Цвет в брендинге напрямую влияет на ощущения покупателя и его восприятие товара или услуги. Форма и оттенок логотипа – одни из важнейших составляющих дизайна компании: они выделяют продукт среди остальных и способствуют формированию доверия и репутации у потребителя. Правильно составленный брендинг призван выделить бизнес среди конкурентов, передать ее философию и придать эмоциональный окрас. Разрабатывая айдентику, дизайнеры обычно руководствуются гендерными и культурными трендами, которые должны отвечать позиционированию бренда. В двух третях случаев используются разные тона синего и красного, чуть реже – черный и серый, а примерно каждый десятый логотип решен в желтых оттенках. 95% торговых марок предпочитают работать с монохромными или двухцветными палитрами, а трехкомпонентные решения встречаются в единичных случаях. Излюбленным инструментом маркетологов выступает красный, который считается почти синонимом силы, энергии и эмоциональности. Желтые детали чаще всего символизируют оптимизм и праздничный настрой – как в кейсах «Тинькофф», IKEA и Lipton. Зеленый оказывает благотворное психологическое воздействие, ассоциируясь с природой. Синий тоже часто находит место в фирменном стиле всемирно известных брендов – «Газпром», Nivea, Samsung. Он транслирует надежность, стабильность, уверенность, контроль ситуации.
Собрали палитру из самых популярных оттенков для брендинга Olsta Architect. Сохраняйте!
