Паломничество – один из самых быстрорастущих сегментов туристической индустрии в мире, обеспечивающий более 300 млн поездок в год. Примерно 10 лет назад сектор туризма, связанного с паломничеством, уже оценивался в 300 млрд евро.
Зачем современные люди отправляются в путешествие по паломническим тропам? С одной стороны, помимо религиозной составляющей и духовного поиска, это погружение в природу и свобода от суеты и современных технологий. С другой – изучение культур через знакомство с людьми, священными местами и памятниками архитектуры. Кроме того, современные паломники гораздо чаще отправляются в путь вместе с другими, близкими по духу людьми, поскольку опыт паломничества — это прекрасная возможность укрепить старые или завязать новые отношения.
Пешеходные тропы – основа паломничества. И одна из наиболее известных и востребованных сетей паломнических маршрутов — «Пути Святого Олафа», который зародился в 11 веке и получил второе рождение уже в 20 веке.
ПУТИ СВЯТОГО ОЛАФА
История Путей Святого Олафа – современное возрождение
Пути Святого Олафа — это сеть из исторических паломнических маршрутов, проходящих через четыре страны: Данию, Швецию, Норвегию и Финляндию, ведущих к кафедральному собору Нидарос 11 века в норвежском Тронхейме. Тронхейм стал популярным местом среди паломников с далекого 1030 года после погребения короля викингов Олафа II Харальдссона, объявленного святым и являющегося покровителем Норвегии. Почти 500 лет норвежцы устраивали паломничество к собору Нидарос, пока в 1537 году его не запретили в рамках протестантской Реформации.
С 1990-х годов началось активное возрождение Путей Святого Олафа. Оно было инициировано норвежским правительством, стремящимся развивать сельскую экономику. Норвежцы наблюдали за успехом Пути Святого Апостола Иакова / Камино-де-Сантьяго-де-Компостела, объединяющего восемь стран Европы, и захотели повторить этот успех, используя свои паломнические активы.
Обновленные маршруты были построены в период с 1992 по 1997 год, но на первом этапе они не не были востребованы у туристов, что объяснялось отсутствием интереса местных жителей и местных бизнесов к данной инициативе.
В 2007 году министр культуры Норвегии активизировал процесс развития и начал пилотный проект по улучшению разметки маршрутов и созданию региональных центров паломничества, которые служат как для поддержки участия местного бизнеса в проекте, так и в качестве местных информационных центров для путешественников. В каждом таком региональном центре работает штатный сотрудник.
Решающее значение также имело создание местными фермерами небольших хостелов, расположенных с примерным интервалом в 20–25 км (это примерно один день ходьбы). Это увеличило вместимость средств размещения и предоставило возможность фермерским хозяйствам за счет переоборудования неиспользуемых строений провести диверсификацию своих активов.
В мае 2010 года Пути Святого Олафа получили статус европейского культурного маршрута в рамках программы Совета Европы "Культурные маршруты".
Позиционирование проекта – «Духовное путешествие, не просто маршрут». Основой для продвижения маршрутов служит соединение исторического и природного наследия, сельскохозяйственных ландшафтов, исторических мест и достопримечательностей Скандинавии. Как уникальный турпродукт продвигается личный опыт путешественника с возможностью встретиться с местными жителями, насладиться традиционной кухней и воспользоваться простым, часто необычным жильем.
Как и в случае с Камино-де-Сантьяго-де-Компостела (Путь Святого Иакова) в Испании, существует несколько вариаций Путей Святого Олафа. Официально они включают 6 маршрутов по 9 пешим тропам (всего более 5000 км отмечены паломническим логотипом).
Основные тропы
1. Собственно Путь Святого Олафа / St. Olavsleden – древний паломнический маршрут длиной 564 км (около 28 дней в пути).
Он проходит от побережья до побережья – через две страны, от городка Селонгера / Selånger (Швеция) и до города Тронхейма (Норвегия). Многие путешественники тратят всего неделю и преодолевают расстояние в 100 км между городами Стиклстад / Stiklestad и Тронхеймом, популярным благодаря своему богатому туристскому предложению и близости к главной точке паломничества – кафедральному собору Нидарос. Тронхейм обладает хорошей транспортной доступностью и удобен для путешествующих в оба направления.
2. Самый популярный маршрут проходит через долину Гудбрандсдален – Тропа Гудбрандсдален / Gudbrandsdalsleden.
Она протянулась от столицы Норвегии Осло до Тронхейма на 643 км. Этот трек выбирают 70% туристов, поскольку он один из самых протяженных и интересных с точки зрения истории. Обычно путь занимает 32 дня, если следовать общепринятому плану и проходить примерно по 25 км в день, однако могут потребоваться лишние дни на отдых или осмотр достопримечательностей. Также можно пройти лишь последние 100 км до Тронхейма — по следам процессии, которая несла тело Святого Олафа к месту погребения.
Маршрут хорошо размечен и пролегает через сельскую местность с разными ландшафтами. Столица Норвегии является привлекательной отправной точкой с хорошим транспортной доступностью и богатой средневековой историей.
Важным пунктом на пути является Лиллехаммер, город – организатор зимних Олимпийских игр 1994 года. Отрезок маршрута, проходящий через горный массив Довре к северу от Лиллехаммера, – это испытание выносливости и проверка силы духа путешествующего: даже в июне там может все еще лежать снег.
Другие 7 паломнических троп:
- Нордледен / Nordleden – 135 км,
- Ромболеден / Romboleden – 150 км,
- Остердальследен / Østerdalsleden – 320 км,
- Боргледен / Borgleden – 176 км,
- Тунсбергледен / Tunsbergleden – 190 км,
- Кистпилегримслея / Kystpilegrimsleia – 1080 км – захватывающее путешествие вдоль побережья с фьордами, островами и рифами, сочетание темы викингов и паломничества,
Большая часть Путей Святого Олафа проходит по сельской местности и лесным тропинкам. За исключением отдельных горных участков маршрут не особенно крутой, естественная пешеходная тропа может быть местами неровной и скользкой в сырую погоду.
Сайты-агрегаторы для планирования путешествий
Сайт всех Путей Святого Олафа и онлайн-ресурс отдельного маршрута Святого Олафа имеют расширенный функционал и удобны для планирующих путешествие. Контент представлен на нескольких языках (английский / норвежский / шведский) и содержит много практической информации для путешественников, включая прогнозы погоды.
Веб-сайты являются основным каналом предоставления информации для дальнейшего бронирования проживания на тропах и хорошо интегрированы с различными социальными сетями, которые регулярно обновляются.
На норвежском сайте-агрегаторе путешественникам предлагают варианты отрезков маршрута, различные по протяженности и сложности, дают советы по подготовке к путешествию, а также предоставляют информацию по достопримечательностям, средствам размещения вдоль троп (с ценами), организованным турам и сервисам по доставке багажа.
На сайте использованы передовые технологии картографирования и включены интуитивно понятные инструменты планирования поездок. Карты на сайте лучше подходят для онлайн-планирования, чем для использования во время путешествия в печатном виде.
Мобильное приложение для Путей Святого Олафа не используется из-за затрат на регулярное обновление контента. Оно было заменено инвестициями в адаптивный веб-сайт, чтобы сделать его удобным для использования с мобильных устройств, с системой управления контентом, которая позволяет легко обновлять его самостоятельно небольшой командой сотрудников.
На маршруте расположено около 315 официально зарегистрированных мест, где можно заночевать, — от хостелов до шикарных апартаментов. При этом с хозяевами лучше связываться и бронировать жилье заранее.
Ниже представлены примеры вариантов размещения, из которых путешественник может выбрать себе место для ночлега на сайте-агрегаторе.
Сервис по доставке багажа
Доставка багажа вслед за паломниками осуществляется на Пути Святого Олафа и на Тропе Гудбрандсдален. Багаж можно отправить только в направлении Тронхейма, пока предложение не распространяется на паломников, направляющихся на юг. Заказ перевозки багажа необходимо оформить до 16:00 дня накануне. Багаж забирают в месте проживания, транспортируют и доставляют в период между 09.00 и 16:00 следующего дня в указанную точку.
Цены могут различаться в зависимости от места размещения. Оплата производится наличными, картой или по выставленному счету. Если трансфер багажа по одному маршруту заказывают несколько человек, стоимость делится на всех. Минимальная стоимость перевозки багажа для 1–3 рюкзаков весом около 20 кг каждый составляет на одних участках маршрута 300 норвежских крон (примерно 2668 рублей на октябрь 2023), на других — 500 норвежских крон (примерно 4447 рублей).
На карте размещены места проживания паломников, где предоставляется данная услуга.
Отель Sygard Grytting — одно из немногих мест, которое действительно (это документально подтверждено) принимало паломников в Средние века. Деревянному зданию отеля 700 лет.
Скандинавская традиция «алемансрэттен» и принцип «Не оставляй следов»
Многие местные жители готовы принимать у себя путешественников, как это делали их предки сотни лет назад. Существует древняя скандинавская традиция алемансрэттен / allemansrätten, или «право каждого свободно бродить». В Норвегии палатку на одну ночь можно разбить практически где угодно при условии, что до ближайшего жилья будет не менее 150 метров.
Ниже шведский плакат для «свободно путешествующих» напоминает о важности следовать принципу «не оставляй следов» и соблюдать правила экологичного, безопасного отдыха.
Точки притяжения на Путях Святого Олафа
Руины собора в Хамаре
В городе Хамар находится уникальная достопримечательность: руины собора возрастом около тысячи лет. Собор Хамара был построен через 100 лет после смерти Святого Олафа. Его священные руины теперь окружены защитным стеклянным укрытием, похожим на пирамиду Лувра. Наиболее впечатляюще это смотрится ночью.
Национальный парк «Доврефьелль-Сунндалсфьелла»
Это самая «дикая» часть маршрута. Никаких дорог, никаких людей, никакого электричества. Только горы Доврефьелль со всех сторон.
Национальный парк Довре является частью заповедника Рондане, основной целью которого является сохранение среды обитания северных оленей.
Аллемансройса (Allemansrøysa)
На дальней границе национального парка «Доврефьелль-Сунндалсфьелла» находится гигантская куча камней. Их оставили паломники и туристы, которые шли Путем Святого Олафа. Камни символизируют вещи, которые путешественники хотели бы оставить позади: печали, тревоги, зависимости. К горе можно добавить и собственный камень — это способ почувствовать единение с другими путешественниками.
Ставкирка в Рингебу
В Норвегии осталось всего 28 деревянных церквей, и Рингебу — вторая из них по величине. Этим церквям около тысячи лет — столько же, сколько паломничеству, — но на этом месте часовня стояла ещё раньше.
Холм радости
Холм радости находится перед самым Тронхеймом. С него впервые на маршруте виден Нидаросский собор, до которого можно добраться в течение дня. Ежегодный недельный фестиваль Святого Олафа в Тронхейме, который начинается со службы в кафедральном соборе Нидароса 29 июля (в День Святого Олафа), формирует пик спроса в окрестностях города.
Паспорт паломника
Национальный центр паломничества разработал Паспорт паломника для Путей Святого Олафа. В паспорте собрана полезная информация о маршруте, есть несколько страниц для проставления штампиков в подтверждение посещения мест, а также раздел для личных данных.
Паспорт паломника стоит 50 норвежских крон (примерно 444 рубля) и может быть приобретен во всех региональных центрах паломничества и в некоторых местах на пути. Кроме того, его можно заранее заказать онлайн.
При предъявлении паспорта паломника путешественнику может предоставляться скидка, например, 20% на посещение Музея истории и культуры Ямтли в Эстерсунде.
В местах без постоянного присутствия людей путешественники могут найти печать для проставления штампиков в красных почтовых ящиках или деревянных шкафах.
Паломнический паспорт для детей
На водном маршруте, проходящем по Финляндии между городами Турку и Корпо, дети могут получить специальный паспорт паломника. Водный путь Святого Олафа дает возможность представить себя путешествующим на лодке средневековых паломников.
Паспорт, страница за страницей, рассказывает о жизненном пути Олафа — от викинга до короля и святого. Дети могут собирать штампики и решать задания по пути. Документ предоставляется бесплатно. Его можно получить в соборе Турку, других церквях и библиотеках или в туристических информационных пунктах в Паргасе, Нагу и Корпо. Также родители могут скачать дополнительные задания.
Письмо Святого Олафа (Olavsbrev) – подтверждение прохождения маршрута
В конце маршрута по предъявлении заполненного паспорта паломникам выдают сертификат о прохождении пути. «Письмо Олафа» — это прекрасное воспоминание и подтверждение завершенного паломничества.
Сертификат выдается только в Паломническом центре Нидарос в Тронхейме, который расположен рядом с кафедральным собором. В центре в документ ставят последнюю печать. Там же висит гигантская карта мира, на которой путешественники отмечают свои родные города.
Письмо Олафа является подтверждением того, что путешественник прошел последний этап – минимум 100 км по любой из дорог Святого Олафа в Тронхейм или проехал на велосипеде последние 200 км до Тронхейма.
В Норвегии работает множество оффлайн и онлайн-магазинов с разнообразной сувенирной продукцией, посвященной Путям Святого Олафа. Магазины предлагают путеводители, календари, туристический паспорт, магниты, носки, закладки для книг, бижутерию, брелоки, кружки, запонки и др. с возможностью доставки по всему миру.
Ключевые вызовы и решения — организация рекреации на Путях Святого Олафа
Вызов 1: Управление маршрутом. Как интегрировать и реализовать единую концепцию на такой разветвленной маршрутной сети?
Пути Святого Олафа финансируются как национальная инициатива. Ими управляет финансируемый Норвегией Национальный центр паломников в Тронхейме. Центр, являясь небольшой НКО, координирует деятельность и разрабатывает стратегию развития маршрута, включая национальный и международный маркетинг и продвижение.
Национальный центр паломников вначале был подразделением Директората по культурному наследию Норвегии, а теперь переведен в Министерство по вопросам окружающей среды. Центр несет общую ответственность за поддерживаемую государством работу по паломничеству в Норвегии и, в частности, за утвержденные маршруты.
Годовой бюджет Национального центра паломников в 2021 году составлял 13 млн норвежских крон (около 116 млн рублей). В главном центре в Тронхейме работают 4 сотрудника, еще 11 сотрудников – в 6 региональных центрах паломничества вдоль основного маршрута.
Решающее значение имело создание 6 Региональных центров паломничества, которые развивают партнерство с местными сельскими предприятиями и турбизнесами. Сотрудники центров сами проходят маршрут, разговаривают с путешествующими по нему, работают с волонтерами, взаимодействуют с местными предпринимателями и являются амбассадорами Путей Святого Олафа на местном уровне.
Размещающим у себя паломников местным жителям центры предоставляют необходимые им инструменты, включая средства для обновления указателей Пути в окрестностях после суровых зим. В каждом приходе в месте прибытия паломников имеется информационная доска с актуальными вариантами размещения, расписанием мероприятий, картами и практическими советами.
Ассоциация Путей Святого Олафа (ACSOW) — это членская организация, в которую входят представители всех стран, по которым проходит маршрут. Чтобы тропа была признана частью единого маршрута, организация, ответственная за ее поддержание, должна быть членом Ассоциации. Основной целью ACSOW является сохранение статуса Европейского культурного маршрута. Ассоциация поддерживает проекты, публикации, исследования, имеющие тематическую связь с наследием Олафа, и уделяет особое внимание паломничеству и культурному туризму. ACSOW заключила официальное соглашение с Национальным паломническим центром Норвегии, выполняющим функции управления и администрирования маршрутов.
Вызов 2: Сезонность
Туристический сезон короткий — с июня по сентябрь, поэтому норвежцы фокусируют свои усилия на том ограниченном периоде, который у них есть.
Вызов 3: Содержание троп
Обслуживание и поддержание длинных троп в пригодном состоянии — это вызов, с которым сталкиваются все управляющие такой инфраструктурой. В случае с Путями Святого Олафа большая часть технического обслуживания выполняется разветвленной сетью местных добровольцев из малого бизнеса, которые берут на себя руководство своим участком тропы. Подрядные организации привлекаются редко.
Факторы успеха Путей Святого Олафа
1 Аутентичность и качество маршрута, подкрепленные природной средой и интересными объектами культурно-исторического наследия. Знакомство с местными жителями превращает Путь Святого Олафа в живой культурный опыт. Местная еда является частью ощущения места и важным направлением сельского / гастрономического туризма. Церкви и соборы открыты для изучения и восхищения.
2 Хорошее техническое обслуживание и разметка маршрута. Привлечение добровольцев для снижения затрат на техническое обслуживание троп.
3 Налаживание отношений с местными сообществами. Региональные центры, укомплектованные персоналом круглый год, изменили правила игры в этом отношении.
4 Коммуникация и обмен информацией являются важными компонентами системы управления. Все стейкхолдеры, от менеджеров хостелов для паломников до местных гидов, находятся в постоянном контакте с Национальным паломническим центром, предоставляя обратную связь.
5 Вовлечение местных фермеров и малого бизнеса в работу маршрута было критически важно для успеха инициативы. Развитие вариантов размещения для малых групп на фермах способствовало развитию сельского бизнеса и согласуется с принципами паломничества.
6 Варианты размещения предоставляются там, где они наиболее востребованы. Наличие вариантов для размещения не реже, чем через каждые 25 км пути. Путешественников не отпугивают тяжелые физические испытания, если есть поддержка в виде гостеприимного размещения. Места для отдыха, расположенные на регулярных отрезках пути, мотивируют людей наслаждаться окружающей природой и заниматься «медленным» туризмом.
7 Профессиональный маркетинг реализуется во многом в партнерстве с VisitNorway – официальным онлайн-путеводителем по Норвегии, разработка которого поддерживается правительством. Широкое освещение в прессе и на телевидении повысило узнаваемость маршрута на национальном и международном уровнях. Маршрут оказывает помощь туроператорам при посредничестве VisitNorway, региональные центры консультируют туроператоров по составлению программ путешествий на Путях Святого Олафа, а также предлагают варианты для размещения, но не бронируют жилье.
8 Привлекательный веб-сайт с хорошими картографическими инструментами и тематическим контентом, включая информацию о погодных условиях, который адаптирован для мобильных устройств. Хорошее покрытие мобильной связью и снижение тарифов на роуминг позволяют легко получить доступ к веб-сайту со смартфонов. Требование загружать приложения может быть препятствием для некоторых потенциальных пользователей, не считая высоких затрат на их разработку и обновление для различных платформ.
Социоэкономические эффекты
Рост турпотока
Международная известность Путей Святого Олафа заметно выросла за последние десятилетия, а число путешественников ежегодно увеличивается примерно на 20–30%, хотя и остается сравнительно небольшим. Общее число паломников в настоящее время составляет около 12 000 человек в год, длительность пребывания на маршруте варьируется от однодневных экскурсий до 6-недельного путешествия из конца в конец. Также многие люди путешествуют по Путям Святого Олафа поэтапно от 3 до 14 дней и со временем возвращаются, чтобы завершить паломничество. Таким образом, повторные поездки составляют важный сегмент.
Ключевые рынки для Путей Святого Олафа:
- 55% путешественников прибывают из Германии;
- 25% из Норвегии;
- 20% из других стран (особенно маршруты популярны в Нидерландах, странах Северной Европы, а также во Франции).
Перспективы развития
Долгосрочная цель Путей Святого Олафа состоит в том, чтобы вручить 42000 «Писем Святого Олафа» (подтверждающих завершенное паломничество) в 2030 году с экономическим эффектом в 700 млн норвежских крон (около 6,2 млрд руб.).
Успех Путей Святого Олафа превзошел изначальные ожидания по популярности, а в некоторых случаях спрос превышает существующее предложение. В дальнейшем ожидается медленный, но устойчивый рост числа религиозных и светских путешественников, привлекаемых разнообразными объектами культурного наследия Скандинавии.
Текст составлен на основе указанных источников. Составитель подборки Дарья Рогова / АСИ.
Дополнительные статьи по тропам собраны здесь:
ТРОПЫ. Опрос АСИ о туристических тропах в регионах Российской Федерации. Результаты
ТРОПЫ. Международный опыт организации рекреации. Часть 1. Европа
ТРОПЫ. Международный опыт организации рекреации. Часть 2. Япония
ТРОПЫ. Протяженные непрерывные тропы в России. Часть 1