Большой перфоманс на Патриарших прудах, новый лозунг и фирменный цвет, собственная азбука символов и другие атрибуты
«REMEMBER WHY YOU STARTED» – так звучал лозунг YULIAWAVE с момента основания. Основательницы бренда Юлия Василевская и Екатерина Арефьева все делалали по желанию и любви. От одного платья на манекене к большой команде профессионалов, собственному цеху и продукту – путь двух женщин и доказательство существования женской дружбы и женского партнерства.
Теперь в бренде начинается новая глава с фундаментальным motto «YULIAWAVE – ТВОЙ PARTNER IN CRIME». В основе лежит самый важный сегодня посыл – мы поддержим вас в любом проявлении себя. Характер каждой мы сможем уловить и раскрыть. И для каждой из вас мы подготовили особый символ.
С чего все началось?
Для многих начало нашего ребрендинга было шоком. Но наши аккаунты не взломали и не украли свободные художники. Просто мы как всегда задумали шалость, но в этот раз не маленькую. Начать мы решили с яркого перфоманса и пригласили к сотрудничеству художника Эрика Мусина. Его работы — это всегда что-то взрывающее мозг и хотелось, чтобы шаблоны пошатнулись и у нас. Чтобы в центре Москвы, на Патриках, появилось то, чего никто не ожидал. Яркая вспышка, которая засядет в голове.
Мы закрыли бутик на 2 дня. Внутри и снаружи был Эрик — а подписчики, как и вся команда, наблюдали через камеры. Вход в магазин был закрыт большой инсталляцией из красных конусов. Почему они? Конус как элемент ремонта равно ремонт наших базовых настроеек.
Немного вандализма не помешает. Поэтому рука Эрика прикоснулась к биркам, а потеки краски были на сайте и в рассылке. Мы провели два акционных дня со спецпредложениями и поставили финальную точку в прежней истории бренда.
Сошла краска — сошел наш прежний логотип. Начинается большой ребрендинг…впервые с 2014 года.
Новый визуальный язык
Первое визуальное изменение коснулось логотипа. Две главных литеры Y и W образуют конструкцию, где первая буква лого органично поддерживает другую. Мы любим интегрировать знаки в интерьер бутика, поэтому теперь при входе у кассы вас ждет большой отпечаток на бетонной стене – мы буквально «вбили» в обновленное ДНК бренда.
Для ребрендинга был разработан фирменный цвет Pantone YW BEIGE, который символизирует энергию, решимость и свободу. Эти качества отражают суть бренда сегодня и будут прослеживаться в будущих коллекциях.
Новый взгляд, поддержку в стремлении постоянного поиска самоощущения YULUAWAVE отражает в 9-ти авторских знаках. Каждый символизирует качество характера женщины – изображения формируют уникальный паттерн бренда, который теперь можно увидеть на фирменной упаковке.
ТЫ. УНИКАЛЬНАЯ. ЛЮБЯЩАЯ. НЕЗАВИСИМАЯ. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНАЯ. ДИКАЯ. ЖИВАЯ. УЯЗВИМАЯ. ВАЖНАЯ.
Каждую из граней вы сможете отразить через одежду YULIAWAVE. Помимо этого в бренде появятся новые линейки, креативные предложения и услуги. Остается неизменным наша флагманская услуга индивидуального пошива. Мы всегда можем создать модель по вашим меркам и с учетом запросов по дизайну.