Первое, что просят сделать клиента, обратившегося в брендинговое агентство, — заполнить бриф. Почему это так важно? Давайте разбирать.
Бриф представляет собой документ, содержащий подробную информацию о компании и ее потребностях. Он включает в себя данные о бизнесе, его целях, целевой аудитории, конкурентах и другие важные аспекты. Кажется, что все это можно рассказать устно, но бриф имеет несомненное преимущество — он фиксирует всю информацию в письменной форме. Это гарантирует ее доступность для всех участников процесса разработки бренда и исключает возможные искажения или недоразумения.
Почему так важно заполнять бриф максимально подробно?
Во-первых, заказчик знает свой бизнес и своих клиентов лучше всего. Бриф позволяет разработчикам погрузиться в мир компании, понять ее цели и миссию, исследовать рынок и конкурентов.
Во-вторых, с брифом в руках разработчики бренда имеют четкое представление о том, что требуется от них. Это позволяет сократить время, затрачиваемое на изучение компании и ее потребностей, и перейти непосредственно к созданию стратегии и дизайну. Бриф структурирует задачу, уточняет цели и ожидания заказчика, исключая ненужные доработки и исправления.
В-третьих, он помогает лучше понять потребности и ожидания клиента. Благодаря детальной информации, содержащейся в брифе, разработчики создают дизайн и стратегию, которые выражают суть компании и отвечают ее целям.
Заполнение брифа — это ответственный процесс, который может занять некоторое время. Но не стоит торопиться и заполнять его поверхностно. Необходимо подробно ответить на все вопросы и дать максимально полную информацию о компании.
Многие считают бриф пустой формальностью, но это не так. Запоминаем: бриф — один из важнейших инструментов разработки бренда. Только через бриф клиент может передать информацию о своих потребностях и целях, а разработчик — получить понимание задачи и ее контекста. В результате процесс разработки становится более эффективным, а бренд получается более точно выверенным под нужды заказчика.