Экосистема в биологии - это система, состоящая из сообщества живых организмов (биоценоза), среды их обитания (биотопа) и системы связей, осуществляющей обмен веществ и энергии между ними.
Социальные сети мы тоже можем рассмотреть через призму экологии, тогда наша экосистема будет состоять из:
- сообщества пользователей социальной сети
- самой социальной сети как среды их обитания
- системы связей между пользователями (подписчик/автор/комментатор/хейтер/покупатель/продавец)
Например, в сфере социальных медиа, как и в экологии, мир состоит из множества связанных между собой экосистем, так что если с одной площадкой что-нибудь случится аудитория сможет найти вас на другой.
Теория семи касаний
Согласно теории семи касаний ровно столько раз человеку нужно повзаимодействовать с вашим контентом, чтобы выполнить целевое действие.
Что нам в этом поможет?
- Наличие аккаунтов на нескольких площадках увеличивает вашу совокупную аудиторию. А еще алгоритмы социальных сетей покажут ваш контент пользователям несколько раз. (Подробнее я об этом говорю в своем подкасте)
- Разные инструменты продвижения помогут показать ваш контент пользователю в разном формате (рилс в инстаграме, лента или таргетированная реклама в вк, рекомендации и тд)
- Определенный вид контента для каждой из социальных сетей расширит вашу аудиторию, ведь ваша целевая аудитория не сосредоточена в одной площадке и состоит из различных сегментов, у которых разные боли, образ жизни интересы и потребности
Как выбрать подходящую для себя социальную сеть? Занимать абсолютно все площадки вовсе не нужно (это работа невероятного масштаба), лучше взять связку из 2-3 соцсетей, одна из которых будет ведущей. При выборе важно учитывать свои склонности и задачи, анализ аудитории социальной сети и ее популярность (хотя она и не всегда является надежным критерием).
Как делать разнообразный контент и не сойти с ума?
- Одну и ту же информацию можно адаптировать под разные формы - короткий и длинный текст, аудио, видео - это называется диверсификация контента
- После диверсификации в каждый из продуктов вы добавляете новые микро-смыслы, раскрываете разные аспекты себя, чтобы пользователям было интересно следить за вами на разных площадках
👁 В инстаграм - легкий красивый контент для отдыха, короткий, несложный, залипательный, полезный но не трудный для восприятия
✍️ В телеграм - полезные тексты, требующие определённой концентрации, но примерно помещающиеся в экран телефона, то есть не очень длинные.
🥗 Вконтакте - это вообще сборная солянка всех возможных форматов контента, но с возможностью таргета на конкурента, автоматической маркировкой рекламы и классным функционалом для продаж в формате онлайн-магазина.
💁♀️В ютубе - большеформатные видео примерно до 15 минут,где в кадре обычно находится блогер, напрямую общающийся с аудиторией. Полезный, интересный, не слишком длительный контент. При этом аудитория видео более вовлечена в тематику канала, чем аудитория рилсов, шортсов или тик-тока.
🌌Пинтерест - это поисковая система, которая выдает картинки и эстетичные видео в соответствии с вашим запросом, поэтому на мой взгляд она классно работает в связке с Инстаграмом.
Кстати: что классно в Ютубе, так это то, что там до сих пор существует органический рост. Эта платформа интегрирована с поисковой системой Гугл и на ней можно монетизироваться за счет рекламы, которая показывается пользователю во время просмотра. Аналогично работает система Яндекс-Дзена, но что гораздо более подходит мне - это формат длинных текстов.
Что еще поможет?
Работу по созданию и диверсификации контента можно оптимизировать, используя нейросети. Они могут помочь вам сократить время, уходящее на рутинные задачи (перевод контента с одного языка на другой или из одного формата в другой), найти новые идеи, создать иллюстрации или отвечать на частые вопросы аудитории.
Например ChatGPT - это отличный инструмент для реализации идей, сокращения и быстрой формулировки мыслей, потому что ясно, что не всегда есть время вести 15000 социальных аккаунтов в социальных сетях. Чат-бот может по запросу пользователя написать сценарий по заданному сюжету, перевести текст на другой язык или помочь вам тактично ответить на комментарий читателя.
Midjourney - может составить для вас инфографику или сгенерировать иллюстрацию, превью или рекламное объявление по текстовому запросу.
HeyGen - нейросеть, переводящая речь в видео на другие языки и подстраивающая перевод под голос и движения губ говорящего. Другие способы перевода контента - субтитры, переозвучка - хуже воспринимаются аудиторией и требуют больших ресурсов.