Что такое Old Money? В конце 2022 - начале 2023 в фотографических кругах этот вопрос стал частенько встречаться. Все хотят фотосессию в стиле Old Money, изобретают обработку в стиле Old Money, появилась даже нейросетевая девушка, живущая в этом стиле!
Давайте разберемся, что же это за стиль такой, в чем состоит лайфстайл «старых денег», в каких сериалах он встречается, и как это перенести на фотографию.
Итак, Old Money. В переводе «старые деньги». То есть, это деньги, которые заработал не ты, а они достались тебе по наследству. То есть, ты из какой-то очень богатой семьи, и у семьи твоей денег столько, что тебе уже не нужно их зарабатывать.
Чем же занимается такой настоящий Old Money тип? Катается на яхтах, играет в гольф и большой теннис, посещает скачки и сафари, ходит на вечеринки с такими же Old Money друзьями. И, когда выкладывает картинки о своей жизни в сеть, создает определенную эстетику, под которой все как раз и понимают Old Money.
С какого века отсчитывать действительно «старые» деньги? У каждой страны периодизация своя, и если в Европе есть очень богатые и старинные кланы типа Вандербильтов, которые берут свое начало еще в средневековье, то в Америке старинную семью можно найти разве что с конца 18 века.
Old Money часто противопоставляется New Money или Selfmade. То есть стилю жизни, где человек всего добился самостоятельно и «сделал себя».
И вот тут мы подходим к самому интересному моему недавнему осознанию.
Несмотря на весь успешный успех Инстаграма, все на самом деле хотят быть Old Money!
Я лично никогда не понимал стремления стать аристократами и разницу заработанных денег. Ну деньги и деньги, заработаны легально, и хорошо. Поэтому, например, момент в сериале Gilded Age, где одни аристократичные соседи не хотят идти на вечеринку к другим, железнодорожным, мне был вообще не понятен. И отсылал к «Атлант расправил плечи», где я тоже не понимала, как можно так ненавидеть людей, которые работают. Они же работают, деньги же должны откуда-то появляться, разве нет?
В сериале "Mildred Pierce" дочь главной героини обижается на нее за то, что Милдред устраивается работать официанткой. С двум маленькими детьми. После развода с мужем. В Америке 30х годов, в великую депрессию. Потому что работать официанткой с точки зрения маленькой пианистки - не аристократично, позорно, не возвышенно.
Или в «Хорошем докторе» мама доктора Морган Резник называла ее трудяжкой за то, что та работает хирургом, тогда как мама - богема, художница.
И это повсюду! В том числе и в реальной жизни очень часто можно встретить людей, что с презрением говорят о бизнесменах и ходят на симфонические концерты, чтобы поддерживать свою аристократичность, даже если они на самом деле бедны.
Это удивительно.
Вспомните сериал «Сплетница»? Блэр Уолдорф вела себя очень высокомерно, как будто она - Old Money, хотя на деле, ее мама самый настоящий selfmade дизайнер. Да и Дэн Хампфри с Джинни не были бедными - судите по квартире в Бруклине, сколько она стоит? - но просто не дотягивали до аристократических высот. Такой вот извращенный взгляд на жизнь и людей.
Популярность стиля Old Money сейчас можно объяснить разными причинами
Во-первых, люди устали от diversity. Слишком яркие рекламные кампании за последние 15 лет начали надоедать, а излишняя толерантность привела к снижению населения во многих странах, что весьма нежелательно их правителям.
Во-вторых, в мире сейчас происходит много нестабильностей и страхов - войны, смена климата, последствия пандемии. И людям очень хочется чего-то стабильного. Мы хотим меньше потреблять, а значит, покупать более качественные и дорогие вещи. Нам нравятся дорогие ткани, минималистичный дизайн, вечные формы.
Все это - признаки Old Money.
Что такое фотография в стиле Old Money?
Во-первых, это фото, на котором изображен Old Money лайфстайл. Красивые молодые люди, одетые в одежду дорогих брендов, занимающиеся аристократичными вещами. Если сидеть в баре - то на вершине горы, если читать книгу, то в богатой библиотеке.
Во-вторых, это фото со специфической обработкой под 90е и ранние двухтысячные. Немного зернистости, приглушенные тона, такой ретро флер.
И, кстати, все фото в этой статье сделаны нейросетью, но сама нейросеть слишком буквально понимает промты old money - выдает старые деньги, и все тут. Так что, если вы хотите делать такие фотографии в Midjourney, советую обратить внимание на стилистику и промты, связанные с Ralph Lauren.
Ну а если хотите разобраться в нейросетях, приходите ко мне на курс.
Но как же снять такое фото?
Александр Медведев говорит, что есть еще два понятиям очень похожих на Old Money - это Timeless и Quiet Luxury. И советует снимать именно в «безвременном» стиле. Потому что очень сложно найти действительно часы или яхту, на которой катаются представители древних династий.
Но вот одеть свою модель в какую-то спокойную и стильную вещь, которую могли носить и в 30х, и в 60х - очень даже можно. И кадры хорошие сделаете, и в тренд попадете.
Old Money - важный феномен, который пришел в нашу жизнь не на день и не на два, и потому важно сейчас его понять, чтобы в ближайшее десятилетие отвечать запросам общества.
А вы слышали про стиль Old Money? Уже увидели его в современной культуре или жизни вокруг вас?
#oldmoney #fashion #мода #стиль