Владислав Деревянных — соавтор туристического бренда Кунгурского муниципального округа и шрифта Iren Serif («Ирень» — в честь реки, на которой стоит Кунгур), стилизованного под старославянский язык. В 2022 году дизайнер создал новую айдентику к 359-летию Кунгура.
К подаренному шрифту прилагалась инструкция, как и где его использовать. Но городские власти решили использовать его без разбора. Теперь вывески многих магазинов и заведений переделали под старославянский шрифт.
«Бренды тратят большие силы для того чтобы создать свой собственный фирменный стиль, чтобы прокачать свой бренд. Но в Кунгуре они вынуждены менять вывески, тратить на это деньги и обезличивать себя. Шрифт «Ирень» создавался абсолютно для других целей, он максимально неудобен для использования в вывесках, он максимально некомфортен для того, чтобы делать объемные буквы, — говорит Деревянных. — Единый дизайн-код введен во многих городах мира, но ни один город еще не додумался до того, чтобы обязать использовать один шрифт для всего».
Деревянных говорит, что не может отозвать лицензию на свой шрифт, потому что все права передали Кунгуру.
«Я даже представить себе не мог, что город так распорядится тем, что я для него сделал», — резюмировал он.
Дизайнер рассказал, что готов приехать в любой день встретиться с администрацией Кунгура, депутатами местной думы и представителями бизнеса, чтобы обсудить «эту урбанистическую ошибку» и исправить ее.