Нейровизуализация в нейромаркетинге

Нейровизуализация в нейромаркетинге призвана показывать характер влияния предъявляемого стимула (рекламы, бренда, логотипа) на потенциального покупателя. Чаще всего для этих нужд применяется томография, способная определенным образом показать, какие отделы головного мозга человека задействованы при восприятии стимула человеком.

Методика нейроэнергокартирования при этом становится новой альтернативой дорогостоящих исследований на томографе - ведь нет ничего проще, чем поставить датчики АМЕА на левую и правую сторону лба, либо височные области и изучать перемещение активности мозга при переживании эмоций.

По мнению В. Геллер (W. Heller, 1993) знак эмоции (положительный или отрицательный) у человека решающим образом зависит от соотношения активности левой фронтальной коры (ЛФК) и правой фронтальной коры (ПФК).
Это правило В. Геллер представила в виде двух неравенств:

ЛФК более активна, чем ПФК - положительные эмоции;
ПФК более активна, чем ЛФК - отрицательные эмоции.

Некоторые исследователи обращают внимание на то, что различные виды эмоциональных явлений по-разному связаны с работой левого и правого полушария. В целом, знак эмоционального фона (настроение), зависит в частности от исходной активированности ведущего полушария, причем высокий уровень активации обеспечивает позитивный фон, тогда как низкий уровень – негативный. Эти электрофизиологические показатели также совпадают с данными биохимического картирования.