Типичная пятничная ночь — диван, пицца, сериал. Не забудьте к этому образу добавить пару покупок в интернет магазинах, потому что очень нужна новая блузка, и, конечно, тот чудесный фонарик с алиэкспресс. Еще вам непременно понадобится новая кружка для чая из серии, которую собираете. И ведь не только вам, но и миллионам других простых смертных надо все это. Именно здесь и возникает открытие, что мы все составляем общество потребления.
Это словосочетание на слуху у многих, но стоит спросить, что же оно обозначает, и наступит тишина. "Тыкать пальцем в магазине, покупать и использовать товары приходится каждому из нас", - скажете вы. И будете правы. Но что стоит за этим привычным ритуалом? Давайте более детально разберём этот термин.
Общество потребления – это общественно-экономический феномен, который характеризуется увлечением массового потребления товаров и услуг.
"Человек - это то, что он покупает", - так гласит модерный афоризм, точно отражающий действительность. Вспомните, как часто вы выбираете ту или иную вещь по рекомендации знаменитости или влиятельного блогера. Это и есть проявление общества потребления. Мы судим о человеке по его внешнему виду, по тем вещам, которыми он пользуется, по марке его автомобиля.
Историк и философ Жан Бодрийяр утверждал: "Общество потребления - это мир, в котором стандарты и образы жизни навязываются людям рекламой, модой, телевидением". И действительно, ведь в мире, где информацию получить легко, но её проверить сложно, мы можем стать жертвами манипуляции.
Предположим, вы смотрите телешоу, и замечаете, как один из его участников носит кеды определенного бренда. Вы начинаете искать эти кеды, желаете их иметь. Зачем? Потому что они красивые, удобные? Или потому что они ассоциируются с определенными ценностями, которые вы хотите в себе видеть?
Общество потребления - не просто скопление людей, которые любят покупать. Это целая система ценностей, которая влияет на то, как мы видим мир и себя в нём. "Вещи, которые мы покупаем, становятся частью нашего "Я"", - гласит тезис Джорджа Ритцера.
В общем-то, выбор за нами: быть свободными личностями, которые делают осознанный выбор, или стать частью большого механизма, в котором решения за нас принимают другие.
Итак, чтобы передвигаться по лабиринту потребления, научитесь задавать себе вопросы: Почему я хочу это купить? Как это повлияет на мою жизнь? Что важно для меня? А уже потом открывайте кошелек.