Что обычно делает продюсер или эксперт, когда лендинг не конвертит? Первым делом идет к маркетологу, чтобы тот проверил, в чем проблема. Тот что-то анализирует, что-то докручивает, терзает копирайтера, но результат все равно не тот, на который рассчитывали.
Одна из причин низкой конверсии — дизайн. Точнее, ошибки в нем, например:
1. Неправильный подбор цветов
Яркие оттенки слепят пользователя и режут глаза. Ощущение дискомфорта от сайта вряд ли поможет привлечь новых клиентов. Скорее те быстренько сбегут с него. Какие здесь могут быть продажи?
2. Слишком много текста
Большой объём текста на сайте пользователи, как правило, игнорируют. Массивы информации пугают их — подсознание буквально кричит: «Ой как сложно, пойдём отсюда». Соответственно, желание вчитываться и покупать возникает лишь у самых стойких и отчаянных.
3. Бесконечный лендинг
Другая крайность — разбить массив текста по экранам. Так вы получите длиннющий лендинг. Кто захочет продираться в самый конец и искать форму заявки? Скорее пользователь просто закроет сайт на середине и уйдёт
4. Слишком мало визуала
Отсутствие визуала превращает сайт в поток текста и знатно утяжеляет его. Лучше разбавить блоки изображением. Картинки разгрузят текст и сделают сайт в визуальном плане легче.
Плюс, в продуктах, которые демонстрируют результат, как например, лендинг курса по визажу, визуал — просто обязателен.
5. Иконки в разном стиле
Мелкие детали выбиваются из общего стиля. Одна иконка из одного набора, вторая — из другого. Дизайн получается неряшливым, а общее впечатление портится. Так и до желания уйти с сайта недалеко.
Дизайн и то, как его воспринимает клиент, напрямую влияет на конверсию. Ему стоит уделить столько же внимания, сколько смыслу, текстам и рекламе. Так ваш сайт будет давать постоянных клиентов и радовать цифрами.
А вам встречался ужасный дизайн? Рассказывайте в комментариях, что в нём не понравилось.