YouTube — одна из самых популярных платформ в России с аудиторией более 90 млн. человек в месяц. По посещаемости YouTube уже обогнал ВКонтакте, что делает этот видеохостинг мощнейшим инструментом в маркетинге.
Платформа обладает огромным потенциалом для продвижения бизнеса. Популярные видео обеспечивают узнаваемость бренда, рост спроса на продукт и увеличение продаж. Но вывести видео в топ не простая задача и требует комплексного подхода. Ниже рассмотрим основные моменты, которые нужно учесть, если вы планируете вывод видео в топ YouTube.
Качественное видео
Ни в коем случае не стоит экономить на создании качественного видео контента. 80% успеха попадания ролика в топ зависит от его содержания. Видео будет активно продвигаться, если:
- ролик отвечает интересам целевой аудитории;
- снят в хорошем разрешении;
- имеет продуманный сценарий;
- имеет чистый звук.
Также важно разработать интересную обложку и миниатюру. Они влияют на большую вовлеченность и кликабельность. А сделать контент доступнее и расширить аудиторию помогают субтитры и транскрипция.
С помощью анализа конкурентов можно определить актуальные темы, запросы, интересы и другие моменты, и сделать ваш ролик лучше, чем уже существующие видео аналогичной тематики.
SEO-оптимизация видео
Алгоритмы и рекомендательная система YouTube направлены на то, чтобы максимально удовлетворить запросы пользователей. С помощью SEO вы показываете, что ваше видео отвечает интересам аудитории. Эффективность инструмента доказана нашими кейсам, в которых удавалось добиться роста органических просмотров ролика только за счет SEO-оптимизации описаний и таймкодов.
Для адаптации видео с помощью SEO необходимо в первую очередь определиться с ключевыми словами — выбрать запросы, по которым ваша аудитория ищет в сети интересующую информацию. Для этого воспользуйтесь Вордстатом, YouTube Search Suggest или Keyword Tool.
После подбора ключевых слов приступаем к оптимизации:
- Необходимо прописать название видео с использованием ключевых слов. Желательно его сделать кратким, информативным и интригующим.
- Составить описание к ролику. Такие описания располагаются под видео и помогают пользователю понять, о чем пойдет речь в видео, до начала просмотра. В описание также важно добавить ключевые слова. Можно разместить в описании ссылки на социальные сети, сайт или другие видео.
- Добавить теги и хештеги, релевантные запросам. Это обеспечит показ видео по определенным запросам и улучшит охват.
- Создать плейлисты по темам или из серий видео, соответствующие запросам.
Продвижение видео
Для активного роста просмотров обязательно требуется продвижение вашего ролика. Самые результативные методы, обеспечивающие большое количество просмотров:
- рассылка ролика клиентам и подписчикам;
- размещение в социальных сетях, блогах, в тематических сообществах;
- реклама у блогеров;
- настройка таргетированной рекламы в Google Ads.
Как видите, методы продвижения действительно бывают бесплатными. Однако самые высокие результаты дает именно платное продвижение. Например, у нас есть кейс, где с помощью рекламы Google Ads премьерный ролик нового канала набрал 6500 органических подписчиков, 12 000 лайков, 540 000 просмотров.
Важно: не стоит накручивать просмотры, это может привести к блокировке аккаунта. Лучше вложить деньги в грамотное продвижение ролика, например, обратиться в рекламное агентство YouTube.
Резюмируем
Чтобы поднять видео в топ, нужно подойти к вопросу комплексно. На продвижение влияют и качество контента, и SEO-оптимизация, и продуманная рекламная кампания.
При разработки стратегии вывода видео в топ, следует учесть, что алгоритм ранжирования YouTube зависит:
- от количества и длительности просмотров;
- активности в виде комментариев, лайков или дизлайков;
- роста подписчиков;
- переходов по внешним ссылкам;
- свежести контента.
Вывод видео в топ безусловно возможен, когда учтены все моменты и регулярно отслеживаются поведенческие факторы. На основе анализа этих данных оптимизируется стратегия продвижения. Такой подход позволяет добиваться высоких результатов в продвижении видео на YouTube.