Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе» носила туфли от Manolo Blahnik, а после просмотра их стали скупать тысячи фанаток. Это случайность? Определённо нет! Это продакт-плейсмент.
Продакт-плейсмент — маркетинговая стратегия, при которой продукция бренда органично вплетается в сюжет фильмов, сериалов, компьютерных игр, музыкальных клипов и другого контента.
Такая скрытая реклама работает не только за счёт охвата большой аудитории — фильмы смотрят миллионы человек, что хорошо для узнаваемости бренда. Важен и эмоциональный отклик.
Люди видят сильных героев и подсознательно хотят стать к ним ближе. Один из самых простых способов сделать это — использовать внешние атрибуты. Мы отобрали 5 ярких примеров, когда культовые модные бренды использовали продакт-плейсмент для продвижения своих товаров.
Armani
Джеймс Бонд в исполнении Дэниела Крэйга боролся со злодеями в кожаной куртке от Armani. Джордж Клуни и Брэд Питт носили фирменные костюмы в «Тринадцати друзьях Оушена», а Кристиан Бэйл — в роли Брюса Уэйна в трилогии о Бэтмене. А началось всё с Ричарда Гира, которого Джорджио Армани ещё в 1980 году одевал для картины «Американский жиголо». С тех пор Armani носят обаятельные и харизматичные джентельмены, которые покоряют женщин и между делом могут спасти мир.
Levi’s
Знаменитые джинсы в основном можно увидеть на свободолюбивых и смелых персонажах. В них Марти Макфлай отправляется «Назад в будущее», Джейсон Борн пытается выяснить правду в «Ультиматуме Борна», а героиня Мерилин Монро ищет счастья в фильме «Неприкаянные».
Nike
Форресту Гампу в одноимённом фильме дарят пару кроссовок Nike Cortez. В них он совершает забег по штатам США, благодаря чему становится популярным сам и популяризирует бег трусцой. Кроссовки Nike разных моделей засветились также в фильмах «Бэтмен возвращается», «Терминатор» и «Назад в будущее-2».
Givenchy
Невероятные образы Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», «Сабрине», «Забавной мордашке» и других фильмах — заслуга великого модельера Юбера Живанши. Героини актрисы представали в этих лентах утончёнными и элегантными, и после выхода на экраны зрительницы с удовольствием копировали эти наряды.
Cerruti
В костюмы этого французского модного дома одевались герои Ричарда Гира в «Красотке», Тома Круза в драме «С широко закрытыми глазами», Майкла Дугласа в «Основном инстинкте» и десятки других актёров. Стиль Cerruti — небрежный шик и элегантность, силуэты расслаблены, но в то же время они сидят по фигуре и подчёркивают её.
Плюс продакт-плейсмента в том, что в большинстве случаев это не неуместная реклама «в лоб», которая портит удовольствие от просмотра фильма. Это продуманная интеграция, которая учитывает сюжет, характер и эмоции персонажа. В итоге в плюсе остаются все: кинокомпания получает повышенный интерес к фильму, а бренд — к своим товарам.
Помимо продакт-плейсмента есть множество других способов продвижения модного бренда. О рекламных инструментах, а также о продажах и в целом о тонкостях запуска fashion-бренда рассказываем на бесплатном мастер-классе Школы Модного Бизнеса. Узнайте, как создать свой бренд и сделать его успешным.