В 1961 г. историк и культуролог Д. Бурстин в недоумении развёл руками: «Раньше, если кто-то был известен или печально известен, то это имело причину, будь он писателем, актёром или преступником». То есть знаменитостями становились, имея успех, прорыв в чём-то! Были великие певцы, композиторы, артисты, позже лётчики, космонавты, спортсмены, про них говорили: дар от Бога, талант! И тогда их именовали звёздами: Галина Уланова, Вячеслав Тихонов, Эдит Пиаф, Луи Армстронг...
А вот теперь эти знаменитости мелькают то в ток-шоу, то в музыкальной передаче, то в молодёжном канале, то в рекламе – их все видят, они постоянно на экране и в интернете, но толком никто не может сказать, что же они делают конкретно?
Знаменитый предприниматель Конрад Хилтон создал сеть отелей Hilton, впервые предложив оценивать их уровень звездами, как коньяк – его известность вполне понятна. А вот его внучка (или правнучка?) Пэрис Хилтон, американская киноактриса, певица, автор песен, фотомодель и дизайнер, про которую знают многие, но никто не может сказать, какую же песню она сочинила, в каком фильме потрясла, на какие её концерты ломилась публика – ни в одном из этих направлений она не оставила значимого следа, но она «светская львица».
И тогда появилось с лёгкой руки Д. Бурстина слово «селебрити» – знаменитость – с оттенком лёгкой, почти неуловимой иронии: «известные своей известностью в известных кругах».
Пожалуй, для России ярче всего поясняет ситуацию история с Даней Милохиным, который летал с канала на канал, из передачи в передачу, где его представляли музыкантом, рэп-исполнителем, блогером, актёром кино, но взлётом его карьеры было объявление его «молодёжным лицом Петербургского экономического форума-21», где он участвовал в дискуссии и давал интервью ещё одной селебрити – Собчак, кривляясь, показывая язык, а потом предложил всем лечь на пол и поднять ноги на стулья! Лицо форума? А может, мордочка?
И ведь легли, задумались маститые экономисты – а вдруг так было запланировано в программе мероприятий?!
И никто не ответил за такую профанацию!
Зачем они нужны, такие вот «знаменитости»? Или почему они стали востребованы? Чтобы балбесы гуляли, ни о чём не задумывались и завидовали, что недоучка без мозгов и талантов стал миллионером? Не трудом, талантом, открытием – мордочкой, ужимками и рекламой!
Но больше всего поражает, что годами создавали вот таких кумиров: Боня, Кука, Даня, Монеточка – а теперь вдруг с удивлением спрашивают, почему молодёжь аполитична и не отзывается на призывы властей?