А ты оформил подписку?

40% жителей российских городов пользуются экосистемными подписками

В третьем квартале 2023 года среди жителей в возрасте от 16 до 55 лет экосистемными подписками пользовались 40%, во втором квартале – 37%. Такими цифрами поделились представители аналитической платформы GfK. Они отметили, что подписчиками в данном случае – это не только жители городов, на которых оформлена подписка, но и члены их семей, которые совместно пользуются подпиской.

Экосистемные или мультисервисные подписки позволяют пользователю получить доступ сразу к нескольким приложениям, объединённым единой цифровой системой и, как правило, единым брендом.

«Газета о России» узнала у основателя СЕО Mirey Robotics, специалиста по ИИ и нейросетям Андрея Наташкина, как давно в России появились экосистемные подписки и почему жители всё чаще ими пользуются.

«Первые экосистемы в нашей стране были презентованы компанией Яндекс в 2010 году. Отчасти их можно назвать прототипами будущих высокотехнологичных экосистем. 8 лет понадобилось команде Яндекса, чтобы подготовить полноценный продукт и выпустить его на рынок. Через два года после Яндекса свои экосистемы представили другие крупнейшие компании российского рынка – Сбербанк, Тинькофф, МТС», – рассказывает эксперт.

GfK опросила 7500 россиян, проживающих в городах, в том числе малых с населением до 100 тыс. человек, в исследование включили девять экосистемных подписок: «Яндекс Плюс», «СберПрайм», МТС Premium, «Тинькофф Про», VK Combo, YouTube Premium, Озон Premium, «Пакет» и «Мегафон Плюс».

Самый высокий уровень проникновения экосистемных подписок наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге (48%), а также в возрастных группах 16−24 и 25−34 года – 47% и 48% соответственно.

«Если глобально оценивать стратегии развития экосистем в России, то можно выделить три возможные модели. Первая модель — это запуск собственного сервиса. Так выстраивала свою стратегию компания Яндекс. Вторая модель – это построение партнёрских отношений и коллабораций с различными брендами. В рамках этой модели развивала свой проект компания Тинькофф. Третья модель – это использование как собственного сервиса, так и работа с партнерами. Характерный пример – экосистема от МТС», – делится основатель и СЕО Mirey Robotics.

По словам Андрея Наташкина, в настоящее время российский рынок высокотехнологичных экосистем переживает трансформацию, которая началась еще в 2022 году после ухода крупных западных игроков. К основным тенденциям данной трансформации можно отнести стабильный рост пользователей; большое разнообразие как сервисов, так и информационных продуктов, которые они предлагают; реализацию политики открытости и доступности продуктов.

«40% пользователей в третьем квартале 2023 года – цифра выглядят вполне логично и правдоподобно. Однако необходимо уточнить, что это усредненный показатель. Более активно экосистемы пронизывают крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань. Для более мелких городов эта цифра будет явно ниже», – отметил эксперт.