Тик-ток, на который четыре-пять лет назад смотрели с брезгливостью, в крайнем случае – с брезгливой улыбкой незаметно для всех превратился из гадкого утёнка в прекрасного лебедя. И на этого лебедя смотрят корпорации как на начальника – с трепетом. Для кинопродюсеров это стало новой площадкой для привлечения аудитории на другие платформы, для монтажеров это место для реализации и поиска вдохновения, в общем, тик-ток собрал целую плеяду творческих профессий среди которых актеры, режиссеры, художники, блогеры и многие другие. Но самое интересное tik-tock сделал с музыкальной индустрией.
Помните, зимой 2021-2022 года в ТТ завирусилась песня "Моя любовь живёт на пятом этаже"? Так вот, группа, которая её написала - Ber-linn - на самом деле панк-группа, а не поп-панк, почти андеграунд. И если вы послушаете песню целиком или другие песни коллектива, вы это поймете, это слышно даже по звуку. Но удивительней другое. Группа существовала в нулевые и при жизни она выпустила всего три альбома, особо ничем не выделяющихся. Да, они получали какие-то награды, но при этом их музыка так и осталась в том времени, альбомы не стали ни культовыми, ни даже духом времени. Вы только подумайте, что неизвестный юзер Tik-tock'a вспомнил панк-группу, которую слушал в нулевых, понастальгировал, решил выложить в ТТ, сам того не зная, подарил песне и группе не то что вторую жизнь, подарил скорее первую жизнь.
Это скорее частный случай, но интересно то, что последние года частных случаев стало больше: трек Скриптонита «Положение», вышедший на альбоме 2017 года, после пользователей Tik-tock'a уже больше года не покидает чарты ВКонтакте и Яндекс.Музыки, песни КиШ «Лесник» и «Кукла Колдуна» так же неожиданно для всех висят в топах
И из этих частных , которых, конечно, гораздо больше, мы можем увидеть общее. Это нам подтвердят графики. Недавно Spotify выложили статистику о прослушиваниях треков из «каталога», это музыка выпущенная более 18 месяцев назад. В сравнении с 2020 годом прослушивания выросли почти в три раза. Если сопоставить эти данные с графиком прироста пользователей «платформы для липсинга», то видно очевидное сходство. Tick-tock смещает центр внимания с чартов и говорит людям «эй, посмотри какую классную музыку ты слушал много лет назад».
Мы, кажется, даже не подозревали о силе тик-тока и её адептов. Они могут подарить песне второе дыхание, всего лишь показав несколько строчек в ролике на 10 секунд.
Дело даже не в самом в tik-tock, а в людях, которые его активно используют каждый день, он просто суммировал их вкусы, показал их значимость. Нравится это кому-то или нет, над этой ситуацией никто не властен, ни политика компании, ни музыканты, ни продюсеры, ни государства. Потому что люди, простые слушатели, а не критики и PR-менеджеры, решают, какую музыку им слушать и что выводить в топы. Благодарить за это, конечно, стоит Tik-tock.