"Я был абсолютным хозяином своего старого халата, но я стал рабом нового". Дени Дидро.
Давайте попробуем разобраться, как связаны между собой красный халат философа и потребительское поведение современного человека.
«Эффект Дидро» - это социальный феномен, связанный с потребительским поведением, когда при приобретении одной вещи у потребителя возникает непреодолимое желание приобрести вторую, третью и т. д., которые соответствовали бы первой, вследствие чего он вынужден тратить больше денег, чем планировалось, и приобретать больше вещей, чем необходимо.
Возникающие при этом дополнительные расходы называют спиралью потребления.
Французский философ 18 века Дени Дидро впервые - на собственном примере - описал такой тип поведения в эссе «Сожаления о моем старом халате».
Термины «спираль потребления» и «эффект Дидро» появились в конце 1980-х, их ввел в оборот канадский исследователь моделей потребления Грант Маккракен.
Вот как это было.
Дочь философа собралась замуж, но у него не было денег на приданое. Об этом узнала российская императрица Екатерина Вторая. За 10 000 ливров - в современном эквиваленте это 50 000 $, - она купила у Дидро его личную библиотеку.
И из уважения к философу оставила ее ему в пожизненное пользование, назначив библиотекарем.
Дидро так обрадовался свалившемуся на него богатству, что на смену старому и любимому купил себе новый пурпурный халат.
Тут-то и начались проблемы.
Все остальные вещи в доме померкли на фоне нового наряда.
Философ решил выбросить их и купить другие – не менее прекрасные, чем его красный халат.
На смену обстановки ушла большая часть денег, полученных от Екатерины Второй. И Дидро стал еще беднее, чем был раньше.
«Я был абсолютным хозяином своего старого халата, но я стал рабом нового», - написал он в эссе.
Эффект Дидро проявляется во множестве бытовых ситуаций, связанных с потреблением.
Причем запустить спираль трат могут не только новые покупки, но и предстоящие важные события, во время которых хочется выглядеть на все сто.
Подписывайтесь, дальше тоже будет интересно.
Я расскажу Вам, к каким неприятным последствиями может привести «эффект Дидро» в Вашей жизни и как с ним бороться.