Книжный продюсер Елена Варданян и литературный редактор Катерина Сорокина рассказали, почему так много желающих стать писателями, и как это явление сосуществует с другим, что люди стали меньше читать, особенно печатную продукцию.
Перед этим они провели онлайн-мероприятие для ростовских предпринимателей о том, как стать автором книги.
Феномен российского писательства
На курсах по маркетингу часто советуют экспертам, которые хотят раскрутить личный бренд, написать книгу. Не важно даже, какая это книга, важно просто ее иметь, статус эксперта-писателя увеличивается в разы и чек на его услуги тоже.
Это российский феномен, и связан он с тем, что в СССР была только художественная и учебная литература, и отсутствовал жанр нон-фикшн. И хотя уже тридцать лет, как книги нон-фикшн заполонили нашу страну, сначала переводческие, потом свои, осталось массовое представление из прошлого, что писательство – для избранных, что если человек что-то оформил в книгу, значит, он авторитетен, умен и талантлив.
Нон-фикшн – это литература, которая вроде бы и не вымысел, но и не требующая подтверждения. Еще ее называют научно-популярной, или науч-поп. Опять же, научно-популярная – не в том смысле, что она популяризирует науку, а в том, что не требует научных доказательств.
Сюда относятся это издания по мотивации и саморазвитию, популярная медицина и психология, эзотерика, инфобизнес. Еще нон-фикшн - это то, что не преподают в вузах, и то, что происходит сейчас. Например, онлайн-маркетингу во всех его проявлениях в вузах не учат, а спрос есть, и появляются эксперты, готовые поделиться знаниями. Свежеиспеченное издание может трактоваться разными людьми и как качественное, и как некачественное.
Цифровизация упростила книжную печать
Ранее писательство было уделом избранных еще и по техническим причинам. Книги печатались на больших офсетных станках. Типографское оборудование надо было загрузить, путь от рукописи до книги был долгим, и потому издательства были очень щепетильны в выборе авторов.
Поскольку прорваться было сложно, а хотелось, некоторые писатели, как популярный ростовский психотерапевт Михаил Литвак, издавали первые книги за собственные книги, чтобы дойти до того состояния, когда уже издательства бегают за авторами, а не автор обивает пороги издательств.
Когда на смену офсетной печати пришла цифровая, отпала необходимость загружать оборудование и выпускать большие тиражи. Теперь можно напечатать тысячу экземпляров, даже сто книг и даже одну, чтобы принести ее домой, поставить на полку, радоваться и хвастаться перед гостями или в соцсетях.
Можно даже не печатать, а зарегистрироваться на платформе самиздата и залить в онлайн-форму свое творчество. Можно даже не быть слишком умным, знающим и даже грамотным, онлайн-самиздат все стерпит. Владеть литературным языком, разбираться в жанрах тоже не обязательно. Нон-фикшн – это книги, написанные простым разговорным языком. Кого-то они раздражают, а кто-то в восторге.
Зарабатывают не писатели, а издатели
Современные издательства не просвещают читателей, а зарабатывают на книгах. Они смотрят на автора как на бизнес-проект. Не важно, что за книга, главное – сколько на этом можно заработать.
Конечно же, есть разные издательства, и у них разный нон-фикшн. Например, главный эндокринолог Москвы работает сейчас над книгой о сахарном диабете. Она будет написана простым языком, повествование ведется от лица главного героя, который делится опытом, как живет с болезнью, что делает.
Поскольку в данном случае настоящий автор книги – врач, то каждый совет книжного героя подкрепляется ссылкой на авторитетный медицинский источник. Но такую же книгу мог выпустить и просто диабетик-доброволец, без ссылок на источники.
Это называется фактчекинг – проверка достоверности информации в научно-популярных и публицистических текстах. Если в книге нон-фикшн содержатся ссылки или список литературы, значит, автор не с улицы, он интеллектуально вложился в свой печатный труд, и ему можно доверять.
Способов прославиться как писателю много
Чтобы стать писателем, можно даже не прикасаться книге, ее за вас напишут. Автора попросят только что-то надиктовать, прислать видеолекции, подкасты. Сотрудники издательства или литературного агентства перенесут речь на бумагу, оформят в произведение, отредактируют, автору останется лишь поставить подпись и порадоваться, что он теперь писатель.
Конечно же, издание книги – риск, поэтому существует много видов договоров сотрудничества между авторами и издателями. Расходы может взять на себя одна сторона, или же их поделят в комфортной пропорции. Автора могут попросить оплатить или выкупить часть тиража по себестоимости.
На книге может появиться и одна подпись, автора, и две, автора и помощника в виде соавтора. Бывает, что издательство и берет на себя все расходы, и забирает авторские права, и писатель не увидит свою книгу на полках магазинов и ничего не узнает о ее судьбе.
Начинающий автор может выпустить свою книгу под известным издательским брендом, и чем-то, конечно, пожертвовать, зато быстро стать известным.
Заработать, таким образом, на написании книг нельзя. Зарабатывают только те, кто помогает издавать книги. Зато можно, с книгой в руках, повысить свою стоимость на рынке профессиональных услуг.
Книги покупают не штуками, а килограммами
Мои собеседницы не согласились, что люди стали меньше читать. Читать сейчас модно, как модно – становиться писателем. Есть книжные кафе, куда люди приходят почитать. Есть бизнес-сообщества, где считается правилом хорошего тона – написать свою книгу, и предпринимателям помогают в этом.
На московских книжных выставках аншлаги, и посетители уходят оттуда с кипами печатной продукции. Ныне покупают книги не штуками, а килограммами – сколько унесешь.
Чтобы собственная книга начала работать на автора, ему надо много трудиться, может быть, даже больше, чем над самой книгой. Ее нужно продвигать, рассказывать о ней везде, онлайн и офлайн, то есть заниматься постоянным маркетингом.
Чтобы книга сработала на читателя, ее нужно правильно читать, превратить в инструмент для саморазвития, делать пометки, что-то выписывать. Некоторые люди не умеют это делать. Но не беда, ведь есть граждане, которые уловили запрос и быстренько организовали курсы о том, как научиться читать.
Не умеющим читать осталось только купить книгу о том, как научиться читать, и следом выпустить свою под условным заголовком «Как я научился читать». Именно так выглядит современный книжный мир нон-фикшн.
А вы хотели бы стать писателем, или вы уже писатель?
Читайте также
Как продать свою книгу без вложений в рекламу
Русские путают добро и зло, боятся будущего, хотят в СССР. Размышления финского писателя
Что подарить мужчине, если я могу потратить только 3000 рублей?