Белоруссия подстрахует

Ушедшие западные бренды косметики заменили российские и белорусские компании

В России выросли продажи косметики из Беларуси. Она находит своих покупателей среди людей, которые предпочитают массовый рынок и низкие цены.

После того, как многие зарубежные производители косметики ушли с российского рынка, ритейлеры начали заполнять пустоту продукцией белорусских, турецких и корейских брендов. За последние полтора года продажи белорусской косметики в России значительно выросли — почти на 80%, как в офлайн-магазинах, так и на онлайн-площадках. Это подтвердили эксперты и участники рынка в интервью для Shopper’s.

Российских потребителей привлекает доступность и высокое качество белорусских косметических брендов.
Продукция пользуется спросом у покупателей, которые выбирают товары массового рынка и низкой ценовой категории.

Например, в сети магазинов «Подружка» на данный момент представлено более 700 товарных позиций белорусской косметики, а в «Летуаль» добавили свыше 5 тыс. новых позиций. В «Магните» также можно найти уходовую и декоративную косметику из Беларуси, а на Wildberries и Ozon продажи белорусских товаров значительно увеличились в этом году в сравнении с прошлым.

При этом белорусским брендам приходится конкурировать с российскими, корейскими и турецкими производителями. Пока что ритейлеры чаще выбирают продукцию белорусских брендов, чем российских производителей, которые только начали производить косметику.

Об этом рассказал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Пётр Бобровский.

«Что касается внутреннего рынка, можно с уверенностью сказать, что период спада завершился, сейчас ситуация постепенно стабилизируется, и наблюдается положительная динамика, — отмечает Ксения Максимова, свадебный стилист и визажист. — После начала специальной военной операции о закрытии своих магазинов в России объявил ряд западных брендов. Осложнение геополитической ситуации и санкции привели к трудностям с поставками в Россию сырья для производства косметики. Ряд российских косметических компаний зависел от европейского сырья — около 60–70% ингредиентов, которые использовались в косметической отрасли, ранее поставлялось на наш рынок из-за рубежа».

По словам Ксении Максимовой, в текущем году внутренний рынок «обновился» — его пополнили около 130 новых отечественных брендов и около 200 из дружественных стран.