В шестерке стран-самых маржинальных европейских рынков кормов для домашних животных, где владельцы готовы потратить деньги на премиальное питание для кошек и собак, отмечается высокий интерес покупателей к продукции частных торговых марок.
Данные, собранные компанией Circana, на шести крупнейших рынках кормов для домашних животных в Европе (Франция, Италия, Германия, Испания, Великобритания и Нидерланды), показали, что на долю частных торговых марок в настоящее время приходится 34% стоимостной доли категории кормов для домашних животных. И это направление в растущем тренде.
Определенные преимущества, которые внедряют небольшие компании, и растущий покупательский спрос к «крафтовым кормам» побудили европейских ретейлеров выделять больше места на полке для продукции частных торговых марок, готовых соперничать с мировыми брендами.
Все больше потребителей считают корма частников инновационными и такими же хорошими или даже лучшими, чем продукция многих крупнейших брендов, с которыми они конкурируют, согласно опросу Circana.
Так, покупатели полагают, что частные фирмы уделяют больше внимания качеству и пользе используемых ингредиентов, их линейки для пород и возрастов более специализированы и тщательно разработаны, чем у глобальных игроков отрасли.
Многим интересны новинки с «человеческими» элементами здорового питания, например, корма с включением фитонутриентных овощей. Согласно опросу Circana, их респонденты указывали на то, что считают корма от основных игроков рынка возможно рискованными с точки зрения аллергических реакций, в то время как мелкие компании ориентированы на здоровье животных, имеют сильную обратную связь и консультативную поддержку, в их штате работают профессиональные ветеринарные врачи, готовые общаться с владельцами животных и разъяснять детали правильного кормления.
Очень активно развивается сегмент для пожилых кошек и собак, владельцы готовы платить премиальную стоимость, если продукция действительно полезна и позволяет их любимцам прожить дольше.
(Источник: Circana. Автор изображения: Анна Медведева, AgroXXI.ru).
Интересна тема? Подпишитесь на наши новости в ДЗЕН | Канал в Telegram | Группа Вконтакте | Дзен.новости.