Дано:
Частный детский сад
Количество детей в группе: 7
Необходимое количество детей: 20
Задача: Заполнить группу из детей до 20 человек
Дела в детском саду шли не очень хорошо. Группа была заполнена только на треть и новые дети не приходили.
У детского сада уже был сайт и группа в ВК. Сайт существовал номинально, не обновлялся и никак не продвигался. Группа в ВК велась, но посты в основном были с информацией о том, чем дети занимались сегодня в течение дня. Новых подписчиков такие посты не давали, не говоря о записях новых детей в группу.
Новых клиентов решили приводить через ВК.
Начало работы
Основное оформление группы оставили прежним. Поправили описание страницы, изменили название, добавили виджеты, приветственное сообщение в сообщениях группы и настроили бота, который приветствовал всех новых подписчиков.
Дальше, провёл анализ конкурентов. Рядом их оказалось несколько. Ближайший - буквально через дом. У некоторых садов есть специализация - творчество, подготовка к школе, иностранные языки. Стоимость у всех была примерно одинаковой и колебалась ± 5000 руб.
Запуск рекламной кампании
У меня уже есть опыт работы с детскими садами и развивающими детскими центрами, поэтому сразу пустил в ход лучшие инструменты.
Ограничил аудиторию по гео и взял радиус 2 км вокруг детского сада. Основная аудитория - мамы, проживающие в этом районе или работающие неподалёку. Пап исключил из аудитории, т.к. о том, в какой сад или школу вести ребёнка почти всегда принимает решение мама.
Трафик вёл на форму сбора заявок и сообщения группы + чат-бот.
Чат-бот приглашал на бесплатные пробные два посещения в детский сад, уточнял дату планируемого посещения и брал контактный телефон мамы.
Всего в группу написало 45 человек. Оставили свои контакты 23 человека. Остальные задавали уточняющие вопросы.
С формы заявок получили 37 заявки:
Что в итоге
Потрачено —19524 ₽
Переходов — 1648
Заявок — 56
Стоимость заявки — 348 ₽
Если вам нужны клиенты в частный детский сад, напишите мне в личные сообщения и мы обсудим ваш проект:
- Telegram: @antonk79