Поиск названия — тема обширная, неоднозначная и заставляющая поразмыслить. Оказалось, не так-то просто выбрать название для бренда, который связан с титаном. Уже сам метал назван в честь не очень удачливых заносчивых божеств. Добавить еще больше к негативной карме названием? Да раз плюнуть!
Я суеверная. Не фаталистка, но если можно обойти нехорошие ассоциации, поверья, да и просто неудачные примеры из истории — привет, Титаник! — то я это сделаю.
Кто такие титаны?
Это архаические божества, олицетворявшие стихии и природные катастрофы. Стали инструментом мести с чужих руках. Восстали против отца по наущению матери, низвергли того в бездну Тартара, а потом их самих упрятали туда же их собственные дети. Титаны не обладали мудростью, не знали порядка и меры, отличались первобытной грубостью и примитивностью помыслов. Максимально располагающие к себе ребятки, да.
В литературе и философии «титанизм — это течение о всесилии человека, вдохновляющееся неутомимой борьбой с установившимся порядком». А ведь свой бренд и подразумевает тот факт, что ты идешь вопреки существующим устоям, ломаешь стереотипы и создаешь новое. Так соблазнительно и настолько тонкая грань между самоуважением и неуемной гордыней.
Сложнее не повторяться, чем подобрать имя с хорошей коннотацией
Я перерыла интернет в поисках уже известных брендов с подобными мифологическими названиями. В честь богов, божеств, мифических существ и различных покровителей изящных искусств.
Гефест занят. На рынке уже есть Пандора. И есть сразу два бренда под именем одной из титанид — Реи, что, кстати, является эпитетом все той же Пандоры. Мне очень нравится Рея как персонаж, но пришлось отказаться. А ведь она молодец, спасала своих детей, и мне очень захотелось привнести в название хотя бы какую-то ее частичку.
Кто такие Hades и Kore?
Гадес и Кора, кто смотрел мультики Диснея в оригинале — те уже поняли. Для русского уха «Аид и Персефона» будет звучать привычнее.
Аид (Хэйдиз, Гадес, Плутон, сколько же имен у красавчика) — сын титанов, Кора (она же Кори, она же Персефона, она же Прозерпина) — внучка титанов. Он сын Реи, она внучка Кроноса. Про кровосмесительность вынуждена промолчать, все мифы этим живут и дышат, никуда не деться.
На мой взгляд, одна из наиболее здравых легенд: нашли баланс между рождением и увяданием, создали удобную обоим схему отношений, договорились, живут тихо-мирно, усердно и самоотверженно работают, воспитывают детей. Отличный трехголовый домашний питомец в наличии опять же. А за их незаметной рутиной кроется ответственность за оба мира, за смену времен года, за все, что живет и нет.
Кроме того, название настолько созвучно с английским словом «хардкор», что это стало решающей каплей. То, что резьба по вязкому титану будет хардкор 90lvl, - это непреложная истина.
Какие были еще варианты?
Часто идеи отражали внутреннюю нелогичность и незавершенность концепции. В целом, свое дело очень хорошо проверяет ваш характер, цели и ценности. И готовность вступить во взрослый мир.
Очень многие на первый взгляд удачные идеи при детальном рассмотрении обнаруживали смысловую дыру в моей концепции. Что я хочу производить, каков будет мой стиль, что я хочу сказать миру своими изделиями? Кто мой главный герой?
- Rosebud — красиво, смыслово, прекрасная пасхалка к «Гражданину Кейну», но… нет. Работа — это лишь часть того, что дорого мне в этой жизни. Это не единственный счастливый момент в жизни, хотя, безусловно, это ее огромная часть.
- Кобаяси Мару — фанаты Стартрека поймут, остальным придется объяснять на пальцах. Очень хотела, очень ложилось в смысл работы с таким своенравным металлом как титан — познать свою уязвимость перед результатом, ибо не всегда может получиться стоящая затраченных усилий и ресурсов работа.
Kobayashi Maru — вымышленный тест, моделирующий ситуацию с заведомо проигрышным сценарием и предназначенный для проверки характеров курсантов академии Звездного флота. «Цель теста состоит в том, чтобы испытать страх; страх перед лицом неминуемой смерти, принять этот страх и сохранить контроль над собой и своей командой. Это качество, ожидаемое от каждого капитана Звездного флота.» (с) От каждого ювелира тоже, и от команды ювелиров.
Человек хоть и венец природы, а против природы металла и камней не пойдешь. Название хорошо отражает ювелирную отрасль и искусство. Здесь и страх неумения, и страх сомнения, и страх осмеяния, и страх неудачи… да страх забытья, в конце концов. Но. Кто сумел пройти тест? Правильно, капитан Джеймс Тиберий Кирк. Считал ли он себя индивидуалистом, непогрешимым, неуязвимым или самым умным или все сразу, однако поставил себя выше правил и реальности. Где-то я уже об этом читала… и кто-то закончил дело в Тартаре.
Должны ли мои изделия транслировать идеюнепомерной гордынитриумфа человека над природой? Нет. Напротив, я скорее охарактеризовала бы работы как преклонение перед могуществом дизайнера-Вселенной. - Trublion (Трублийон, фр. — смутьян) — оммаж Моцарту и великолепному французскому мюзиклу. Их Vivre à en crever прочно держится уже 10 лет в статусе моей самой-пресамой любимой. Трублийон должен был бы отражать непокорный дух изделий, нетипичный выбор материалов, непокоримый с виду металл пластичный как глина в моих руках, редкий и ценный процесс изготовления всех деталей исключительно вручную, без 3D, станков ЧПУ и тд. Но духовно не чувствую себя смутьяном в этой отрасли. С титаном работали до меня и будут работать после меня. И как-то назваться великим без подлинного величия мне так и не хватило духа.
Вот такие творческие изыскания!
И напоследок пару фактов о логотипе.
