Гарнитура Apple Vision Pro может стать одним из самых продвинутых технологических устройств компании за последние годы. Напичканный футуристическими технологиями, которые намного превосходят всё то, что могут предложить конкуренты. После ярких демонстраций и очень положительных отзывов от разработчиков, становится ясно, что Apple разработала довольно интересное устройство с большим потенциалом.
Но, несмотря на все это, есть проблема. Мало того, что Vision Pro будет невероятно дорогой — колоссальные 3500 долларов, так Apple еще и не анонсировала альтернативную гарнитуру с более доступной ценой.
Конечно, ходят слухи, что более дешевая версия находится в разработке, но, думаю, не стоит ждать её раньше конца 2025 года. В течение почти двух лет доступна будет только Pro-версия.
Исходя из этого, когда Vision Pro выйдет в начале 2024 года, фанатам придется выложить крупную сумму, либо, что более вероятно, гарнитура Apple будет недосягаема для большинства ее потенциальных клиентов. Apple серьезно ограничивает охват продукта и угрожает повторить одну из своих самых больших ошибок за последние годы.
Повторение истории
Эта ситуация напоминает то, что произошло в 2018 году с другим продуктом Apple - оригинальным HomePod. Эта умная колонка могла похвастаться невероятными звуковыми характеристиками и функционалом, но была очень дорогой, даже с учетом того, на что она способна. Как и в случае с Vision Pro, Apple не предложила более доступный вариант HomePod, поэтому приходилось выбирать между дорогим устройством и вообще ничем. В конце концов многие остановили свой выбор на втором варианте.
На фоне слухов о плохих продажах казалось, что среднестатистические пользователи не так сильно заботятся о высоком качестве звука, как о наличии приличной, недорогой и функциональной колонки. Когда Apple в конце концов предложила HomePod mini, он продавался настолько хорошо, что компания полностью отказалась от оригинального HomePod. Несмотря на то, что HomePod второго поколения в конечном итоге вышел, нет никаких сомнений в том, что он все же останется в тени своего младшего брата.
В данной ситуации можно ожидать, что то же самое может повториться и с Vision Pro. Установив такую высокую цену, Apple рискует помешать своему собственному продукту хорошо продаваться до тех пор, пока не появится более дешевая альтернатива, которая спасет положение. Но если это произойдет, сколько покупателей выложат 3500 долларов на гарнитуру высокого класса, если упрощенная версия отлично справится с поставленной задачей для большинства пользователей? Вопрос риторический.
Маловероятно, что Apple полностью откажется от высокобюджетного Vision Pro — ходят слухи, что флагманская модель второго поколения уже разрабатывается. Но Apple здесь, по-видимому, сосредоточена на уменьшении размера и веса, а не на снижении стоимости. Либо Apple очень уверена в себе, либо совершает ошибку.
Не извлекать уроков из прошлого
Есть причина, по которой Vision Pro получился таким дорогим. Подход Apple заключается в том, чтобы сделать лучший продукт, и в данном случае это именно так. Vision Pro более продвинута, чем конкурирующие гарнитуры и на самом деле, отчеты компании говорят, что разработка и производство стоят так дорого, что Apple вряд ли получит от него какую-либо прибыль, даже с ценой в 3500 долларов.
Apple делает ставку на то, что покупатели будут настолько восхищены их гарнитурой, что не будут обращать внимания на очень высокую цену (фанаты поймут). Часто такое отношение работает хорошо - айфоны дорожают, но продолжают выходить в топы продаж.
Но разница заключается в том, когда вы говорите о нишевом продукте за 3500 долларов и об iPhone 15 Pro за 1000 долларов. Одно из них — это устройство, которое вы можете взять в руки и использовать несколько раз в неделю, в то время как другое — это то, с чем вы будете взаимодействовать ежедневно и не один раз. Убедить людей потратить 1000 долларов на последнее не так уж и сложно, а вот убедить полезность покупки с ценой в 3500 долларов уже гораздо сложнее.