Для эффективного продвижения сайта в поисковых системах необходимо регулярно анализировать позиции по ключевым запросам. Это важно, как при старте работ – оценить видимость сайта до внедрения оптимизации, так и в процессе – для отслеживания реакции поисковых систем на внесенные изменения на сайте: растут или ухудшаются позиции, не изменились ли релевантные страницы. Таким образом можно определить, принесли ли проведенные работы ожидаемые результаты. Снимать позиции в поисковиках можно как с помощью онлайн-сервисов, так и десктопных программ. Они позволяют узнать, на каких местах сайт отображается в выдаче по определенным ключевым словам и фразам. В этой статье расскажем, как снять позиции сайта и рассмотрим разные сервисы и программы – как платные, так и бесплатные варианты.
Зачем проверять позиции сайта
Проверка позиций сайта по ключевым словам в поисковиках Яндекс и Google является важной составляющей SEO продвижения по следующим причинам:
- Оценка видимости сайта. Анализ позиций сайта позволяет определить, насколько хорошо сайт виден в результатах поиска. Чем выше позиция, тем больше вероятность привлечения органического трафика на сайт и потенциальных посетителей.
- Анализ эффективности SEO-стратегии. Динамика позиций позволяет оценить результаты внесенных изменений на сайте и проведенных работ по оптимизации. Если позиции выросли, сайт получит больше естественного трафика при правильном подборе ключевых запросов. В случае падения позиций, следует провести корректировки для улучшения результатов.
- Определение релевантных страниц. Проверка позиций по запросам позволяет также определить, какие страницы сайта поисковики считают наиболее релевантными для конкретных запросов, совпадают ли они с выбранными для продвижения этих ключей. Это помогает оптимизировать контент и повысить шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
Можно отслеживать и позиции конкурентов по ключевым запросам. Это позволит изучить их стратегию продвижения, поможет выявить возможности для улучшения собственной тактики.
Проверка позиций является регулярной задачей и важной частью SEO продвижения, помогающей оценить результаты проделанной работы и скорректировать оптимизацию для достижения лучшего результата.
Проверка позиций сайта вручную
Самый простой и очевидный способ узнать позиции сайта – это, конечно же, ручной способ. Запрос вручную вводится в поисковую строку Яндекс или Google и отсчитывается место, которое занимает сайт в выдаче сайта (не считая рекламных объявлений, которые можно спутать с органической выдачей). Зачастую потребуется пролистать 5-10 страниц, чтобы найти ссылку на нужный сайт или не обнаружить вообще.
Этот способ подходит, когда надо снять позиции небольшого количество запросов или проверить нахождение сайта в выдаче по каким-то фразам на конкретном месте. Также удобно, что сразу можно оценить, как отображается сайт на странице поисковой выдаче: кликабелен ли заголовок и сниппет, какая страница выводится, отображается ли фавикон сайта, что берется в текст сниппета, заметен ли в принципе этот результат в выдаче.
В целом, ручной метод – это самый неэффективный, неточный и трудозатратный способ, особенно при наличии большого семантического ядра. Ручная проверка позиций требует значительного количества времени и усилий, особенно если речь идет о высокочастотных ключевых словах и продвижении во многих городах. Это также крайне неудобно, если нужно проверять позиции регулярно. Придется вручную создать файл с запросами и датами, и вносить каждую позицию по запросу.
Персонализация выдачи
Главная проблема ручного способа – персонализация выдачи.
При проверке позиций сайта в выдаче поисковых систем, часто возникает расхождение между тем, что видит пользователь, когда самостоятельно вводит ключевые слова, и теми данными, которые снимаются в онлайн-сервисах (вами или вашими seo-специалистами). Особенно это заметно в поисковой системе Яндекс, где расхождения могут быть очень значительными. Это связано с тем, что поисковики предоставляют персонализированные результаты для каждого пользователя. При формировании выдачи учитываются различные факторы, специфичные для каждого посетителя:
- Переходы на определенный сайт и количество времени, проведенное на нем;
- Раннее набранные поисковые запросы;
- Темы, которые интересуют в большей степени;
- Заинтересовавшие результаты поиска.
То есть ранжирование сайтов в поисковой выдаче может отличаться в зависимости от истории поиска, персональных настроек, а также местоположения пользователя.
Если вы часто заходите на какой-то сайт (например, свой собственный), проводите на нем много времени, то, скорее всего, этот сайт будут значительно выше в поисковой выдаче. Поисковики поднимут рейтинг сайта именно под вас. При этом реальные позиции сайта для других пользователей могут оказаться гораздо ниже. Например, вы можете видеть свой сайт в ТОП-10 Яндекс, а другие пользователи в ТОП-20 или ниже.
При использовании ручной проверки следует отключить персонализацию результатов поисковой выдачи, выйти из аккаунтов и выбрать нужный регион.
Ранее в настройках Яндекса (https://yandex.ru/tune/search/) можно было убрать галочки с пунктов «учитывать мою историю поиска в результатах» и «показывать мои любимые сайты в подсказках».
Сейчас в настройках следует убрать галочки с пунктов:
Для проверки позиций в Google в разделе «Настройки поиска» нужно отключить «Показывать персональные результаты» и очистить историю поиска.
Но даже при сброшенных настройках в поиске, ранжирование конкретных сайтов может отличаться. Тут играет большую роль история посещения определенных сайтов, интерес к конкретным темам. Как правило, в разных браузерах будет разная история посещений веб-ресурсов: где-то больше просматриваются сайты, связанные с работой или учебой, где-то развлекательные ресурсы или интернет-магазины товаров для дома. Поисковые системы могут использовать данные, полученные от других сайтов и сервисов, чтобы определить интересы и предпочтения пользователя.
Поисковые системы могут учитывать ваше местоположение при отображении результатов поиска. Результаты поиска для одного и того же запроса могут различаться в зависимости от того, где вы находитесь. Разные браузеры могут предоставлять разные географические данные или использовать различные методы определения местоположения, что может привести к различиям в позициях сайта.
Браузеры могут кэшировать данные, включая результаты поиска, чтобы ускорить загрузку страниц. Различные браузеры могут использовать разные версии кэшированных данных или иметь разные временные интервалы обновления этих данных. Это все может привести к различиям в позициях сайта при проверке в разных браузерах. Для корректного отображения результатов поиска необходимо удалить данные, которые сохраняются в файлах cookie и кэше. Но в них содержится такая информация, как логины и пароли, история посещения сайтов и другие полезные и важные данные для пользователя. Так что чистить историю и данные в браузере может быть очень неудобно.
Режим «Инкогнито»
Чтобы убрать персонализацию выдачи, часто предлагают снимать позиции в режиме «Инкогнито», который присутствует во многих браузерах. Это режим интернет-браузера, во время которого компьютер не сохраняет историю посещенных сайтов в интернете, поисковых запросов, а также не запоминает пароли, кэш и cookie файлы. Такая информация удаляется из браузера автоматически после закрытия вкладки.
Чтобы открыть браузер в режиме «Инкогнито» можно:
- воспользоваться сочетанием клавиш «Ctrl+Shift+N» для Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera или «Ctrl+Shift+P» для Mozilla Firefox;
- или зайти в «Меню» — «Новое окно в режиме инкогнито» для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera или «Меню» — «Новое приватное окно» для Mozilla Firefox.
Этот режим может создать иллюзию того, что пользователь полностью убирает персонализацию, но на самом деле это не совсем корректно.
Действительно, данные о поисковых запросах и посещенных страницах не сохраняются ни на устройстве, ни в истории браузера, но в сети остаются следы. Действия в режиме инкогнито могут видеть администраторы посещаемых сайтов, администратор сети и интернет-провайдер.
Также и поисковые системы продолжают анализировать активность, хоть и не сохраняют информацию о действиях пользователя в процессе, все равно могут использовать разные методы для идентификации пользователя. Например, некоторые поисковые системы используют IP-адрес пользователя, который можно легко определить, даже если пользователь использует режим Инкогнито.
Google же для идентификации пользователя, может сохранять название браузера, установленные расширения, разрешение экрана, временную зону, версию ОС, язык, настройки шрифтов.
Подробнее в справке Google о конфиденциальность при поиске и режим Инкогнито - http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=ru&answer=54048.
Не стоит забывать, что будут учитываться набранные поисковые запросы во время самого сеанса и учитываться текущее местоположение. Режим «Инкогнито» позволяет определить поисковым системам, где находится устройство и узнать IP-адрес, в отличии от VPN и анонимных браузеров. Хоть «Инкогнито» и может помочь пользователю скрыть некоторые следы своей активности, он не гарантирует полной анонимности и отсутствия персонализации в результатах поиска. Для полного удаления персонализации результатов поиска следует использовать такие меры, как VPN, прокси-серверы и анонимные браузеры.
Анонимные браузеры предназначены для обеспечения конфиденциальности в интернете. Они помогают скрыть вашу личность и анонимность при использовании сети.
Tor (The Onion Router) – это один из самых популярных анонимных браузеров. Он основан на сложной системе маршрутизации с использованием онионных маршрутов, где трафик перенаправляется через несколько узлов, прежде чем попасть к назначению. Это позволяет скрыть реальный IP-адрес и мешает отслеживанию активности в сети. Но при этом, возможно, что использование Тора приводит к замедлению скорости интернета из-за сложной маршрутизации.
Другой подход для предоставления конфиденциальности использует анонимный браузер Epic Privacy Browser, а также другие схожие браузеры. Вместо сложной онион-маршрутизации, Epic Browser принимает меры для удаления персональной информации, чтобы не отслеживать вас в сети, благодаря чему работает быстрее. Браузер предлагает ряд функций для повышения приватности и безопасности в сети:
- автоматически блокирует множество трекеров, рекламных сетей и аналитических инструментов;
- блокирует отслеживание, удаление истории просмотров и файлов cookie после закрытия окна;
- встроенный VPN;
- по умолчанию блокирует множество рекламных баннеров, всплывающих окон и других назойливых форм рекламы.
При проверке в анонимных браузерах не будет персонализации, но обязательно потребуется настроить нужный регион перед проверкой позиций. В настройках Яндекса снять галочку «Определять город автоматически» и вручную ввести название нужного региона.
При ручной проверке важно учитывать особенности ранжирования поисковых систем. Поисковые алгоритмы могут периодически заменять несколько старых объявлений новыми для измерения статистики. После проверки сайты снова перераспределяются в соответствии с действующими факторами ранжирования. Если вы смотрите позиции с одного устройства с интервалом в несколько минут, результаты могут меняться местами. Смотрите сравнение позиций, снятых ручным способом и в разных сервисах в конце нашей статьи.
Несмотря на явные минусы ручного способа определения позиций, его можно использовать для проверки нескольких запросов «по-быстрому» или если требуется убедиться в уже снятых позициях другими сервисами. Например, если какой-то запрос вдруг выпал из топ-10, в котором он долго был раннее, при этом никаких изменений не было в последнее время со целевой страницей и сайтом.
Мониторинг позиций в Яндекс Вебмастере
Яндекс Вебмастер позволяет узнать позиции сайта в своем поисковике. Для этого необходимо иметь доступ к сервису Яндекс Вебмастер или возможность добавить туда сайт. После подтверждения прав, станут доступны инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, а также его позиций в поиске в разделе «Поисковые запросы».
Во вкладке «Управлении группами» уже есть список запросов, автоматически добавленных Яндексом, но в нем может не оказаться нужных ключевых фраз. Поэтому есть возможность самим создавать группы с релевантными запросами. В одну группу можно добавить до 500 фраз, а самих групп сделать не более 100 для одного сайта.
В результате на странице формируется таблица с данными:
- запрос
- количество показов
- количество кликов
- позиция по ключевому запросу
- CTR (%)
Как видно из скриншота, инструмент показывает усредненную позицию. Она берется за неделю, поэтому может быть дробным числом.
В своей справке Яндекс пишет:
«В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе.»«Позиция на странице Управление группами запросов соответствует средней позиции сайта по данному запросу за последние 7 дней.»
Также Яндекс Вебмастер предлагает инструмент «Мониторинг поисковых запросов», который позволяет уже следить за динамикой последних двух недель. Помимо стандартных показателей, указанных выше, появился новый параметр Спрос – насколько часто пользователи Яндекса задают поисковый запрос и находят ответ на первой странице выдачи.
Онлайн-сервисы для проверки и анализа позиций сайта
На сегодняшний день существует большое количество специализированных программ и онлайн-сервисов, которые позволяют автоматически проверять позиции в поисковой выдаче. С их помощью можно быстро проверить как ранжируется сайт по множеству ключевых слов в разных поисковых системах, они предлагают более точные данные, как правило, используя специальные XML-лимиты. Часть таких инструментов предлагают лишь проверку позиций, в то время как другие обладают расширенным функционалом для проведения комплексного аудита сайта.
Схема работы с такими программами примерно одинакова: нужно ввести адрес сайта, ключевые фразы, выбрать нужные поисковые системы, если есть возможность также выбрать десктопную или мобильную выдачу и регион для проверки. Затем сервис собирает показатели и показывает, на каких местах находится ваш сайт по данным запросам. Результаты отчетов, как правило, можно экспортировать в форматах xls, csv или pdf.
Бесплатные онлайн-сервисы для сбора позиций сайта
Проверить позиции сайта можно используя бесплатные инструменты. Большинство из них не предоставляют возможности отслеживать динамику позиций и предлагают только самые популярные поисковые системы – Яндекс и Google. Некоторые сервисы не требуют регистрации. Зачастую они бесплатны лишь условно – они имеют ограничение в количестве фраз, регионов для проверки, но при покупке тарифа функционал существенно расширится. Поэтому такие инструменты подойдут, когда требуется проверить небольшое количество запросов (например, посмотреть новые ключевые запросы). Разберем самые популярные и удобные бесплатные чекеры позиций.
Многие сервисы предоставляли возможность подключить Яндекс XML-лимиты (с помощью которых автоматически выполнялись запросы к поисковой системе), что увеличивало количество запросов для проверки или снимало другие ограничения. Но Яндекс заявил, что осенью 2023 года прекращает поддержку бесплатного сервиса Яндекс.XML, оставив только платный сервис Yandex Search API. Поэтому некоторые сервисы могут прекратить работу или ограничить проверку в ближайшее время.
BE1
Be1.Ru – мультифункциональный сервис для проверки сайтов. Это аналитическая платформа с большим количеством инструментов для проведения SEO-аудита, среди которых есть и отслеживание сайта в поисковой выдаче. Сервис является полностью бесплатным и декларирует, что всегда будет оставаться таким.
За один раз можно проверить до 100 запросов. Доступны только 2 поисковые системы – Яндекс и Google. Но чтобы запустить проверку в Гугл, надо авторизоваться на сайте или установить их расширение. Другие характеристики инструмента:
- Есть возможность проверить позиции по регионам в Яндексе.
- Глубина съема – до 100 позиции.
- Определение релевантной запросу страницы.
- Возможность учитывать поддомены сайта.
- В результатах есть сводка по ТОП-1, 5, 10, 50, 100.
- Динамика позиций (+/-), если раннее снимались эти же позиции по домену.
- Полученные данные можно выгрузить в формате .csv или сохранить ссылку на резуль-тат.
Стоит отметить, что позиции кэшируются на сутки. Переснять позиции до 00:00 не получится, инструмент не поменяет значение проверенных запросов для указанного домена.
Majento
Majento – онлайн-инструмент инструмент предназначен для бесплатной проверки позиций в поисковой системе Яндекс.
Ограничение: 5 раз в сутки по 50 запросов для 1 IP-адреса – то есть для незаре-гистрированных пользователей доступна проверка 250 фраз в день. Проверка позиций ведется с учетом выбранного региона Яндекса.
- Глубина съема – до 50 позиции.
- Есть возможность экспорта позиций сайта в .csv.
- В результате проверки выводится URL страницы в выдаче.
- Снимается весь ТОП-50, его можно весь просмотреть.
Раннее можно было расширить ограничение на количество поисковых запросов с помощью предоставления XML-лимитов.
...
Окончание статьи «Сервисы для проверки позиций сайта» в нашем блоге: https://business-online.su/blog/servisy-dlya-proverki-poziciy-sayta/
...