В современном мире каждая страна, компания или промышленная фирма имеют свои уникальные эмблемы. Эти символы, как правило, разрабатываются с учётом принципа «как корабль назовёшь, так он и поплывёт», где предполагается, что эмблема одновременно служит сильным талисманом. Эта традиция уходит корнями на многие тысячелетия назад и продолжает существовать и в наши дни.
Примеры современных логотипов
Самыми известными логотипами, которые стали частью нашей повседневной жизни, внешний вид которых знают все от мала до велика, являются эмблемы крупных автомобильных компаний.
Например, фирменный знак немецкого автомобильного гиганта "Mercedes" — трехлучевая звезда в окружении лаврового венка - был придуман самим основателем компании - Готлибом Даймлером.
Удивительным является то, что этот символ впервые был нарисован Готлибом на стене своего дома, под ним стояла надпись: «Взошедшая над этим местом звезда всех благословит». И это произошло на самом деле, но благословение коснулось не всей Германии, а лишь семьи Готлиба Даймлера и работников его автомобильной компании. Это случилось после того, как в 1909 году этот знак с лавровым венком стал фирменным логотипом автомобилей "Mercedes".
Часто владельцы автомобильных компаний используют изображения древних богов или их священные атрибуты в качестве уникальных эмблем.
Например, марка "Maserati", специализирующаяся на спортивных автомобилях премиум-класса, использует в качестве своего логотипа трезубец повелителя морей и океанов древнеримского бога Нептуна.
Это объясняет, почему владельцы этих автомобилей предпочитают дерзкий и агрессивный стиль вождения и реагируют эмоционально на какие-либо претензии.
Ферруччо Ламборгини не только назвал марку одной из самых дорогих автомашин мира своим именем, но и разместил на её капоте быка в качестве логотипа, так как сам он родился под знаком Тельца. А телец всегда считался символом богатства в гороскопе. Неудивительно, что машины "Lamborghini" сегодня считаются одними из самых дорогих автомобилей.
Тотемы - счастливые талисманы для стран
Не удивительно, что большинство стран и политических партий прибегают к использованию изображений счастливых символов и талисманов. Чаще всего в роли таких символов выступают изображения тотемов.
Тотем — символ, которому поклонялись люди на заре человеческой цивилизации. Предки верили в то, что когда-то давным-давно их родители и деды получили на свой род определенный тотем – пращура для всего рода.
В буквальном переводе термин тотем означает «покровитель». Обычно тотемами для наших предков являлись животные, птицы или растения, явления природы. У каждого племени был свой тотем, обязанность которого было оберегать, защищать и кормить (посылать богатый урожай, удачную охоту и рыбную ловлю).
Также тотемы могли наделять человека определёнными качествами: успешностью, силой, ловкостью, выносливостью, изобретательностью, смекалкой, хитростью, гордостью....
Тотемы стали неотъемлемой частью культурного наследия многих стран. Они помогают создавать идентичность и уникальность нации.
На Востоке в виде тотемов чаще всего выступают изображения змей и драконов.
Страны Запада предпочитают изображения хищных птиц.
Тотемы России
Россия, находясь на стыке Востока и Запада, идёт своим уникальным путем развития. Двуглавый орел на гербе Российской империи и современной России символизирует власть правителей страны, которая простирается от севера азиатских земель до востока Европы.
Известно, что тотемным животным как для Древней Руси, так и для современной России, является медведь. Этот зверь был для предков россиян символом величия. Считалось, что образ медведя воплощает одного из главных богов славян - Велеса. Этот бог олицетворял три ключевых аспекта для каждого человека, а также для государства или партии - мудрость, знания и материальное богатство.
Медведь идёт напролом. Этой же способностью он наделяет и своего подопечного. Это может быть как физическая мощь, так и следующие качества характера: решительность, пробивная сила. Тотем медведя позволяет не обращать внимания на досадные мелочи, перешагивать через мелкие неудачи и, несмотря ни на что, двигаться к своей цели. Однако силой этой нужно пользоваться с умом.
На вид добродушный и неуклюжий, на самом деле медведь очень силён, жесток и скор на расправу. Охотников, рисковавших выходить с рогатиной на медведя, называли на Руси «отпетыми», то есть идущими на верную смерть.
Интересно отметить, что в России медведь, а точнее медведица, ассоциируется не только с Велесом, но и с женской зооморфной богиней материнства и судьбы - Макошью. Следовательно, изображение медведя на гербе или эмблеме приносит своему обладателю не только мудрость и богатство, но счастливое потомство и благополучную судьбу.
Также одним из главных и невероятно популярных тотемов жителей Древней Руси являлся сокол.
Сокол у древних славян — первоптица и первобог мира. Он стоял у начала жизни на земле. Взгляд этой птицы был способен увидеть в первобытной темени зарождение жизни. Сокол загнездился на прадереве и снес «яйце-райце», из которого и произошёл мир. Его золотое оперение осветило вечную тьму. Слезинки сокола обратились водоёмами, а принесённый им золотой жёлудь укоренился в земле и стал первым из многих на земле деревьев.
Как птица, сокол очень воинственна, но честна. Если сокол повалил свою жертву на землю, он не добивает противника, а ждёт, когда тот поднимется и только после этого продолжает бой. Сокол всегда идёт в лобовую атаку без хитростей.
На Руси соколами величали удалых молодцев, а соколиные очи или взор являлись высшим обозначением похвалы.
Образ сокола у русских связан с волей. Для древнерусского человека сокол был воплощением красоты и удали, имущественным достоянием и культурной ценностью.
Сокола на Руси почитали и уважали. Известен факт, что в 19 веке за срубленное древо, на котором было гнездо этой удивительной птицы, установили взыскание в размере нескольких рублей – немалой по тем временам суммы. Лик сокола украшал многочисленные гербы благородных семейств и даже городов.
Таким образом, можно заключить, что на Руси существовали два священных тотемных животных: медведь среди зверей и сокол среди птиц. К тому же, с течением времени, тотем сокола стал ассоциироваться с княжеской властью, и каждый, кто желал удержать власть в России, должен был использовать тотем сокола.
Зачем нам тотемы сейчас?
В современном мире тотемы продолжают оставаться значимыми и важными для создания идентичности, передачи наследия и связи с духовностью. Они служат не только символами, но и напоминаниями о нашем прошлом и ценностях, которые нам важны в настоящем.
Даже в мире бизнеса тотемы играют важную роль.
Логотипы и символы брендов могут стать своеобразными тотемами, представляющими ценности и идентичность компании. Они помогают создавать узнаваемость и привлекать клиентов. Поэтому принцип «как корабль назовёшь, так он и поплывёт» будет оставаться актуальным ещё очень долго.
Несмотря на то, что мы живём в эпоху информационных технологий и Искусственный Интеллект – уже наше второе «я», нам важно чувствовать себя уверенными и эмоционально защищёнными под покровительством «своего» Тотема.