Литературный мир на грани революции! «Прода» — это не просто модное слово, а совершенно новый подход к… Самой книге? Но я поторопился.
Дорогие товарищи коллеги! Сегодня я хочу поговорить с вами об уже не новом, но категорически важном явлении в литературном мире — «проде». Это слово до сих пор многим незнакомо, но поверьте — оно обозначает настоящую революцию в отношениях между писателями и читателями.
Чтобы разобраться, откуда взялась «прода» и почему она так важна, нам нужно сначала немного окунуться в недавнюю историю нашей страны, где-то с конца девяностых. Вспомнить, что было «до» проды, и понять, почему «после» стало совсем иначе.
Приготовьтесь к увлекательному путешествию!
Тирания издательского мира
Какие ассоциации возникают у вас со словом «издательство»? Наверное, не самые позитивные. И это неудивительно! Ведь ещё совсем недавно крупные издательские дома буквально терроризировали писателей кабальными договорами и смехотворными гонорарами.
А всему виной… Таки да, картельный сговор издательств, о котором я рассказывал в недавней статье:
[ 40 тысяч ненаписанных книг… ]
Сколько талантливых авторов вынуждены были зарывать свой дар, идти в офис или на завод, лишь бы как-то свести концы с концами… А сколько шедевров так и не увидело свет только потому, что их потенциальные создатели оказались в издательском рабстве!
Эту ситуацию можно без преувеличения назвать преступлением против культуры. Но, казалось, выхода нет. Писатели смирились, читатели терпели непомерные цены на книги. И вот тут случилось нечто, что перевернуло весь литературный мир с ног на голову…
Феномен литплощадок
И вот, наконец, в середине 2010-х появляется первая литературная площадка — «Лит-Эра». Теперь авторы могли сами выкладывать свои книги, минуя алчных издателей. Пользователи получают доступ к огромному количеству произведений по адекватным ценам. Выгодно всем!
Конечно, первые литплощадки были неидеальны. Но главное — это был прорыв, открывший новую эпоху в литературе. Эпоху свободы и справедливости. Писатели вновь могли зарабатывать на жизнь любимым делом. Читатели — наслаждаться книгами по доступной цене… Только издатели были в пролёте, но кого ж то волнует?
Вскоре появился Author.today — удобный сервис, быстро ставший любимым местом и писателей, и читателей. «Лит-эру» также выкупил один украинский бизнесмен и, начав дорабатывать авральными темпами, обеспечил процессу соревновательный дух. Начался настоящий литературный ренессанс!
Об истории становления литплощадок я тоже рассказывал, кому интересно — [ можете прочитать ].
Теперь писатели могли зарабатывать достойные деньги на своём творчестве, а читатели получили доступ к огромному количеству книг по низким ценам. Та самая «цифровая революция», о которой говорили большевики грезили писатели, свершилась!
Но при чём тут прода, спросите вы меня? А при том.
«Цифровая революция» открыла новые возможности — и «проду»
Развитие литплощадок дало поистине безграничные возможности для экспериментов. Книга перестала быть привязана к бумажному носителю, перестала, в сущности, быть цельным товаром. Теперь ей доступны любые формы и форматы!
Одним из таких экспериментов и стала «прода» — выкладка книги по главам с последующими обновлениями. Этот подход позволил авторам выстраивать живое взаимодействие с читателями в режиме реального времени.
Теперь писатели могли делиться новыми главами по мере их создания, а читатели — получали возможность погрузиться в творческий процесс любимых авторов и даже, порой, влиять на развитие сюжета.
Кроме того, прода позволила писателям получать деньги более равномерно, читателям — не страдать от «книжного голода», ожидая следующую книгу по несколько месяцев, и при том не оставила внакладе сторонников «классической книги»: никто не запрещает просто подождать, пока автор её не допишет…
Я уж не говорю про то, что прода — ещё и эффективнейшая защита от пиратства. Не говорю, потому как рассказывал об этом в [ отдельной статье ]. Невозможно украсть то, что ещё даже не написано:-)
Как работает прода?
Тут начитанный читатель, простите за тавтологию, возразит:
Но ведь формату проды больше столетия, его придумали ещё для советских журналов!
И вы будете правы… Отчасти. Да, выкладка книги по главам в газете или журнале уже была. Более того, иногда туда даже выкладывали черновики прямо по ходу написания. И да, можно сказать, что новое — это, в какой-то мере, хорошо забытое старое. Это будет правда… Но не вся.
Все преимущества (и недостатки) проды именно как формата, а также её отличия от, скажем, советской периодики — я уже обозревал в отдельной статье. Куда и перенаправляю, пока мы продолжаем:
[ «Прода»: лучшее, что случалось в литературном мире… Или ошибка Истории? ]
Прода — это «книга-как-сервис»
«Проду» проще всего сравнить с концепцией SaaS — «Software as a service», «программное обеспечение как услуга». Если раньше программы продавались «на диске», как есть и неизменно, то теперь мы получаем гибкие облачные сервисы с регулярными обновлениями. Не всегда хорошими, не всегда плохими — просто «по другому».
То же самое происходит с книгами в формате проды. Читатель фактически подписывается на «книгу как сервис» — живой организм, который постоянно растет, обновляется и дорабатывается. Автор выкладывает новые главы, корректирует старые, иной раз вовсе добавляет иллюстрации или перекраивает то, что «уже было до».
Сама книга, наконец, выходит именно что по главам, не вынуждая читателя ждать месяцами возможности вновь прикоснуться к авторскому труду…
Благодаря проде книга перестает быть застывшим продуктом. Она становится гибким, меняющимся сервисом, который может жить и развиваться вместе с аудиторией. Вот что привнесла «прода» вместе с литплощадками в литературу на самом деле!
Но можно пойти дальше…
Но прода, кроме прочего, позволяет и ещё один «фокус». Что, если… Сделать книгу по-настоящему коллективным творчеством? Так, чтобы авторы активно общались с читателями в комментариях, учитывают их мнение при написании новых глав?
Сделать так, чтобы читатель, при помощи проды, фактически становится соавтором любимого писателя!
Конечно, не все авторы готовы идти на такую тесную кооперацию с читателями. Но те, кто осмеливается на этот шаг, получают колоссальные преимущества. Их книги становятся живыми, интерактивными, непредсказуемыми — то есть именно такими, какими и должна быть хорошая литература…
Более того, некоторые писатели устраивают настоящее онлайн-голосование, предлагая фанатам выбрать дальнейшее развитие сюжета!
Интерактивность даёт не только вовлечение (а это больше просмотров и более высокие места в рейтингах), но и сближает видение автора с мнением читателей. Что, a priori, делает книгу лучше: напомню, советскую литературу убило, во многом, именно игнорирование писателями потребностей читателей. А здесь — то же самое, но наоборот: возможность понять, чего именно хочет твой читатель. Использовать это — или отказаться, если есть твёрдое понимание, зачем ты идёшь наперекор.
Без свободы, которую даёт прода, это было бы прочто невозможно. Ведь книга к моменту, когда её прочитают, была бы *уже* написана. *Уже* отпечатана, со всеми спорными местами, упущенными логическими дырами и кривоватым сюжетом…
Но я опять отклонился от темы. Ведь остался ещё один вопрос:
Почему прода не стала популярной на Западе?
Многие писали, мол, «прода» — исключительно постсоветское явление (а потому, в их русофобской логике, заведомо ущербное). Почему, спрошу себя я? Краткий ответ: потому что там не было литплощадок, а без них — прода существовать не может.
Почему, снова спрошу я?
Объяснение простое — там не было такого вопиющего издательского беспредела, как у нас в 2000-е годы. Западным писателям не приходилось идти на такие крайние меры, чтобы получить справедливые гонорары.
У нас же литплощадки стали вынужденной мерой, ответом на диктат издательских монстров. Та же «Лит-эра» появилась именно как писательский проект, «ответ снизу» на потребность «шо-то делать»… Только в СНГ были подходящие, достаточно плохие условия для появления литплощадок — и, следовательно, только в СНГ могла появиться прода в её современном виде.
А на Западе ситуация иная — там сохранилась конкуренция издательств и институт литагентов (кто это такие — я уже рассказывал в отдельной статье).
[ Литературный агент: кто это, и почему их нет в России? ]
Тем не менее, постсоветский опыт уже вызывает интерес у некоторых зарубежных авторов — и я не исключаю вероятности, что со временем литплощадки распространятся и на Запад.
Пока же прода — наша гордость, уникальное явление, родившееся именно в России и СНГ. Явление, позволившее русской литературе вновь расправить крылья вопреки всему, хоть это и заслуживает отдельной статьи…
Прода — это будущее?
Итак, мы разобрались, что такое «прода» и почему она появилась именно у нас. Что же дальше? Я уверен — это далеко не конец эволюции…
Скорее всего, в будущем само понятие «книги» как «продукта литературного, одна штука, сто шестьдесят рублей» уйдет в прошлое. И двенадцать авторских листов на том — тоже уйдут в прошлое… Плохо они стыкуются с самой концепцией и проды в частности, и литплощадки в целом. И я уверен — мы видим только начало литературной революции.
Что дальше? Хороший вопрос. Я ставлю на то, что книги в будущем будут не только писаться по главам, но и продаваться по ним же. Одна история, с началом и концом, без деления на книги и тома. С возможностью начать и остановиться на любом месте…
Но это — тема для другой статьи: с феноменом «проды» мы разобрались раз и навсегда. Что вы об этом думаете? Предлагаю обсудить в комментариях!