Производить хороший товар — это совсем не то же самое, что и успешно его продавать. Продукция может быть сколь угодно качественной и классной, но само по себе качество не продает. Продает продвижение, одним из элементов которого выступает хорошая упаковка.
Создание упаковки продукта — это настоящее искусство, она должна соответствовать ожиданиям, предпочтениям, образу жизни, возрасту, полу целевой аудитории и т. д. Поэтому перед разработкой упаковки выполняется исследование рынка и ЦА, а уже потом к работе привлекают крутых дизайнеров.
Однако, так делают все (или почти все) серьезные производители и ритейлеры. Поэтому в создание упаковки вкладываетесь не только вы, но и ваши конкуренты. И как в таких условиях можно выделиться и продать именно свой товар?
Все просто — используем дополненную реальность.
Как это работает?
AR или дополненная реальность — это технология, призванная дополнять окружающую действительность графическими элементами, которые можно увидеть, просто взяв в руки смартфон.
Существуют разные варианты запуска дополненной реальности. Но, если не вдаваться в технические подробности можно реализовать AR двумя разными способами:
- Разместить на упаковке специальную метку, которая считывается камерой. Метод прост и позволяет запускать AR через браузер, то есть, без необходимости скачивать отдельные приложения (хотя и в приложении это можно реализовать).
- Заставить камеру телефона распознавать сам товар. Для реализации данного решения требуется отдельное приложение — приложение компании или приложение для конкретного товара с AR.
Выбирается вариант реализации индивидуально, в зависимости от целей и задач компании, но технология webAR (запуск через браузер) пользуется большей популярностью для несложных решений, так как конечные пользователи могут получить доступ к дополненной реальности без ненужных шагов по скачиванию новых приложений.
К AR-технологиям покупатель еще не привык, поэтому использование дополненной реальности по-прежнему вызывает WOW-эффект у потребителей, особенно, если решение создавалось опытными разработчиками и дизайнерами.
Поэтому любой вариант реализации способен показывать мощный результат в продвижении продукции.
Прокачиваем упаковки продуктов с помощью дополненной реальности
Вступление оказалось чуть больше, чем мы ожидали, но настало время поговорить о том, о чем мы и хотели изначально — о прокачке упаковки любых товаров и продуктов с помощью технологий дополненной реальности.
Способ 1 — дополняем продукт графикой!
Пожалуй, самый логичный и распространенный вариант использования дополненной реальности на упаковках — это использование крутой 3D-графики.
То есть, берем упаковку, размещаем на ней специальную метку, при сканировании которой пользователь на экране собственного смартфона видит не только сам товар, но и графику.
Например, это может быть анимированный маскот, он же талисман или лицо бренда (например, белый шинный человечек бренда «Мишлен» или кролик Квики бренда «Несквик»).
Графику любят все, харизматичный анимированный персонаж вызывает у взрослых ничуть не меньший интерес, чем у детей. Причем, маскотом может быть практически все, что угодно: стилизованные люди и исторические персонажи, антропоморфные животные или ожившие неодушевленные предметы.
Каждому бренду и товару можно придумать нечто, что привлечет внимание, особенно, если реализовать это нечто в дополненной реальности.
Способ 2 — дополняем продукт информацией!
Упаковка товара — это точка соприкосновения производителя со своим покупателем, в которой потребителю можно давать много полезной информации, например, об особенностях производства или состава продукции.
Конечно, на самой упаковке тоже можно разместить текст, однако какой там будет шрифт и сколько вообще текста поместится на упаковке габаритами 20х30х15 см?
Совсем другое дело, если интересующая покупателя информация будет отображаться на экране смартфона в виде графики, где доступ к объему данных и особенностях их подачи не ограничивается небольшой и скучной картонной коробкой.
О чем часто рассказывают продавцы покупателям с помощью дополненной реальности:
- ценности бренда;
- история бренда;
- особенности производства;
- соответствие стандартам качества и многое другое.
Информация в дополненной реальности очень наглядна и понятна. И за возможность удобно получить нужную информацию без необходимости «ломать глаза», вглядываясь в малюсенький шрифт, они будут благодарны производителю.
Способ 3 — геймифицируем упаковку с AR
Третий распространенный способ выделить продукт на фоне конкурентов и, как говорится, запасть в душу потребителю — дать возможность поиграть.
Раз уж зашла речь о «Несквике», то можно вспомнить популярнейшее в девяностых и нулевых какао, на упаковке которого был не только сам кролик, но и занимательные игры для детей.
Казалось бы, ерунда, какой профит в продажах можно получить, если разместить маленькую игру, как из детского журнала, на упаковку? А вот нет, дети с огромным удовольствием строят всевозможные лабиринты, достраивают слова и отгадывают загадки за завтраком перед уходом в детский сад или школу. Более того, потом они просят родителей купить еще одну упаковку любимого какао, на котором может оказаться совершенно другая игра!
Итог: дети довольны, как и их родители. А теперь представим, что на упаковке размещены не скучные лабиринтики или загадки, а яркие игры в дополненной реальности, где ребенок сможет смотреть на окружающий мир через смартфон, дополненный различными графическими элементами и даже взаимодействовать с ними?
Практика показывает, что детям это нравится намного больше, чем упаковки «Несквика» из девяностых, что не удивительно!
Способ 4 — соединяем возможности в AR
Совсем не обязательно для своей продукции выбирать только один вариант применения дополненной реальности. Графику, информацию и игры можно совмещать в самых разных пропорциях и вариантах!
Упаковка продукта с дополненной реальностью, анимированным маскотом, историей бренда и геймификацией гарантированно привлечет к себе внимание целевой аудитории, главное — заказать разработку этого самого AR у тех, кто умеет его делать.
Возможности дополненной реальности зачастую ограничиваются только воображением заказчика и разработчика, а также немного бюджетом. Однако для реализации почти любой идеи можно что-то придумать!
На сегодня все, спасибо за ваше время, надеемся вам было интересно и познавательно!
Ну, а если вам понадобится AR для упаковки и любых других вариантов применения, вы знаете к кому обращаться.