Метаверсная игровая платформа Roblox продолжает оставаться одним из самых прибыльных и посещаемых сайтов с более чем 200 миллионами среднемесячных игроков.
Данные, полученные в результате поведенческого анализа и в ходе опроса, проведенного более чем 1500 представителями поколения Z, говорят о том, что цифровое самовыражение продолжает преобладать в интересах респондентов. И это только растет. Если в прошлом году 42 процента респондентов заявили, что стиль их цифрового аватара был для них более важным, чем стиль самого себя в физическом мире, то теперь 56 процентов заявили, что это так.
Эта группа также осознает, что значение цифровой моды остается или даже растет. Около 84 процентов заявили, что цифровая мода для них «в некоторой степени важна», а 85 процентов заявили, что, по их мнению, цифровая мода «немного выросла» за последний год. Между тем, более половины полагают, что, по их мнению, он вырос «значительно».
Что нужно знать брендам?
Поэтому для брендов по-прежнему важно продолжать понимать, что ищут постоянно развивающиеся пользователи поколения Z, когда они взаимодействуют через метавселенную. Например, огромное количество респондентов в отчете Roblox сказали, что они отдают предпочтение узнаваемым брендам при покупке своего цифрового аватара, причем трое из четырех согласились, что этот фактор «в некоторой степени» важен, а 47 процентов сказали, что он «очень» или «чрезвычайно» важен.
Аналогичным образом, имелись убедительные доказательства того, что переплетение физического и цифрового миров моды всегда присутствовало в требованиях потребителей. В общей сложности 43 процента респондентов заявили, что им нужны вещи, которые можно было бы носить как в метавселенной, так и за ее пределами, что делает это решающим фактором в том, что, по мнению респондентов, они хотят видеть больше всего от модных брендов. Кроме того, заметные 84 процента представителей поколения Z заявили, что они «с некоторой вероятностью» рассмотрят бренд в реальном мире, как только наденут вещь в цифровом формате, при этом 50 процентов заявили, что они «очень» или «чрезвычайно» склонны сделать это.
Пользователи также заявили, что их цифровые версии еще больше повлияли на стиль их реальной жизни. Около 84 процентов пользователей отметили, что их реальный гардероб был «в некоторой степени» вдохновлен стилем их аватара, при этом 54 процента согласились, что это «очень» или «чрезвычайно» вероятно. Кроме того, каждый четвертый пользователь заявил, что часто пытается выглядеть так же, как свои аватары.
Почти половина респондентов заявили, что их устраивает бюджет менее 10 долларов в месяц, который можно потратить на цифровую одежду, в то время как 19 процентов были готовы тратить до 20 долларов, а 18 процентов были готовы тратить более 20 долларов, а 18 процентов готовы потратить от 50 до 100 долларов.