За последние несколько лет в часовой индустрии наблюдается рост интереса к устойчивому развитию. Panerai использует переработанную сталь в производстве часов, Oris изготовляет циферблаты из переработанного пластика. Такие бренды, как Chopard, используют «золото, полученное ответственно» и переработанные материалы. TAG Heuer создал часы Carrera Plasma, украшенные выращенными в лаборатории бриллиантами.
В октябре 2023 года выделено 2 млн. швейцарских франков для экологически сознательного часового бренда ID Genève, что может стать знаком того, что небольшие бренды могут подтолкнуть часовую индустрию к более эффективному устойчивому развитию. Участие актера и климатического активиста Леонардо Ди Каприо, который является послом ООН по проблемам изменения климата, также наверняка привлечет определенное внимание.
ID Genève — первый бренд в отраcли, который с момента запуска работает исключительно со 100% переработанной сталью для всех своих коллекций благодаря сотрудничеству со швейцарской компанией Panatere, специализирующейся на переработке сырья и первой в своем секторе, предлагающей экологически чистое сырье.
Самая последняя новинка ID Genève — коллекция часов Circular S с шестью вариантами циферблатов в корпусе из 100% переработанной стали и отремонтированных швейцарских автоматических механизмов ETA 2824, полученных из непроданных запасов, с 38-часовым запасом хода.
Отделка корпуса соответствует стандартам высокого часового искусства, несмотря на сложность использования переработанных материалов, и тем самым доказывает, что роскошь может рифмоваться с переработкой отходов и цикличностью.
Корпуса размером 41х9,65 мм и водонепроницаемостью 50 м изготовлены из переработанной стали, которая переплавляется в печи на солнечной энергии в Мон-Луи (на юге Франции), углеродный след которой в 165 раз ниже, чем в среднем по отрасли.
Дизайн коллекции Circular S вдохновлен солнцем. Матовый безель покрыт сатиновой отделкой с солнечной полировкой, а циферблат с люминесцентными стрелками, индексами, окошком даты в положении «3 часов» дополнен лазерной гравировкой, создающей графический эффект и игру света. С обеих сторон корпус защищен сапфировым стеклом с антибликовым покрытием.
Небольшая, но важная деталь: над логотипом бренда в положении «12 часов» на циферблатах изображена цифра 8, символ круглой формы. Это способ еще больше подчеркнуть важность цикличности и внедрить ее в производство роскошных часов.
Ремешки, как и упаковка бренда, на 100% изготовлены из материалов Vegea, Treekind, изготовленных из растительного сырья, и подлежат компостированию. Рекомендованная цена производителя — 4380 швейцарских франков.