Битва за зрителей

Число подписчиков отечественных онлайн-кинотеатров увеличилось в третьем квартале

За третий квартал 2023 года количество подписчиков онлайн-кинотеатров в России увеличилось, а доля платящих пользователей выросла с 30% до 33%.

Такие данные были представлены аналитиками международной исследовательской компании GfK. Согласно данным исследования, лидером по числу подписчиков и платных пользователей остаётся «Кинопоиск», но сервисы «Иви» и Wink также показали рост в этом квартале. При этом Москва и Санкт-Петербург по-прежнему имеют самый высокий уровень приобретения платных подписок среди городов – 40%.

«Рынок растёт после летнего спада в преддверии высокого сезона – осенне-зимнего периода и новогодних праздников. Летний спад привычен для рынка подписок на онлайн-кинотеатры, такую же сезонную динамику демонстрируют телеканалы и традиционные кинотеатры», – пояснили в компании.

О росте популярности подписок российских онлайн-кинотеатров нашей редакции рассказал Владислав Алмазов, режиссёр и продюсер телепроектов.

По мнению эксперта, главный «инструмент влияния» онлайн-кинотеатров – это эксклюзивный контент, который выходит только на одной платформе. «Площадки достаточно часто реализуют собственные кинопроекты – от сериалов до полнометражных картин. Продвижение таких работ, как правило, начинается заблаговременно до официальной премьеры, то есть пользователь заранее узнаёт о площадке, где будет доступен для просмотра фильм или сериал. Потом же начинается самое интересное – например, выходит первая серия, затем только спустя неделю выйдет вторая. Одновременно простой и гениальный механизм вовлечения. За это время пользователь привыкает к сервису и с высокой долей вероятности продлит подписку после завершения пробного периода», – делится эксперт.

Владислав Алмазов выделил ключевые факторы успеха онлайн-кинотеатров в России:

– Удобство и простота использования. Благодаря онлайн-кинотеатрам можно смотреть фильмы и сериалы в любое время и в любом месте без доступа к интернету.

– Многообразие контента. Российские онлайн-кинотеатры предлагают широкий выбор фильмов и сериалов российского и зарубежного производства.

– Лояльная ценовая политика и регулярные бонусные акции. Как правило, в онлайн-кинотеатрах предлагается подписка на месяц или год, которая стоит дешевле, чем регулярные походы в кинотеатр. Кроме того, подписки на онлайн-кинотеатры часто идут в пакете с другими подписками, что делает их ещё выгоднее.

– Отсутствие рекламы. В отличие от телевизионных каналов, онлайн-кинотеатры не перебивают просмотр рекламой.

– Удобный и простой поиск, фильтрация контента. Онлайн-кинотеатры обычно имеют удобный интерфейс, который позволяет быстро найти интересующий фильм или сериал и отфильтровать контент по жанру, году выпуска и другим параметрам.

«Несмотря на стабильно растущий спрос на онлайн-просмотр фильмов, классические кинотеатры никогда не потеряют актуальности. Неповторимую атмосферу премьерного показа, например, на крупном фестивале не заменит ничто», – заключил эксперт.