Просто Очень Большая Еда
«Победа» — дочернее предприятие ульяновской торговой сети «Гулливер». Первый магазин «Победа» был открыт в 2015 г, поэтому сеть можно считать относительно молодой. Магазины «Гулливер» открываются в Ульяновске аж с 2002 года и к сегодняшнему дню работают чуть ли не в каждом дворе.
Генеральный директор компании Дмитрий Шадрин говорит, что вначале сеть называлась «Наш магазин». Этим словом жители Сибири называли место покупок.
Дальше родилась концепция дискаунтера, который сначала назвали «Еда». Далее пришло понимание того, что нужно расширять ассортимент продукцией собственного производства и запускать магазины побольше. Маркетологи предложили вариант: «Просто Очень Большая Еда» — то есть «Победа».
Сейчас уже это склад-магазин вещей из совершенно разных категорий: продуктов, напитков, товаров для дома, хозяйственных принадлежностей и отдельных категорий в низком и среднем ценовом диапазоне. Очень напоминает более известный «Светофор».
Ежедневно каждая торговая точка обслуживает более 2000 покупателей. В магазинах хорошо представлены локальные поставщики. Удельный вес продукции местного производства достигает 22%.
Открыв первый магазин в Ульяновске, компания не стала годами его обкатывать, а сразу пошла в соседние регионы (Ульяновской, Пензенской, Самарской областях и Чувашии). Довольно быстро количество точек дошло до 18 шт.
В 2016 году охват компании расширяется, руководству удается открыть магазины в Саратовской и Оренбургской областях. Сеть уже включает 44 магазина.
В 2017 году «Победа» врывается в Татарстан, Марий Эл и Мордовию, расширяясь до 66 магазинов.
2018 год ознаменован выходом в ЦФО и открытием магазинов в Московской области. Сеть расширяется до 90 торговых точек.
В 2019 году «Победа» заходит еще в 4 региона, насчитывает уже 111 магазинов в 70 субъектах ПФО и ЦФО.
Находка для пенсионеров и студентов
Сеть ориентируется на людей низкого достатка. На контингент, который согласен пожертвовать сервисом и комфортом, если выгода от этих жертв составит даже несколько рублей.
Россияне все сильнее затягивают пояса и тренд явно направлен в сторону резвится этого сегмента. Из явных плюсов, что «Победа» не просто изредка скупает стоки у местных производителей, а сотрудничает с ними на постоянной основе. Делает ставку на локальные конторы.
Плюсом ко всему тут довольно широкая линейка продукции. Ассортимент очень широкий — от обычных салфеток и продуктов, до одежды, обуви, детских игрушек.
Если походить и повыбирать, можно прилично сэкономить. Те, кто это оценил, довольно оперативно переключаются с магазинов у дома на такие «промсклады».
Отдельно можно сказать о выпечке. Даже в этой очень популярной категории сети удается удерживать конкурентоспособные цены, хотя дотации на муку она получает.
Последние 10 лет доля внешних поставок постоянно уменьшается. Сеть старается изготавливать продукцию своими силами, основываясь на предпочтениях покупателей. Здесь можно найти практически любую выпечку.
Братья по рознице
Сегодня компанию можно назвать мультиформатной сетью. Добавились ещё два вида дискаунтеров — «Низкоцен» и «Дарим вкус». Первые магазины были локализованы в основном в небольших районных центрах.
«Низкоцен» — в этих магазинах городские цены и ассортимент. Раньше за такими товарами сельчане ездили в город, поскольку раймаги накручивали цены и манипулировали.
«Дарим вкус» — небольшие магазины низких цен, где идет постоянное обновление ассортимента и продажа товаров по доступным ценам. Их более 40 в Омске и две точки в Новосибирске.
Итог
Сегодня «Победа» включает около 270 магазинов низких цен на территории ПФО и ЦФО! Ее можно считать одной из самых быстро развивающихся и перспективных на территории России.
Субъективно выглядит приятнее и персонал приветливее. Понравилась идея с районным чатом. Мол, добавляйтесь, чтоб первыми узнать про новые товары и акции. Крутой подход.
Сеть очень молодая, но интересная. Через пару лет в этом сегменте будет настоящее рубилово и у нее есть все шансы не пасть в предстоящем алом океане. Успехов