренды. Правда для того, чтобы оставаться «чистыми» в глазах западных политиков и потребителей, все чаще, эти бренды придумывают себе различные маски. Так, вместо Pepsi на полках наших магазинов теперь продается Evervess, и из-за угла выглядывает некогда хлопнувший дверью Декатлон, правда уже с бейджиком Desport…
Первые магазины «нового бренда» откроются уже в начале декабря текущего года. Спустя почти полтора года после того, как французы заявили об уходе с российского рынка, продав все свои 35 магазинов владельцу франшизы Mango. Так что технически они тут давно не присутствуют. Но так ли все прозрачно?
Если верить новостным заголовкам, то сеть Desport запускает именно новый владелец наследства ушедших французов. Но запускает он ее почему-то с большим временным лагом, и «о чудо!» в том же сегменте, явно имея четкий план поставок. Так как судя по заявлениям в прессе, ассортимент будет формироваться в процессе работы.
Кстати, даже само название новая сеть – тоже получила неспроста: Desport – от старофранцузского desport, что означает «развлечение» или «игра». И есть мнение, что именно это слово является прародителем слова «спорт» во всем мире. Но это уже вопрос не маркетологов, а лингвистов…
Короче, как видно, никаких французских ушей из новой сети не растет, для тех, кто не понял – это утверждение, конечно же, сарказм. Все косвенные признаки, знающего человека ведут к простому выводу: Desport – совершенно точно будет «дочкой» гордо ушедшего из России из-за санкций Декатлона. Вне зависимости от того, что там написано в бумажках.
Самое главное во всей этой истории то, что она совершенно неудивительна и достаточно предсказуема. Ни одна компания в мире не захочет терять рынок такого масштаба и емкости, которые имеются в России. И прямо сейчас тысячи топ-маркетологов прорабатывают планы как обойти эти всех доставшие санкции и под каким именем вернуться.
